高概念国风剧《侍酒令》，漫改微短剧是下一个风口？

腾讯视频十分剧场再上“硬菜”。

不久之前，鹰眼发现腾讯视频开播了一部古装奇幻短剧《侍酒令》。集均5分钟的国风微短剧，凭借“高概念”的内容厚度，以及对中国传统文化魅力的别样诠释，引起了一波关注，首播当天就冲到了云合、骨朵、猫眼等微短剧热度榜单第一位。

翻看评论，发现有不少追更用户评价颇高，“终于找到一部节奏轻快剧情在线的短剧”“题材很新，剧情也引人入胜”“奇幻小故事，服化道也很贴合人物，尤其妖怪造型挺好”……《侍酒令》似乎在向很多人证明，“内容为王”的当下，小体量也能讲好大的“中国故事”。

身处当前内容高度同质化的微短剧市场，由腾讯视频和腾讯动漫共同出品，腾讯动漫独立承制的这部高概念国风奇幻作品《侍酒令》，它是如何走出一条“异质化”道路的，我们且看。

见人、见心、见自己

高概念“高”在哪儿了？

纵观当下微短剧市场，各大长、短视频平台争相多元化布局，腾讯慧眼独具，很早就通过微视等短视频产品做布局，开启了这条赛道，而后腾讯视频的“十分剧场”更是表现亮眼。

细看“十分剧场“的S级片单，不难发现“漫改”是其中分位极重的一个内容标签——腾讯动漫的精品IP，经由腾讯动漫的影视开发团队承制，最终在腾讯视频播出，并通过影视产品再来反哺IP，持续放大原IP的二次元影响力，以此完成腾讯系一个“IP到影视产品”的泛娱乐探索闭环，应该说这种运作方式很良性，假以时日，潜能无限。

任何的好模式得以持续，都必须依托好内容，只有真正用精品化内容讲好“东方故事”，才有机会在市场上强势占据头部阵营。具体到单个影视项目，《侍酒令》无疑是典型代表之一。

《侍酒令》改编自腾讯动漫高口碑漫画作品《妖怪酒馆》，主创团队取原漫之精华，对内容做了符合影视审查和创制规律的二次改编和生发，换句话说，《侍酒令》以奇幻元素为主基调，利用高概念设定穿针引线，最终完成了向前一大“跨步”的真人化呈现。

仔细看剧就会发现，《侍酒令》的“高概念”，它为广大观众带来嗨点的方式，主要分为以下两个方面：

第一，套层式的讲故事技巧。时空，向来是高概念得以成立的“点睛”元素。不管是穿书还是觉醒，一般主体故事里，都存在着现实世界和故事世界两个时空。不同于大众普遍认知的完全穿书或觉醒，《侍酒令》可谓在奇幻设定上做足了“噱头”。这部剧将品酒师浮羽和酒馆老板白岐他们的“前世今生”串联，从某种意义上看，正是高概念里“穿书”“觉醒”两大常用设定的融合变体。

每当来来往往、心怀执念的客人，因为一杯特制美酒，进入自己的梦境之后，浮羽化身为捉妖师，白岐则化身成小白龙，陪伴客人一段段奇遇。身处梦境也好，身处现实也罢，每个人诸如胡深、付华、簌簌、鹿凛等在见人、见心、见自己的镜鉴过程中，收获成长。这样看来，两个空间相互映射、交织和影响，远比单线条叙事有趣得多。

第二，人和命运的抗争性。文艺作品离不开故事情节，故事情节离不开矛盾冲突，剧集中形容矛盾冲突的内容和方式是多方面的，人与人之间产生冲突则是最常见的。高概念的故事中，不管是穿书，还是觉醒，抑或是两者结合，最后都把矛盾冲突升级成了人和命运的抗争。由此生发出的生与死、喜与悲、表与里、醒与悟，更是常常给人心灵“强”震撼程度。

就像单元故事《不死之花》里，曾患重病的付华为了陪伴自己的孩子宋义，以再也不能触碰儿子为代价，让自己的生命得以延长。因此她也遭遇了不被孩子理解，“深陷”亲情迷失处境。这里有对生与死、喜与悲的深切思考。《困山之白》里，人类少女簌簌错付的爱情让她产生了我执，无法放下便要与世界为敌，这里有对醒与悟的生动诠释。

以上，在高概念的“良性”推动下，《侍酒令》让市场看到作品想要打破类型剧集框架的决心，也看到了IP化持续建设过程中，高质量的微短剧作品的入局，带给这一行业的更多可能性。

搭建文化传承“新”生态

做到这两点就够了

不可否认，处于发展初期阶段的短剧行业，题材同质化明显、行业规范尚未形成、内容粗糙，商业模式单一等诸多痛点也正“流行”着。商业前景并不十分明朗，潜力仍待市场验证。

在这般背景下，要想一跃成为影视内容领域的全新风向标，微短剧不仅要服务于影像介质，提供多元类型的内容，也需要传递正向价值，朝着容易被市场认可的“精专化”方向发展。优秀的内容创作应成为用户喜好的引领者和热门话题的缔造者。这其中，对作品主题的深度挖掘，更是不可或缺的一步。不过，文化内容的影视化表达，从来不是易事。在《侍酒令》里，创作者找到了一条真正挖掘和传播文化价值的可行路径或方法。

第一，与“我”有关的落地感。人物是故事的灵魂，在此基础上，文化诠释起到了推动剧情向高阶发展的关键作用。可以说，国风微短剧《侍酒令》取材走心，五个单元故事《报恩之狐》《不死之花》《困山之白》《寄生之椟》《重阳之约》，不仅能够彰显出来自古老中国的东方礼仪之美，还能体现出对我国传统文化仁义礼智信的颂扬。

你看《侍酒令》的开篇故事《报恩之狐》，在小狐妖胡深和人类助平身上，我们看到了跨越种族性命交付的友情，也让捉妖师浮羽开始相信，妖可能也分好坏，这是“义”。最后一个故事《重阳之约》，杜溪和重云的一诺千金，这是“信”。还有剧中出现的名台词“所谓妖，不过是求而不得的人”、“我爹总说我分不清厉害轻重，我不懂，如果大家做错了事，难道就不该承担做错事的后果吗？难道只因为人多，就可以定义，人少那边有错”、“所谓事实，不过就是把客观还给客观”……随处可见编剧在的内容表达上的用心，将价值观输出融于微短剧。

更值得一提的是，这些强共情的故事，会让追剧的人在某一瞬间想起自己或身边的亲朋好友，与“我”有关的落地感，搭建了一条从审美到共情的完整链路，这是剧集蕴藏的内容魅力。

第二，传播“人性”的艺术。据观察，对人性的关照和洞察，是现今新兴起的微短剧吸引万千观众点击的重要砝码，也是其剧本创作应该坚持的方向。《侍酒令》里的五个单元故事，分别从报恩之谊、亲情陪伴、错付爱情、行医执念和君子信义五个叙述视角切入，在价值引领层面，将普通受众作为主流价值观与人文情怀的融合枢纽。人性当先的加码叙事，给人留下深刻印象。

创作方应突破现有创作思维，不断挖掘贴近日常生活、反映社会现实、引发深度思考的主题，使微短剧成为真正承载审美价值的大众文化艺术载体，这是至关重要的。

IP可持续开发

《侍酒令》再次做到了

异质化微短剧行业发展的未来方向，从古装奇幻短剧《侍酒令》中便可窥在一二。

《侍酒令》起源自腾讯动漫的漫画IP，而整个影视化的过程也是由腾讯动漫自己的影视制作团队倾力打造，从IP筛选、主创码盘、到后期完片、送审播出，全情投入从制作到发行的全流程，凭借对项目的规范化管理，尽可能多呈现出多元化内容的策略初心，也完成了对IP影响力增值的良性开拓。

据了解，《侍酒令》已经是腾讯动漫全自制的第三部微短剧作品，此前的爆款短剧王《如梦令》，以及高口碑的轻喜创新剧《师兄请按剧本来》，同样来自这个团队，由此看得出腾讯动漫的影视自制团队深耕微短剧赛道，好好做内容的决心。

套层式的讲故事技巧、与“我”有关的落地感等，比起市面上部分作品通过展现“土味”或“狗血”剧情带来的短期流量红利不同，《侍酒令》的出现可以看到腾讯系微短剧赛道的另一种“野心”，既要流量变现，同时也更加关注长线流量价值和优质商业变现。

不止于此，好内容俘获大众芳心，还体现在品牌植入上。作为微短剧，《侍酒令》凭借自己的高质量内容，俘获了酒企和咖啡巨头的青睐，芝华士、必富达、麦斯威尔植入微短剧，这也是有史以来头一次。从《侍酒令》营销合作伙伴赋华影视了解到，这些巨头品牌之所以愿意入场，主要是“看上了项目本身精良的内容制作，看中了其中对中华传统文化的用心表达。”

据了解，第四个单元《寄生之椟》，曾有巨头酒类品牌要植入，“都已经谈得七七八八了”，但主创团队考虑到这个篇章要传达的是医者仁心，与植入调性不符，最后不惜放弃这个篇章的植入收入。这充分体现，做剧“内容为王”始终是第一位的，在内容上不妥协，才能真正赢得客户，才有了《侍酒令》这一次成功的微短剧赛道下的商业联动案例。

结语

显然，降本增效的当下，无论长、短视频平台，入局早或晚，创作者们都在无形中逐渐共识——着力探索短剧内容题材多样化，变同质化为精品类型化。共同助力短剧行业进入有序生长的“新”征程中。