这是国内最具活力、闯劲的马拉松运营公司,当1月31日下午,他们迎来兔年第一次例跑时,看到合影中那些熟悉的面孔,以及久违的笑容,我知道,属于他们的篇章,即将掀开最新的一页。
告别疫情,他们就要重新上路了。已经都等不及了,2月12日,云浮大金山半马便会落地。摒弃掉困扰了两年多的延期、取消,这将是一个新起点。
历尽千帆,不坠青云。2020年抓住办赛窗口期疯狂了一把,2021年着力于打造马拉松运营的“小米模式”,2022年经历了所有的不顺。
在2023,疫情过后,他们又饱含激情,在1月31日下午的年度工作计划暨动员部署会议上,寄予了新一轮的美好期待。
守初心,勇开拓,重新出发,这是新中体。
疫情前的2019,是新中体突飞猛进的一年,那一年,他们是与田协共办赛事最多的运营商。正欲在此基础上大展宏图之际,疫情来了。这个休止符摁的时间有点久,如今再回首2018、2019的马拉松,恍如隔世。
新中体从来没有放弃过努力、探索、折腾,疫情下的诸多无奈,他们没有怨天尤人,一直在抗争,按照自己的节奏,一步步地布局赛事之外的产业链。
三年时间,说长不长,说短不短。不管是第一赛道APP,还是果凡服装,以及匠心打造的IP赛事“人生100挑战赛”,有过弯路,有过教训,历经锤炼,初见成效。
三年来,新中体用互联网思维,真是做了很多事。这些,都将随着赛事重启,融入其中,是否会形成裂变,拭目以待。
惨淡
2022年底,由于广州的疫情,以及一些已启动赛事的延期,新中体眼看着短期内办赛无望,索性就安排大家提前休假,待春节后再说了。
12月初,有关方面决定,争取在年底前办黄埔马!一声令下,新中体马上召集大家回来,紧锣密鼓地筹备黄埔马。
打这种“恶仗”,对新中体从来不是事,他们以最快的速度,加班加点,几天之内有条不紊地将一切事项搞出了眉目。
正在商讨即将启动报名时,来了新指示,综合研判疫情形势,鉴于阳性感染高峰即将到来,暂缓办赛。
也就一周时间,一切复归平静,一切就像什么都没发生似的。
这样的遭遇,正是新中体在2022命运的缩影。
如果说,2020年,他们靠着年底窗口期办了十场赛事,日子还过得去;2021年,他们在新业务上如火如荼地尝试着,怀揣着希望;那么,2022年,无限制的赛事延期、取消让所有的努力都成了无用功,运气从来不在他们这边。
从年中到年尾,新中体旗下几场有影响力的赛事都没有动静,仅有的几场中小赛事,主基调无外乎启动、延期、取消。好几场赛事,还是多轮延期,耗到最后,殚精竭虑,比赛一场没办成,两手空空。
2022年,干啥啥不顺,真正让新中体体会到了疫情下的痛。此前还一直保持的“扩张”势头,也只能无奈地开始做减法。
由于体量大、业务庞杂,疫情三年,熬到2022时,外部环境丝毫未见好转,新中体已是“危机四伏”。谁也不知,何时是个头。
雄心
很多时候,我们都会发现,你根本无力改变身边的一切,大家比得不是聪明才智,而是谁能够熬得住,你的那份坚守,能够挺到云开雾散时。
疫情下,新中体依然会在每年年会上播出过去一年的记录短片,2020年是《英雄》,2021年是《陪你跑过漫长岁月》。从名称,大概就能猜出其大致内容。
在1月31日2022年新中体年会上,播放的是《夜是秋月明》的短片。其实就是以一种情绪,展现过去一年公司都做了些什么。这个短片相对简单,因为2022太单一了,就是启动、延期在不断地重复。
疫情让马拉松遍体鳞伤,所有的赛事、运营商概莫能外。只是大家各自策略不同,所遭受的“反噬”也不尽相同。新中体属于逆势而上,动作大、频率高,又都是些长线项目,经受的坎坷无形间就更多些。尤其是2022,当你不顺时,一古脑地都来了。
物极必反,时光跨入2023后,突然之间,疫情就成为过去时。马拉松的机会,终于又出现在大家面前了。
据了解,新中体已为今年制订了宏伟目标,各方面对于2019,都将是一个超越。
按照区域划分,海南公司、广西公司、粤东公司、广州公司,以及旗下路越体育的浙闽地区、湖北地区,均有明确的任务指标。
疫情下,新中体除了新业务外,在马拉松运营上亦有进展。除了收购路越体育外,拿下了广州南沙马以及其他一些地方的赛事运营权。赛事规模,在2019年20场的基础上,肯定会有增幅。
现在还很难定义2023马拉松的走势,但常态化已在眼前,全面恢复已是大势。相信在这个2023,新中体还会如疫情前那般活跃,甚至更加踊跃前行。
当你曾经失去后,才更知道珍惜。2023不管是对新中体,还是其他运营商,都将寻找那些熟悉的记忆,点亮未来。依照新中体在2019的势头,以及疫情三年的沉淀,指不定在2023会干出些什么你预想不到的事儿。
难度
疫情已去,马拉松的春天就飞奔而来。一年之计在于春,2023的春天,终于让我们嗅到了以前那些熟悉的味道。
马拉松一场一场在启动,不管疫情三年,特别是过去一年从苦日子中熬出来的众多运营商,已经不自觉地经历了一次“洗牌”。留下来的,基因中都有着一份坚韧。
只是,2023,不是2019,也非2018,更非过往的任何一个年份可以比拟。这是一个全新的年份,蕴含着无限生机与希望,却难掩被疫情肆虐后的荒芜与困顿。
尤其对于旗下以中小赛事为主体的新中体,办赛环境已发生巨变,经济形势的影响,令马拉松的生存氛围,困窘了几分。
来自主办方财政上的支持会明显减少,甚至没有了,从市场上想办法?那些以前的赞助商们,也跟马拉松一样,是在疫情下艰难度日,幸存下来的。
他们或许还有赞助马拉松的激情,但会打折。可能你付出跟以前一样的努力,乃至更多,收获却不如从前。对此,需要保持足够的理性认知。
被新中体寄予厚望、在疫情下培育起来的一众新业务,将会在今年接受全面“检验”。从理论上,有线下赛事的支撑,线上、服装、APP等会拥有更纵深的生存空间,究竟这些新业务融入线下赛后,会呈现一种什么态势,还得观察。
有时会在融合中出现一些意想不到的问题,肯定更需要调整新业务的发展方向。而对于无法融入赛事,独立存活又受限制的,则要考虑其必要性。
新中体想成为马拉松运营界的“小米”,2023可能就是其转型之年,能不能转成功,转到什么程度,意味着这一选择的合理程度。
直面2023,既要有疫情后众志未酬的紧迫,也要保有一份对远大宏图的清醒。新中体,好运!
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