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理直气壮!库克再开金口:涨价没有问题,iPhone15要卖得更贵?

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作者:Hernanderz 监制:罗超

虽然苹果财报已经出炉多日,但CEO库克在财报电话会上和分析师的一番对话仍在继续发酵。如今,又一个令果粉们心头一紧的消息传来了。

据外媒报道,在日前召开的苹果2023财年第一财季财报电话会上,有分析师向库克提出“如何看待iPhone售价不断上涨的问题”,后者的回答言简意赅:涨价没有问题,我们会说服用户支付更高的费用。

客观来说,分析师提出上述疑问并不例外意外,毕竟近年历代iPhone的售价确实涨得越来越快。其中,2017年发售的顶配版iPhone X售价为1150美元,去年发售的iPhone 14 Pro Max售价最高达到1600美元,涨幅接近40%。

从库克的发言来看,苹果并不认为涨价是一个问题。其言外之意,或者在暗示今年发售的下一代iPhone有可能继续上调售价。就是不知道,果粉们的承受能力何时达到极限?

从市场份额来看,苹果确实有自己的底气。

在中国市场,IDC统计的最新数据显示,苹果占据高端智能手机市场(售价在600美元以上)69.5%的市场份额,远超其他所有竞争对手之和。甚至在400美元以上的中端市场,苹果占有率也达到46%,比排名二至四名的vivo(13%)、华为(11%)和荣耀(9%)。

目前,高端手机已经成为整个智能手机市场的增长动力,占据统治地位的苹果自然底气十足。不过随着国产手机品牌纷纷吹响进军高端市场的号角,苹果也不得不小心应对。日前,苹果中国地区授权专营店就被爆对iPhone 14 Pro全系列机型进行降价促销,降幅达到700元。

由此可见,在涨价和降价之间,苹果内部其实也存在一定分歧。下一代iPhone能否征服消费者,还得靠品质说话。

在库克的眼里,技术上的升级能给iPhone15用户带来全新的体验,也是高售价的基础。从目前曝光的配置、设计来看,新一代iPhone也确实存在不少亮点。其中包括高达2500尼特亮度的显示屏,钛合金材质的机身,以及Pro版搭载的新一代A系列芯片。

然而,最近几年针对苹果挤牙膏的争议不断升级,新版iPhone的质量如何,也只有产品面世那一天才能知道答案。可以肯定的是,苹果不会放弃涨价的机会,也总有消费者愿意买单。但说到底,产品质量必须要配得上售价,才能让消费者满意,巩固其用户黏性。

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