销量暴涨40倍，有一种带货叫《狂飙》带货

春节期间热度和话题持续升温的开年爆剧《狂飙》在前些天也迎来了大结局。而霸屏人物“高启强”也在最后认罪伏法，被依法判处死刑。

不过很多人也觉得这部剧是高开走低，前半部分剧情情节紧张精彩后面则有点烂尾的趋势

自2023年开年起，影视IP就喜报连连，打破多项记录，沉寂多年的影视市场终于迎来迸发。

在电视剧方面，《狂飙》不但打破了霸榜好几年的《赘婿》的热度值纪录，豆瓣评分更是高达9.1分，到现在回落至8.3分，相信每个人的朋友圈、微博、抖音都已经被该剧不断刷屏。

随着《狂飙》大火和口碑持续走高，剧中人物的同款周边更是火爆全网，商家只要打上“高启强同款”、“大嫂同款”等字样，就能让搜索量和成交额翻好几番。

而《狂飙》最火爆的“影视周边”要数以下这几样：

1.《孙子兵法》

在剧中，演员张颂文饰演的反派高启强，是一个喜欢研究《孙子兵法》的人。剧情跌宕起伏，网友也沉迷其中，《孙子兵法》也跟着热度飙升。

买一本《孙子兵法》进行研读成为众网友的2023任务目标。

淘宝数据显示，最近7天，“孙子兵法”相关搜索词在淘宝搜索量同比增长超80倍，销售额同比增长超40倍，成交人数增长超65倍。在京东图书，《孙子兵法》搜索量与成交额均出现飚升。京东全网《孙子兵法》搜索量同比增长最高时接近60倍，成交额同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍。

其中，京东自营的《孙子兵法》陆续出现售罄的情况，包括中华书局的全本全注全译本《孙子兵法》、读客的《华杉讲透孙子兵法》、孔学堂书局的《孙子兵法三十六计》等。

据媒体报道，近几年，开年热播大剧带火传统文化经典似乎成了一个惯例。2021年开年热播的《大秦赋》中，段奕宏饰演的吕不韦带火了《吕氏春秋》；2022年，热播剧《人世间》中，辛柏青饰演的周秉义带火了《传习录》。

2. 猪脚面

高启强最爱的两样宝贝除了《孙子兵法》之外，另一样就是猪脚面。

饿了么数据显示，自《狂飙》播出以后，“猪脚面”成为外卖搜索热词，热度不断攀升，广州、上海、深圳的猪脚面外卖量排名前三，在杭州外卖量增幅甚至达到10倍以上。

不少网友表示，这猪脚面，我是尝定了。

3. 人物同款服装、手链、耳环

剧中由演员高叶饰演的“大嫂”陈书亭也深受观众喜爱，“大嫂同款耳环”登上淘宝热搜，一周内热度上升130%，上架超7.2万件相关商品。

《狂飙》联名款首饰也陆续发布。

剧中角色的同款服装、手链在诸多店铺上架，其中部分为预售链接；主角安欣、孟钰也有同款卫衣、牛仔服在售。

用好影视带货力 时机同样重要

之前火遍全网的《乡村爱情》盲盒、《梦华录》茶饮联名等等，旨在通过挖掘影视剧相关元素进行二创开发，并在播出前就开始预热，之后随着剧集上映立马就成为了当下爆款。

用好一部电视剧的带货力，无疑是捕捉流量、挖掘存量的最有效营销手段。

然而纵观影视衍生品市场，比起活跃在一线、反应迅速的电商卖家，影视IP联名营销仍然处于被动，大多数影视出品方的商业思路仍然有待开发。

比如在《狂飙》热播阶段，朴朴就抓住高启强“卖鱼”这个人设，打造了“强哥水产档口”，并就“强哥精选水产6折起”进行联动营销。这一联名也被网友戏称为“朴朴你是懂流量的”。

电视剧制片人曾辉表示：“就像此前迪士尼在看到一众代购赚得盆满钵满后，对线上发起布局一样，作为拥有独家优势的官方，更应该学会抓住消费者的眼睛，除了产品，时机也很重要。”