没广告投放，报纸大面积停刊，电视也将迎来关停潮

现在大众也几乎都是利用手机软件轻松阅读各类新闻资讯和了解时事热点，报纸行业自然也受到重创，特别是这几年来，无论是国内的《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》……还是国外的《洛基山新闻》、《西雅图邮报》等等都大面积宣布停刊，其中也有一些被迫做出改变。

时代在改变

传统事物总会被取代

时代在发展，很多东西都会被逐渐取代，比如以前的家庭座机也早已被手机取代，电子书大面积代替纸质书……以及在很多视频APP兴起的今天，家家必备的电视机很多时候反倒成为了摆设。

而其中电视台虽然也开始迎合时代融入了一些线上玩法，但还是追不上其他的自媒体，且当下电视机的使用方式逐渐复杂，别说是老年人，甚至是年轻人都很难玩得明白，而这也给电视台带来更多的阻碍。

用户看电视的时间少了，电视台的广告招商自然也全面下滑，这也让很多电视台的生存都受到了重创，虽然很多电视台也试图以更加有趣的内容，又或者减少成本对旗下的频道进行调整，但还是有很多小电视台没能撑过去。

电视台的处境不容乐观

全国4000多个电视台，可以说都无一幸免的惨遭时代的打击，其中小电视台的打击比较大，对于很多小频道而言，创作能力和资金不足，且流量本身就少，只能靠着政府的扶持勉强过活。

但是单靠财政拨款也只是杯水车薪，很难逆风转盘。所以也只能接一些“保健丸”、“大肚贴”这些擦边广告，且这些广告又受到广电总局的打击，所以未来的路还是十分的艰难。不过要是这些地方电视台能够充分发挥自己的地区优势，针对当地群众的需求和关注的热点问题，或许也是一个不错的选择。

而对于一些大电视台，这几年我们可以看到，他们也开始着重在内容层面的创新，比如这几年河南卫视就以国潮作为突破口，打造了一系列的高质量节目出圈，也给电视台圈了不少粉。

还有其他卫视打造的综艺《爸爸去哪儿》、《最强大脑》、《好声音》等等，其实对于电视台而言都是不断前进的机会。同时新闻节目这类短时间很难产出经济效益的节目，其实也是电视台的优势所在，以互联网视频平台的内容模式来看，它们其实想要超越电视台还是有点难度。

并且很多大电视台也在这几年也有了一些明显的涨幅，多家省卫视新闻收视量增幅超50%。

值得肯定的是，现在很多节目也融入了很多与用户沟通的方式，产生大小屏破圈联动，不仅存在于电视上，更存在于手机移动设备中，从而不断贴近观众。

不过总的来说，当下国内电视台的整体情况呈现在：频道多、种类全、重播多、质量低，这些也会导致了整个电视台竞争依旧强烈，在这一时代的背景下，用户基础相比之前也少了很多，所以想要恢复成之前的状态，显然还是很有难度。

重组创新

才能融入时代发展

除此之外，现在很多报社和电视台也进行了合并重组以及探索，比如2020年安庆日报社、安庆市广播电视台等机构合并重组，正式组建安庆市新闻传媒中心。2019年淮北市传媒中心正式成立，将淮北日报社、淮北市广播电视台等媒体融合，整合发展成为新型主流媒体。

而在2020期间，国家广电总局发布《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。

可以说当下电视台的发展之路肯定依旧充满了阻碍，不过用户虽然很少看电视，但是并不是不看，而是观看模式变了，需求还是在的，所以电视台如何摒弃单一的广告盈利模式，迎合时代将自己与新媒体进行融合，主动求变，才能不被这个市场所淘汰。

毕竟在CSM媒介研究报告中可以看到，其实电视广告市场缩短，收视率也会明显上去，单位时长广告收视效果提升也有所提升。

最后，电视台虽然面临着很多挑战，但是对于大电视台而言，做好内容和不断创新，或许还有更多的发展空间。

作者 | 叶灵