河南鲁山：升腾“烟火气” 奏响“春之曲”

□张莉娜

　　鲁山处处涌春潮，“兔”飞猛进迎客到。

　　从春节假期各大景区摩肩接踵、人潮涌动，到元宵佳节全域鲁山张灯结彩、宾客云集；从天瑞旅游春节7天喜迎45万游客入园，到“回鲁山过大年”新媒体综合话题播放量超6000万……春节、元宵节假期，鲁山文旅市场强劲升温，热气腾腾的烟火气扑面而来。

　　平顶山市鲁山县文化广电和旅游局传来喜讯：作为“春满中原·老家河南”主题系列活动的主要内容之一，“回鲁山过大年”文旅盛宴点亮新春“开门红”。春节假期7天，全县景区、度假区和乡村康养旅游示范村共接待游客119万人次，实现综合旅游收入4.11亿元。过完春节闹元宵，一系列节日活动助推鲁山文旅高潮迭起。

　“回鲁山过大年”为什么这么火？

　　鲁山县委书记刘鹏表示，文化旅游的持续回暖，是经济稳定向好的风向标。这组强劲的数据，彰显着鲁山文旅高质量发展的旺盛活力。立足省委提出锚定“两个确保”、实施“十大战略”，在现代化河南建设新征程上奋勇争先、更加出彩的背景下，鲁山新春精彩开局的背后，是文旅文创融合战略的重要支撑，是“行走河南·读懂中国”之“老家河南·康养鲁山”品牌形象的深入人心。抢抓春节、元宵节消费旺季，鲁山乘势而上，打出文旅复苏“组合拳”，促消费、旺市场、强信心，吹响了文旅经济加快发展的冲锋号。

　　惠民礼包奏响新春旋律

　　拜中原大佛，祈愿新春国泰民安；登诗画尧山，畅游高山冰雪胜景；逛墨子古街，品味庙会民俗狂欢；沐福泉汤池，陶醉品汤濯心之乐……红火的正月里，回豫过年的大学教师王鑫一家人，在鲁山开启了欢乐充实的新春旅行。

　　“鲁山文旅按下了‘快进键’！回鲁山过大年这道年味十足的暖春盛宴，开启了鲁山文旅复苏的新起点，寄托着广大群众对美好生活的新期盼。”鲁山县县长叶锐表示，“春节前夕，在县财政十分困难的情况下，启动以‘回鲁山过大年’为主题的贺新春大惠民活动，发放2000万元文旅消费券，限量投放‘滑雪+温泉’‘滑雪+尧山’‘温泉+尧山’等7种联票和单票，提振消费信心，刺激春节市场，让新春‘燃’起来、让市场‘热’起来、让群众‘乐’起来。”

　　景区联合发力，点燃文旅盛“惠”。“回鲁山过大年”活动整合县域内冰雪、温泉、庙会、特色餐饮、商场、演艺、娱乐等文化旅游资源，推出冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱一系列活动，让冬季“冷资源”发挥“热效应”。

　　2000万元消费券实实在在，19项文旅活动也是好戏连台——年货节、花灯节、唢呐艺术表演等盛装登场、精彩不断；民间艺术展演进景区、红色文艺轻骑兵进景区、传统戏曲进景区等“引爆”新春大联欢；广场舞大赛、戏曲进广场、戏迷展演，提升人民群众的文化获得感、幸福感；短视频、摄影、征文等大赛引来关注的目光；传统民间文艺表演大巡游千人参演、万人空巷，舞龙狮、踩高跷、扭秧歌、跑旱船、敲大鼓等社火展演带来了震撼人心的非遗文化盛宴，唱响红红火火的中国年。

　　过完春节闹元宵，锣鼓喧天年味足。元宵佳节，鲁山大街小巷张灯结彩，人们品民俗、赏花灯，猜灯谜、吃元宵，把“回鲁山过大年”系列活动推向一个个高潮。

　　全面复苏集聚火爆人气

　　“千里思乡路，万里共归途，让我们重逢鲁山……”春节前后，由鲁山县文广旅局普通员工出演的微电影《回家过年》暖心上映，观众在泪眼中引发“回家过年”的共鸣。

　　“回鲁山过大年”成为大家关注的热点，不仅呼唤在外的鲁山人回家过年，也吸引着越来越多的游客心之所向、身之所往。

　　“云端”助力，人气爆棚——

　　一个月以来，“回鲁山过大年”POI热度猛增，在各大景区的抖音直播间，“滑雪+温泉”“温泉+尧山”联票被抢购一空。鲁山文旅产品迈步“云端”，线上关注度的提升带动线下景区人气的增长，吸引着数以万计的游客来追寻“诗和远方”。《让爱更浪漫》短视频吸引着众多年轻人到鲁山滑雪、泡汤，谈一场浪漫轻松的恋爱。

　　消费升温，信心提振——

　　老家河南，鲁山过年。凭借高品质产品组合，天瑞旅游“C位出道”，7天假期吸引游客45万人次。“尧山景区、尧山温泉国家级旅游度假区天天火爆，‘新春套餐’激发游客冬游热情。”据天瑞旅游集团董事长徐二川介绍，平时“滑雪+温泉”需要300多元，但活动价仅需100元，很快就吸引八方游客云集。

　　“天瑞旅游喜迎‘开门红’，冰雪运动和温泉康养越来越火，不少游客选择了套票，登山、滑雪后再来泡温泉，福泉温泉春节假日期间日均接待量超7000人，元宵节当天也是一票难求。”徐二川喜上眉梢。

　　喜庆锣鼓欢快响亮，特色美食香气氤氲，旅游重点村、康养示范村等人流如潮，春节当天，过万人走进上汤村、鹁鸽吴村、蔡庄村等，到鲁山赏美景、住民宿、品美食、醉田园。墨子文化旅游区新春庙会、尧山滑雪乐园、天龙池滑雪世界热度不减，人们用丰富多彩的方式欢庆佳节，享受美好时光。

　　市场有序，游客无忧——

　　文旅消费乐趣十足，市场管理规范有序。春节假期，县假日旅游协调指挥部各成员单位针对交通拥堵、灾害天气等，做好预警提示和应急准备。县文广旅局全体人员深入景区担任安全员、宣传员、监督员，实现了“安全零事故、交通零拥堵、景区全线红”的目标。

　　舞龙祈福贺新春，流光溢彩闹元宵。人气旺、消费热、年味浓的“回鲁山过大年”活动，奠定了文化旅游经济持续回暖的良好基础。生机勃勃的鲁山已经归来！

　　文旅和鸣 共赴“诗和远方”

　　“适与野情惬，千山高复低。好峰随处改，幽径独行迷……”

　　千百年来，宋诗“开山祖师”梅尧臣的《鲁山山行》吟唱至今。当下，拜大佛、游尧山、浴温泉的鲁山名片享誉国内外，十多家文旅景区与城市街道、美丽乡村相映成趣，描绘出古今辉映、山水交融的全域新景。

　　面对持续攀升的市场热度，产品提质升级成为文旅消费复苏的重要课题。手握千年文化和奇山秀水的王牌，如何以高品质文旅产品，助推鲁山文旅产业回暖复苏？

　　“我们要强特色，做唯一，争第一！”鲁山县文化广电和旅游局党组书记、局长许辉的话语掷地有声：文化旅游是城市活力脉动的前哨，鲁山正以创建国家全域旅游示范区为抓手，围绕平顶山市文旅康养城建设，坚定文化自信，推进文旅融合，烹制文旅“特色餐”，以新产品、新供给、差异化点燃复苏新引擎，为文旅产业强势复苏蓄势赋能。

市民游客贺新春。 郭东伟 摄

　　文化自信，千年文化直击人心——

　　鲁山是中国墨子文化之乡、中国温泉之乡、中国牛郎织女文化之乡、中华名窑花瓷之乡，拥有剪纸、麦秆画、布老虎等众多非遗产品。鲁山将深挖文化蕴藏的价值符号，通过创造性转化和创新性发展，让古老文化融入现代潮流。大型舞台剧《尧山传奇》展现可信、可爱、可敬的鲁山形象，鲁山华谊兄弟星剧场美好生活综合体项目，将为优秀传统文化找到正确的“打开方式”。

　　转型升级，积蓄澎湃发展动能——

　　围绕“旅游+”和“+旅游”做足文章，通过农业、城建、水利、工业、考古等行业与旅游的融合，打造康养、研学等沉浸式、体验式旅游项目，发展露营、低空飞行、剧本杀、红色研学等新业态。支持龙头景区尧山以优质文旅产品助力转型发展。引进艺术思维及“美学理念”，加快建设凸显本地特色的民宿产业集群，吸引高端游客看山、望水、忆乡愁。

　　文旅交融，魅力鲁山出彩出圈——

　　紧抓文旅市场回暖的好势头，全域旅游风帆劲扬。“回鲁山过大年”系列短视频通过多种媒介广而告之，人气高涨。春赏山花、夏戏碧水、秋观红叶、冬季滑雪浴温泉的四季主题，形成连绵不断的旅游高峰。通过开展星级民宿及美景、美地、美食等评选，围绕“后备箱经济”“粉丝经济”等时尚消费，让人们感受到新鲜消费体验带来的“新潮味”。

　　中原文化活起来，文旅消费嗨起来，游客市民乐起来……“回鲁山过大年”重燃烟火气，带来我们对新春的信心和期待。

　　东风吹来满眼春，潮起正是扬帆时。年的脚步逐渐走远，鲁山文旅行业正以强劲的势头开启新的篇章，以勃勃生机迎接机遇和挑战。听，一曲文旅复苏的“春之曲”正在奏响！