集团销量1432988辆,同比增长8%;新能源销量328727辆,全年新能源渗透率约 23%。这是吉利汽车2022年的销量数据。
在中国谋生的主机厂中的绝大多数对于这样的数据都只有羡慕的份。可即便如此,吉利仍然在2022年失去了相当重要的荣誉,其连续五年中国品牌乘用车销冠的头衔被终止了。成功将之超越的,便是比亚迪。
进入电动化时代,新能源汽车市场份额被更少数的车企收入囊中。即便是头部阵营的车企们之间,都有着巨大的差距,大到令他们无法忍受。
所以,2023年的新能源汽车市场,是一场近身肉搏战。吉利,作为最接近比亚迪的自主车企,势必会在这一年毫不保留。
2月4日,吉利汽车集团CEO淦家阅在内部年度经营工作大会上宣布,吉利品牌将于2月23日在杭州亚运会主场馆正式发布“吉利品牌新能源战略”,并推出吉利品牌中高端新能源系列,首款产品届时也会一同进行全球首秀。
整体尚可,单挑并不出彩
目前,吉利汽车旗下已经拥有了几何、极氪、极星、睿蓝、雷达这几个新能源品牌,有必要再推出多一个中高端新能源系列吗?
吉利汽车新能源销量328727辆,这样的数据放在2022年乘联会新能源狭义乘用车厂商零售销量榜中,能排在第四名,位列比亚迪、上汽通用五菱和特斯拉之后,数据还算亮眼。
但具体到品牌层面,那又是另外一回事了。
据吉利汽车单月销量数据统计显示,新能源领域销量是包含吉利、几何、领克、极氪和睿蓝5个品牌的数据统计。
以吉利汽车2022年12月的新能源车板块销量为例,累计销售44550辆。其中,睿蓝汽车销量达到了11323辆,几何汽车销量为18728辆,极氪汽车交付量为11337辆,3个品牌的累计销量已经达到41388辆。
不难看出,除了以上三个品牌之外,吉利汽车和领克品牌在新能源车领域表现并不出彩。具体到车型,吉利汽车在纯电领域主要还是依靠帝豪(参数丨图片)新能源等车型。
极氪在30万以上的新能源车市场已经取得初步成功,主打中低端新能源车市场的几何汽车也站稳脚跟,纵贯吉利集团对新能源产业的布局,20-30万元级新能源市场亟待加速补强。
毕竟,比亚迪汉月销量已经超过了3万辆,长安深蓝SL03在去年12月份的销量首次达到11650辆。这个级别的市场容量具备着相当的吸引力。
为雷神PHEV,搭建更高的跳板
据数据显示,吉利汽车在2022年售出的32.8万辆新能源汽车中,纯电动车全年累计销量262253辆,插电混合动力车型为66474辆。相对于其他大部分传统车企而言,成绩是相当亮眼的,但相较于比亚迪而言显然是有差距。
已经停产燃油车的比亚迪,目前EV车型和PHEV车型的销量占比大约在50:50,这在传统车企中算是比较完美的形态。另外,2022年度,纯电74.2%、插电混动160.5%的同比增长幅度也在表明,PHEV车型市场需求更加旺盛。
反观吉利汽车,虽然手握“雷神动力”这个重磅技术,但在市场中却未能充分施展拳脚。雷神混动首款插电式混动车型——帝豪L 雷神Hi·P,自去年4月份上市截至2022年底,累计销量为22980辆,势头仍有待攀升。
如果参考比亚迪,吉利汽车对雷神PHEV车型的释放顺序可能是颠倒了。要知道,比亚迪PHEV技术早期是率先应用在唐等20万级别的车型上,以“542”战略塑造起鲜明的标签和高调性,最后下放普及到秦PLUS以及驱逐舰05等车型上。
吉利汽车的全新中高端新能源序列,大概率是为雷神PHEV搭建更高的跳板,塑造起更高的定位和价值感,还有可能采用目前较为主流的直营模式并开放一个新渠道,加速品牌向智能新能源转型的步伐。
小结:
据了解,除了PHEV车型之外,吉利汽车全新的中高端新能源系列还涵盖了纯电、增程式等多种动力形式,以多种技术路线并进的方式冲击中高端新能源车市场,不断加强品牌的竞争力。
另外,该系列的推出,也进一步完善吉利汽车的新能源产品矩阵布局,充分覆盖低、中、高端新能源市场,为集团争取一个新的销量增长点。存在的即是合理的,吉利汽车不断补齐自身的短板之后,有望冲击更高的目标和高度。
文/Morant、娄兵
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