多展定档3月、家居上市或被限、欧派发健康3·0+战略、居然携阿里

1.去年全国规上建材家居卖场销售额同比微降

据中国建筑材料流通协会网站消息，2022年全国规模以上建材家居卖场累计销售额11610.76亿元，同比下跌1.39%；卖场面积约23093万平方米，同比下跌1.07%，卖场总量和出租率呈下降趋势。国家统计局的数据显示，从限额以上单位商品零售类值看，2022年家具类零售累计1635亿元，同比下降7.5%；建筑及装潢材料类零售累计1910.7亿元，同比下降6.2%。

范式点评：房地产下行、疫情反复、消费活力下降、原材料和物流成本上升等，对2022年家居市场的打击颇大。2022年，家居建材企业在各种不确定的风险与挑战中坚持前行、探索新出路，从上述销售额同比变动幅度来看，行业市场在多重承压之下依旧展现出强大的生长韧性。

2.家居领域促消费新政策将出台

2月2日，国务院新闻办公室举行新闻发布会。商务部表示，消费方面，将继续强化政策引领，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，谋划重点活动，形成一波接一波的消费热潮。

范式点评：2023年是“消费提振年”，恢复和扩大消费是经济发展的一条主线。新政策的出台将有利于优化家居消费环境，从而提振消费热情和市场信心。重大行业利好面前，家居企业更不能松懈，可通过提升产品和服务进一步挖掘市场潜力。

3.多个家居展会定档3月

据了解，目前定档3月的家居展会包括：广州设计周展、广州定制家居展、名家具展、设计深圳展，以及中国家博会(广州)民用家具展、办公商用展&设备配料展。

其中，2022广州设计周，3月3-6日在广州保利世贸博览馆、广州国际采购中心、南丰国际会展中心三馆举办；第12届广州定制家居展，3月27-30日在广州保利世贸博览馆举办；第49届国际名家具（东莞）展览会，3月15-19日在东莞厚街-广东现代国际展览中心举办；首届“设计深圳”，2月27-3月2日在深圳会展中心举办；第 51 届中国家博会(广州) 民用家具展饰品家纺展区 (软装美学设计展)、办公商用展&设备配料展，分别于3月 18-21日、3月28-31日在广州琶洲·广交会展馆举办。

范式点评：随着疫情防控措施的优化调整，消费正在回暖，各地有序推进复商复市、行业复工复产，线下经济活动的开展获得保障。3月春暖花开，多展定档，带动展商抓机遇抢商机、激发行业产业高质量发展活力。

4.IPO红绿灯行业审核标准细则流出，家居企业或被限制上市

近日有消息称，证监会明确对主板申报企业的行业要求，对禁止、限制、允许和支持上市类别划线。1月31日，一份“IPO红绿灯行业审核标准细则”在网上流传。据悉，家具、家电等相对传统、行业壁垒较低的大众消费类企业，允许申报但不鼓励，属于限制申报的“黄灯”行业。目前官方并未发布相关消息，而据第一财经报道，有投行人士表示接到了相关指导内容，后续或将有正式文件。

范式点评：IPO申报收紧的传闻由来已久，近年来IPO监管趋严，加快规范化、制度化、审慎化的态势未变。尽管如此，企业申报上市的热情依旧不减。IPO不仅是扩展多元融资渠道的一种手段，还能提升公司地位和影响力。大疫三年，企业为了保生存不仅要拼技术、拼产品、拼服务，还要拼资本。

5.红星美凯龙股权变更、高管变动

红星美凯龙日前发布公告，提示公司控制权拟发生变更。与此同时，公司高管出现变动，红星美凯龙执行董事车建芳等3人于近日辞任，建发系3人获任非执行董事。

公告显示，建发股份购入13.04亿股A股股份（占公司总股本29.95%）、阿里巴巴通过转换债券增持股份累计取得2.4822亿股A股股票（占总股本5.7%），以上事项完成后，建发股份的持股比例将从0%增至29.95%，红星控股及其一致行动人合计持股比例将从60.55%降至24.9%，阿里巴巴及其一致行动人合计持股比例将从约5%增至9.9976%。公司实控人将变更为厦门市国资委，控股股东将变更为建发股份。

范式点评：红星美凯龙+建发+阿里，家居卖场、地产、互联网三个领域的业务协同与优势资源对接，从这一前景来看，红星美凯龙将开启新的发展格局。三强联手最终实力如何、将开启怎样的新故事？待未来揭晓。

6.江山欧派累计回购约129.38万股

江山欧派2月2日公告称，截至今年1月底，公司以集中竞价交易方式，累计回购股份129.3831万股（占公司总股本0.95%），购买的最高价为42.28 元/股、最低价为37.99 元/股，已支付总金额约5091.5万元。

范式点评：回购股份，体现了公司对目前经营状况和长期向好发展的信心。作为公司在股价低位时期稳定和提升股价的一种手段机制，回购股份对优化公司资本结构、增强投资者信心具有积极意义，防止被资本市场“错杀”。

7.尚品宅配募资建设成都生产基地

尚品宅配向特定对象发行股票的申请，于2月1日获深交所答复。深交所认为其符合发行条件，并要求公司对此次在定制家具产品产能利用率较低（55.26%）的情况下大规模扩产的必要性与合理性、订单能否支撑产能等问题进行说明。据悉，此次定向增发，尚品宅配拟募资8 亿元用于成都维尚生产基地建设项目，以实现年产定制家具120万套。此外，无锡生产基地也计划扩产，实现年产定制家具300万套。

范式点评：据行业机构预测，2023年我国定制家居市场规模将突破5000亿元，基于市场的高增长潜力和盈利性，加之消费复苏回暖，企业对市场需求增长也有了良好预期，产能利用有望改善。两大基地的产能扩张和生产提速，将助力尚品宅配加快产品交付速度，获取更多销售订单。

8.我乐家居推新卖高、投入1.5亿赋能经销商

1月31日-2月2日，我乐家居举办“推新卖高，多渠多品，开干2023”全国经销商大会，表示2023年将投入1.5亿补贴扶持经销商。此外，我乐家居将于3月14日举办“ODC春季新品发布会”，推出更多科技新品。

日前我乐还公布了一款与保时捷设计联名的新柜体——帕拉梅诺Seven Eleven柜体，采用自研的711 Kitech柜体核心技术，以保时捷美学设计+360°无醛环保+99%抗菌防霉+360°无影照明等设计与技术一次性解决花色千篇一律、环保指标、易发霉等7大厨柜定制问题，并可搭载2023ODC整体厨柜系列新品。

范式点评：消费升级之下，人们对家居产品的关注点从价格、基本功能逐渐转向高品质、多元化，驱动行业转型、不断创新，企业产品研发也朝着高端化、系统化发展，“推新卖高”力度加大。

9.欧派健康+3.0战略发布

2月3日，欧派健康+3.0战略正式发布，为国人打造中国健康家居全场景解决方案。在发布会现场，欧派家居联合八大行业协会领导、行业专家、媒体代表等共同启动【健康普惠中国行公益行动】，开启全新一轮国人健康家居普惠新浪潮，致力于引领家居建材产业迈向高质量发展新阶段。

范式点评：后疫情时代，健康家居需求进一步释放。推动绿色健康家居产品进入更多家庭，让健康的生活方式普惠大众，是企业价值和社会责任的双向奔赴。

10.居然之家携手阿里，怀化店二期开工

2月1日，居然之家怀化店二期项目正式开工。据了解，怀化店定位高端客户，拥有众多国内外知名一线品牌，形成了覆盖家居、家电、软装、建材、饰品、设计等全生态的一站式家居建材购物中心。二期项目建筑面积约3万平方米、总投资1.5亿元，店面进一步升级转型，并联合阿里巴巴，通过不断创新服务体系和零售渠道，打造线上线下一体化、沉浸式体验的生态店。

范式点评：体验+购物，居然和阿里的合作，将带来更丰富的沉浸式消费新场景，强化差异化竞争优势。

11.好莱客元宇宙直播

2月4日，好莱客与其虚拟IP形象Homie兔带来了一场“元宇宙超级直播大秀”。此次直播，好莱客采用了数字化影像技术搭建元宇宙虚拟直播场景，打造虚实互动的沉浸式体验，还送上了潮家新品、爆款套装、惊喜福袋等福利。

范式点评：不同于传统的直播模式，元宇宙直播以生动有趣的互动方式在体验上给予了用户新鲜感，赋能品牌年轻化和好感度积累。随着数字虚拟技术日臻成熟，元宇宙+直播将成为更多品牌破圈的利器。