LV：年入300万以下属无收入群体！在涨价前，体会买包如赶集

近日，一则“LV将涨价20%”的消息冲上热搜榜。

于是开启了买买买模式，大队排的，比菜市场还要热闹！

这是为哪般呢？

传奢侈品LV要涨价20%

网传LV将于2月18日进行今年首次全球调价，其中部分鞋履产品已完成价格调整。

消息一出，非但没有遇冷，反而点燃了中国市场的消费热情。受该消息影响，国内多家LV专卖店门口大排长龙，许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。

除了北上广，无锡、南京、杭州等二线城市也出现了这种排队盛况。

包包展示区人气最旺，某店店员透露目前老花各款包已经全都没有现货。

人们排队的热情似乎在“LV要涨价”的声音中，变得更为高涨。除了上海，几乎全国各地都传来了LV门前大排长龙的消息——

深圳罗湖万象城↓

南京德基广场↓

杭州万象城↓

此前，有媒体报道称，Louis Vuitton将于2月份上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。此次调价距离去年12月调价仅过去2个月。

真的会涨价吗？

多位LV店内导购都表示“目前没有收到邮件，涨价并不一定是真的”，并称代购释放这个消息是“制造恐慌”，有一位则表示，自己也是听外部小道消息说会涨价，具体涨幅并不清楚。

通过各社交平台看到，已有不少网友留言称，与自己常联系的LV导购早就告诉他们，年后会全面涨价，这些网友还分享经验称，导购“一般是前一天才知道会涨价”。

关于涨价问题，LV官方客服则表示：是否涨价的消息目前无法告知。

世界首富：对中国充满信心

据证券相关报道，LVMH大中华高管电话会议惹了众怒。

公司把客户分成三类，个人年收入1000万以上或家庭年收入3000万以上的是超高净值人群，个人年收入300万至1000万或家庭年收入1000万到3000万被归为高净值人群，而低于前两类都被归为无收入人群，即年收入低于300万的，包括学生和普通白领。

你没看错，个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万，在LVMH的话语体系里都叫“无收入”客户。

按以上内容解释，中产阶级被LV除名，年入300万以下被LV成无收入群体，如此高傲的LV，网传涨价后，买包如赶集，是否打脸呢？同时，争相购买的人群是否应该反省下，如果年收入是300万以下，LV都不想带你玩了，还凑什么热闹？！

数据显示，世界上三分之一的奢侈品是中国人购买的，未来有可能近一半的奢侈品是中国人购买。

奇怪的是，中国内需普遍不足，而且还经常负增长。需求层面分化严重，中低端消费明显不足，高端需求比较旺盛。

中国人，就那么有钱吗？！

时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下。”

LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。

靠着中国人的“买买买”，LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺身价逆势上涨，挤掉传统科技、互联网行业巨头马斯克和贝索斯，成为新晋世界首富。

在年初的业绩发布会上，阿尔诺带头示好，“我们对中国充满信心。”

某咨询公司预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。

该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3％至8％。

而意大利某奢侈品制造商方面表示，从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。

2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》(以下简称《报告》)指出，中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。

《报告》显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。

相较于其他品牌，LV的消费者画像呈现两个“极端”，一端是年龄在18岁到25岁之间的年轻人，有家底比较厚的，也有初入职场然后逢年过节给自己买来当礼物的;另一端则是年龄在40岁或者50岁以上的人群，普遍特征是有一定经济基础和社会地位。

事实上，“奢侈品”和“排队”两个词有着某种天然的矛盾感。前者有一定准入门槛，后者则通常面向大众消费。

正因如此，当“LV门前大排长龙”的照片在社交媒体传开后，戏谑频出。

有人笑称“LV的排队程度离谱到给人一种抢白菜的错觉”，也有人吐槽“LV门前排队的人比同商场排奶茶的人还要多”。

奢侈品，真那么香吗？

豪横LV，商标维权也吃亏

前不久，LVMH集团公布了2022财年财报，财报数据显示，集团全年收入同比增长23%至791.8亿欧元，营业利润同比增长22%至210.6亿欧元。

紧接着，在业绩发布会上，LVMH管理层对外披露：LV品牌收入首次突破200亿欧元，超过集团全年收入的1/4。

随后，LV每天净赚2.8亿元的新闻冲上热搜，比茅台的吸金能力还要惊人。

值得注意的是，这是LVMH第一次对外公布单个品牌业绩。

LVMH是一个庞大的奢侈品集团。从1987年入主LVMH，到其后收购纪梵希、蒂芙尼，再到如今坐拥75个品牌……

作为全球最大的奢侈品牌之一，Louis Vuitton在商标保护方面从未掉以轻心，纵是如此，LV也还是败给了一个相似商标！品牌的商标保护，还需更全面才行。

如下图：

涉嫌侵权的商标由“L”及“N”及单词“LOVES VITTORIO”构成，同样采用衬线体和倾斜的角度及交叉位置都一模一样的设计，唯独品牌名是以字母“L”与“N”进行组合的形式，在左边的起笔多了一个笔画。

熟悉的衬线字体，以及叠加的大写字母设计形式，谁看了不迷糊？这不是LV的“兄弟”么？！

据了解，名为Aina Yang的申请人申请的此款商标，并且使用范围也在服装领域。

这么招摇的碰瓷，“LV”怎么能忍？

于是LV向欧盟知识产权局提交了反对“LN”品牌商标的申请，理由是后者的商标由大写字母“N”和“L”连接而成，与品牌的“LV”Logo相似，涉及的产品范围同为服装、皮带扣、拉链和纽扣，会误导消费者。

结果，欧盟知识产权局方驳回了“LV”的诉求。

理由是：两者的相似很大程度上是由于它们都“使用了斜体的字母‘L’，并将两个字母并列”。

但“仅仅使用类似的风格，存在不同的标志元素，并不足以导致公众认为有争议的商品来自同一或相关联的企业”。

另外在市场公平与声誉影响等方面，欧盟知识产权局认为，路易威登未能在限期内提供任何与其商标声誉有关的证据用以佐证其申请，因此没有理由通过其反对申请。

最终，LV的品牌商标侵权案败诉了！

综合此案件，“LV”败诉的主要原因是不能证明相似商标存在不正当竞争、以及不在商标权效力范围内。

其实法律除了保障品牌的权益，在历史文化以及创意作品等具有特别因素面前，处理起来也是非常灵活的。

LV维权失败案也为诸多知名品牌做出警示，在商标遭遇疑似侵权行为时，一定要备足充分证据，突出自身商标的驰名程度，这样才能提高我们的维权成功几率。

在知识产权保护板块，企业一定要谨慎完善，提前做好防范措施，否则，一旦被有心之人窃取劳动成果，维权将难之又难！

来源：细软知识产权综合每日经济新闻、周到上海、市界观察、江瀚视野等

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