2022年，喜忧参半的Livehouse市场

2023年已至，回顾演出行业稍显寂寥的2022年，演唱会和音乐节相比2019年之前大幅减少，演唱会、音乐节相继退位，踌躇满志只剩梦幻泡影。

而一直被大多数人当成“替代品”的Livehouse凭借稀缺的场所供应、丰富的乐队/表演资源、真人表演带来的亲密性和社交性，Livehouse似乎有着得天独厚的优势，那么在疫情依然反复的2022年里Livehouse市场如何？我们希望借由几个方面与大家回顾2022年的Livehouse大盘！

真假

Livehouse

2022年上半年，虽然演出行业因为疫情反复原因遭受了巨大挫折，但主打中小场地的Livehouse依然走在复苏第一线。

2021至2022年期间，娱乐行业有种奇怪的现象在蔓延，很多酒吧统统改名，赶时髦的加上了一个词“LiveHouse”，每一座城市都会搜出来一堆直接以“Livehouse”命名的酒吧，在大众用户娱乐消费需求升级和商业化驱动的背景下，酒吧“livehouse化”也就成了行业新的增量市场和新的引流密码。

这种情况对于大多数在地方城市生存模式本就脆弱的真Livehouse来说，也一定程度上带来了困扰。无论是邀约艺人演出，还是运营成本都非常高，除此之外还得针对其它“假Livehouse”进行维权。livehouse的整体风气因此在网上日渐被带偏。

图源/酒吧研究所

因此，不少Livehouse也开始被迫开启副业模式，像是声音共和在兼顾演出的同时将场地改造成付费羽毛球场，太空间也卖起了柠檬茶。

《2022年中国Livehouse生存与发展调研》报告显示，高达79%的Livehouse正在尝试多元化运营，其中酒吧业务成为所有场地方的共同选择，也是唯一满分选项。

图源/网络

站在乐迷乃至消费者角度来讲，因为Livehouse成为滥用的标识，也可能会误入酒吧、餐吧等消费陷阱，导致对真正的Livehouse产生抵触心理，这对真正从事演出主业的Livehouse来说也并不讨好。现如今的生存环境依然严峻，小鹿角发布的《2022中国livehouse生存与发展数据调研》显示，从盈利的角度来看，超50%的Livehouse迄今仍未盈利。

图源：小鹿角《2022中国livehouse生存与发展数据调研》

污名化的Livehouse，很有可能在夜场文化这类内容的混合下，不断被压榨到仅剩最后一滴热度。而真正受伤害的，除了被坑的乐迷，这些仍在苦苦支撑的真Livehouse也难逃被有色眼镜看待的未来。

票价疯涨

Livehouse

除了真假之辩，在疫情的影响下，音乐人还需要考虑隔离、取消等在内的不可预期的成本因素，以至于演出成本上涨，随之票价上涨。

通过梳理livehouse十余年的票价变化可以发现，疫情之后livehouse票价的上调最为频繁。

图源：微博@小强蜀熟

票价动辄300元-400元，多至600元-700元，比肩演唱会的定价一度冲上微博热搜榜。

不仅是中国，疫情造成了全球性的演出成本飙升，欧美同样如此。

流行歌手Santigold上个月透露，她将取消整个北美的Livehouse巡演，原因是通货膨胀造成的不可持续的成本，以及疫情后越来越难以维持的巡演总体状况。英国说唱女歌手Little Simz宣布取消今年4月的美国巡演时，也解释到：“作为一个独立艺人，我自己支付所有的现场演出费用，如果在美国巡回演出一个月，我将陷入巨大的经济压力。”

Santigold

Little Simz

下半年的livehouse票价更为离谱，今年7月，演出市场因告五人乐队“票价380元一场”的Livehouse巡演而掀起一阵“演出刺客”争议，伴随着争议而来的是，告五人已开票场次的四座城市均已售罄，评论区有乐迷在痛斥黄牛。成都仙人掌音乐节开售，单日预售999元，单日VIP 1599，双日VIP 2999的价格。

因票价不满的现象近期也频有发生，孟美岐演唱会在Livehouse场地，在没有固定位置的场地设立了2500个座位，票价最高达1380元，并划分贵宾区和普通区，被质疑“割韭菜”。一月六日，陈奕迅在香港地区的演唱会门票最贵达980港元（约合人民币810元）。这种对比无疑激起了网友的不满。

法老的巡演门票订价568元同样如此，最终的解决方案是，法老本人下场回应票价争议，表示订票价时有提出质疑，但“有许多自己无法左右的人事，厌恶的事还是发生了”，并宣布将以个人名义在正式开票前改价，并将本次巡演全部收入捐至慈善机构。除此之外，姜云升2022巡演成都站票价499元、699元；朱正廷“神秘任务”成都站票价有580元、980元、1380元皆引起不少争议；据从业人事透露，现在Livehouse票价较4年前涨了近10倍。

2022年的Livehouse喜忧参半，那么在全面放开的2023年，演出市场是否正在回暖？

2023

LiveHouse

根据政策的逐渐推出，目前的市场逐渐回暖，如果像大众所期待的顺利的话，演出市场可能就要迎来一个相对的正常环境了。

2023年，伴随着演唱会的复苏，演出市场的回温，以及《乐队的夏天》等具备相当演出号召力的音综回归，更大的舞台、更深度的乐迷诉求也将逐步苏醒，Livehouse也将率先迎来自己的春天。

1月至4月Livehouse待演项目登记售卖的演出多达710场，横跨全国各地，其中演出场次前三的城市分别为：上海64场、北京52场、成都46场。

图源/每经影视

2023年，Livehouse票价呈现继续走高的趋势。粗略统计，今年前4个月，有92场演出票价超过300元，占整体演出的13%。

图源/每经影视

目前，广州Maolivehouse永庆坊店的演出恢复至一天2~3场，此前一些元气大伤Livehouse也已经开始回归正常。值得注意的是，随着场地人数限制放开，音乐节的票价也有所回落。

去年7月仙人掌音乐节999元-2999元的票价曾遭致骂声一片。而在一月，崔健、郑钧等亮相的宝藏音乐节三日预售票价为588元，痛仰、赵雷、气运联盟、马頔等加盟的大麓青年音乐节双日票880元，较2022年已有所回落。

结语

从疫情至今，演出市场经历了三年的至暗时刻，终于等来了全面放开的一天，全面放开是好是坏，众说纷纭。

即使已经全面放开，但这场战争仍在继续，口罩仍是刚需，防疫措施依然要做好。虽然不能摘下口罩，但在当下，能够看到喜欢的演出，能够在现场肆无忌惮的pogo，已经很好了。

整理/CA001

部分资料来源/道略音乐产业、音乐财经、每经影视

部分资料图片来源于网络