北京
可口可乐又跨界了。
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可口可乐手机要来了？
近日，纳食偶然间看到一个消息，说可口可乐即将和某一个手机品牌联合推出一款新手机。
为此，可口可乐甚至还注册了名为「Colaphone」的官方账号。连名字都想好了，看起来是实锤了。
而根据坊间各路人马推测，这次和可口可乐联名的手机品牌，是realme。在realme 海外网站也发现，realme在晒出了暗示可口可乐联名机型的海报。
图源：realme海外官网
此外 realme 的副总裁 Madhav Sheth也在推特中晒出了可口可乐手机的照片。
而在这张照片中，还映照出了可口可乐的图片。根据此前爆料，这款手机将于本季度推出，可口可乐正在与智能手机品牌进行合作，CocaCola 的 Logo 将会印在该手机的背壳上。就整体的外观设计来看，这款设备还是十分具有可口可乐风格的。
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跨界愈演愈烈，
真的对品牌有效吗？
对于可口可乐来说，跨界的案例不胜枚举，其实不止可口可乐，如今各大品牌都开始跨界做营销，文创圈跨界美妆圈，食品跨界服装界，甚至杜蕾斯也跨界做服装了，可见只有你想不到的，就没有他们做不到的。不可否认，跨界联名确实能给品牌带来流量，提高品牌的好感度，但是所有的跨界营销真的对品牌有效吗？
※1.疯狂跨界背后带来了审美疲劳。
就拿美妆界举个例子。都说美妆市场带来的流量会非常高，所以很多品牌都看上了彩妆市场，纷纷跨界推出了口红、面膜、指甲油等商品，但是后期的销量一般会跟不上。
这是因为太多太多的品牌做美妆了，创意已经被用烂了。品牌在吸引消费者的同时，也要考虑到市场是不是饱和，否则只会是品牌们的“自我高潮”，消费者用品牌方的联名款一般都是觉得新奇好玩，热度一旦减弱，后期销量就有可能上不去，而且此种套路多次使用的话，会导致消费者丧失新鲜感。
※2.某些跨界产品质量达不到消费者满意，导致品牌好感度下滑。
不管是哪种营销方式，最终都会回到产品本身。但是据了解到，某些品牌的产品，用户体验度不是很好，比如“洗洁精味”的气泡水（白猫洗洁精×酷氏苏打水）、刷牙一嘴辣的牙膏（小龙坎×冷酸灵）、“炸鸡洞洞鞋”（肯德基×Cross）……轻则让人摸不着头脑，重则引发公关危机。喜茶与杜蕾斯的联名海报，就因为文案低俗引发消费者的反感，最终品牌公开道歉，并删除了相关物料内容。在纳食看来新奇不是猎奇，猎奇只能短暂的吸引一波流量，“新奇”才能让品牌走的更远。
跨界的本质上都是为了增强与新生代消费者的黏性，让整个品牌更加年轻化，去满足新生代消费者的多维需求。跨界营销确实可以给品牌带来短暂的火爆，但是想要改变自身的固有形象，实现品牌年轻化的转变，捕捉流量和关注有很多种方式，跨界营销并不是那根救命稻草，“打铁还需自身硬”，产品才是王道！
那么问题来了，如果可口可乐手机上市，你会买吗？
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