上海
东鹏饮料官宣推出全新电解质饮料
东鹏补水啦
产品主打快速补充水分与电解质
经典西柚口味清爽不甜腻
在包装设计上更显年轻化
适应更多消费场景等也成为这款新品的亮点
剑指年轻化，双规格打破场景限制
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值得一提的是，在一众新品中，东鹏补水啦产品亮点十分突出。
首先从产品成分上看，东鹏补水啦含有钠、钾两种最主要的电解质成分，每升电解质含量≥400mg，据品牌官宣介绍可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，帮助人体体液趋于平衡。
在规格上，东鹏补水啦推出 555mL 与 1L 两种容量，零售定价分别为 4 元与 6 元。555mL规格切入主流，而 1L 大包装或是目前市场上电解质饮料最大的规格，超高性价比满足消费者充分补水，尽兴畅饮的需求，同时两种不同容量的包装赋能场景扩容，灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。
另外，在包装设计上，东鹏补水啦也给人以眼前一亮的感觉。以蓝+橙为主要配色，东鹏补水啦既营造出自然、快速补水的氛围，更以一抹亮眼的橙色凸显活力，匹配产品所聚焦的运动场景，快速吸引消费者眼球；口感上，东鹏补水啦选择了时下年轻人喜欢的经典西柚口味，清爽不粘腻。
可以说，东鹏补水啦在包装和口感上都十分符合当下年轻人的需求，差异化的产品亮点也为行业发展注入新鲜血液。
消费场景重构，市场迎来新机遇
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在经历抢购、断货的热潮后，电解质水可以说是近期国内饮料界的销量冠军，原本常见于运动场景的电解质水也一跃走进了寻常百姓家。
值得注意的是，原本电解质饮料只在小众领域流行，消费多集中在健身、运动等场景，其后才逐渐扩容至日常生活场景。而近期以来，电解质水热度极速攀升，也让这一细分市场迎来全新发展机遇。
百度指数显示，从12月4日起，电解质水的搜索指数开始大幅度增长，一周内同比陡增3065%。各大饮料厂商也闻风而动。包括盼盼、旺旺、娃哈哈等品牌都在近期推出了电解质饮料新品，以抢占市场先机。
市场火爆，无形中加速了大众对电解质水的认知，对品类长期发展而言是利好的。东鹏饮料在关注消费趋势的同时，选择此时推出电解质饮料是经过了审慎的市场判断和布局的。据悉，东鹏饮料从2020年开始就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发，2022年8月已完成产品筹备。东鹏补水啦一直是东鹏饮料2023年规划的重要新品，原定于今年3-4月上市，提前3个月乘势推出，既充分借助热度，更体现其敏锐的市场洞察与布局深度。
集团强力背书，东鹏进军更广阔市场
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除了产品本身的亮点，东鹏补水啦背靠东鹏饮料集团，在渠道、营销、产能等方面显然具有先天优势。
据了解，此次上市的东鹏补水啦将在线上线下同步发售。凭借着强大数字化营销实力与渠道力，东鹏饮料握手1.5亿消费者与2600多个经销商，覆盖全国约260万家终端门店，在市场开拓和品牌建设方面有着强大助力。
在饮用场景化、人群年轻化的大背景下，为功能饮料寻找新场景，是东鹏饮料一直在探索的事情。
事实上，为满足不同场景及人群需求，东鹏饮料不断推出满足差异化需求的产品。在此次推出“东鹏补水啦”之前，自2021年起东鹏饮料已经频频上新，陆续推出了“东鹏0糖”“东鹏大咖”“东鹏气泡特饮”等产品，持续构建多元化产品矩阵。
作为功能饮料代表性民族品牌，东鹏饮料这一领域深耕已久。此次东鹏补水啦的上市，也意味着东鹏在功能饮料赛道布局新品类，完善产品矩阵的同时进入更广阔的市场。从行业角度，东鹏饮料所处的能量饮料行业，目前仍是热门赛道。智研咨询数据显示，截至2021年底，中国功能饮料市场规模约为1402.7亿元,同比增长14.6%。
业内人士表示，东鹏饮料在发展的过程中，紧抓功能饮料主赛道，不断进行产品创新，满足不同消费场景以及消费人群的需求，丰富的产品阵营提高了其竞争力和对抗风险的能力。
资料来源：消费记
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