苹果加大布局！

“我非常看好印度。”苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）说。

苹果在最新财报会议中对印度市场的看好及加大投入计划可谓全球消费电子行业的风向标。随着消费电子产品在欧美、日韩及中国等成熟市场的渗透率趋于饱和，印度作为最大的新兴市场日益获得了全球消费电子产业的关注。

记者采访行业分析师了解到，高端线将是印度智能手机市场蕴藏的重要机遇。即使面对苹果、三星等高端市场强手，中国品牌的产品竞争力和品牌粘性也在持续提升。另外，受访者认为，尽管近年“印度制造”在消费电子领域崭露头角，但中国产业链仍不可替代。

苹果加大印度市场投入

在2月3日召开的电话财报会议中，库克说“我非常看好印度”。他表示，在新冠疫情期间，苹果在印度的各项业务得到了快速发展，各方面都取得了不错的成果。苹果在未来将会继续加大对印度市场的投入。

科技行业研究机构Counterpoint高级分析师林科宇（Ivan Lam）告诉记者，苹果已经在印度着手零售店的事宜，将在印度进行直接销售。其目的包括提升品牌形象和增加消费者触点，以及增加销售渠道。

他分析称，很快印度人口将超越中国，同时其人口架构中年轻群体庞大。这使得印度已然成为拉动苹果下一波销售增长曲线的重要市场。

事实上，苹果自2020年开始就加大了在印度的零售力度，扩展了官方在线 Apple Store。今年苹果在印度开设第一家零售店之后，还会在主要大城市孟买和新德里开设更多门店，相关信息预计将在未来几个月内宣布。

“目前消费电子产品在欧美、日韩及中国等市场的渗透率高，增长已经趋于缓慢。印度市场还有很大的增长潜力。随着印度的人均收入增长，消费电子产品的销售也将持续增长。”林科宇说。

高端线

是去年印度手机市场亮点

2022年，苹果引领印度高端智能手机市场。iPhone 13成为最畅销机型，苹果在2022年第四季度的出货量方面也领先市场。

而2022年的印度智能手机市场，尽管受行业景气度等因素影响出货量同比下降9%，但其高端市场份额首次达到两位数。去年，印度智能手机高端市场（超过30000印度卢比或约365美元）对整体市场的出货贡献为11%，对收入的贡献为35%，均创历史新高。

从出货价值份额上看，苹果以18%的份额在印度智能手机市场排名第二，仅次于占比为22%的三星。较2021年，苹果的出货价值市占率提升4%，为所有手机品牌中的最大增长。

印度智能手机市场出货价值份额 来源：Counterpoint

中国手机品牌仍在出货量方面领先印度市场。小米、VIVO、真我、OPPO出货量位列该市场第一、三、四、五位。而出货价值方面，VIVO、小米和OPPO位列第三、四、五位。

印度智能手机市场出货量份额 来源：Counterpoint

“印度制造”来袭

中国产业链仍不可替代

值得一提的是，在制造业务方面，有消息称苹果正在向印度转移生产线。此前已有消费者反馈称自己买到的iPhone 14就是在印度组装的。还有市场爆料称，苹果正在考虑转移iPad的生产线到印度。

“对于全球消费类电子来说，未来中国产业链仍将是无可替代的。”林科宇说，中国产业链一直都在升级，劳动力价值不断提升。在高精密、高价值消费类电子产业链中，“中国制造”持续为全世界做贡献。

另一方面，中国手机品牌在印度手机高端市场中仍有较大增长空间。苹果已宣告将在印度市场做出更大投入，中国品牌势必将在高端市场与之展开较量。

“中国品牌在过往的表现中以高性价比著称，但我们看到中国头部的OEM（原始设备制造商）不断增加研发投入，产品竞争力和品牌粘性也由此得到了持续提升。”林科宇说。

持续扩充品类、面向不同需求升级……业界对中国手机及消费电子产业信心十足。“随着全球市场的5G迁移与及未来6G展望的发展，中国在印度等新兴市场及全球市场占据至关重要的地位。”林科宇说。

责编：孟 妹 校对：孙洁华

制作：季宇亮 图编：尤霏霏

审读：朱建华 监制：张晓光 签发：潘林青

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