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奇瑞捷豹路虎:都说优雅永不过时,27万的XFL你们倒是买啊!

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英伦车都喜欢玩儿优雅和格调,其实玩儿到最后,反倒是把自己玩儿没了。

从劳斯莱斯、宾利,到MG、捷豹路虎、MINI,其实都是非常有个性的品牌, 但最后无一不落的一个被收购的命运。

当然,被收购其实是英国在淘汰汽车制造业,因为造车会占用大多数资源,同时利润率又不太可观,已经不能满足当时英国对于发展的需求。

虽然这些英国企业流离失所多次转手,但产品却保留了英伦的属性,无论是宝马、大众、塔塔集团、上汽集团,他们都对收购而来的品牌进行了针对英伦的设计和研发。

说明一件事儿,英伦产品其实是很成功的,文化感染力和豪华感、个性感都能够满足品牌相应定位下的用户需求。

简单来说,就是优雅。

全世界能欣赏优雅的地区并不多,欧洲市场是高度认可优雅的,是因为从文艺复兴到工业发展,欧洲都走在了前列,但对于国内市场来说,英伦品牌就意味着华而不实。

品牌上来说,不能够达到BBA这种极致的社交效果,使用上来说,高维护成本徒增压力,所以说英伦品牌不上不下的定位,很难去适应中国市场。

但我更认为这是中国市场的悲哀,而不是英伦品牌的悲哀。

从产品角度来看,定价40万的捷豹XFL参数图片),目前的终端价格在28万左右,5米1的尺寸以及典型的豪华车设计理念,如果只是从设计上来说,捷豹说的并不夸张,它的设计和宾利处于同一水准,都带来前瞻性极强的观点和思维。

但市场却不认可,大量的消费者会把34C这种根本没有任何豪华竞争力的车型拥入怀中,唯品牌论在中国市场占了上风,说明买台即便最入门的豪华车,也是很多人一生的梦想,而不是选择真正有品味,高价值的出行生活。

英伦品牌在中国的强烈不适,其实是品牌文化和消费能力高度脱节的一种表现。

人们选择路虎,更多的是认为路虎品牌能够带来比BBA更强的品牌见证感,所以当年的极光初入便是神坛,是人们不理性消费的必然结果。

如今抛弃英伦车,是人们认为保时捷这种品牌能够全面的代替它们,捷豹、路虎品牌的市场份额其实全部被BBA和保时捷转化走。

对于国内消费者来说,如果豪华品牌不具备很强的认知,认同感,那么再好的产品也是失败的,没人认为XFL、星脉是失败的产品,但他们已经无法起到了该有的面子效果,所以才会被大多数人所抛弃。

这也牵动了一个很现实的问题,优雅如果不能让更多人拿出来炫耀,那么优雅本身是没有任何价值的,之所以英伦车会玩儿优雅牌,是因为欧洲本身就是一个注重消费优雅的地区,但国内却完全相反。

花钱办事儿,才是国内消费者需要的产品。

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