龚鹏程｜台湾消费力

“中国人”的定义可能现在还有争议，但“中国人都喜欢过年”仍是大家都认同的。

虽然民国以后强推阳历，硬把“年”改称“春节”降低了它的重要性。日本更是明治维新时期就废了，被日本割据的台湾，却一直维持着过年。

与大陆不同。大陆是袁世凯时便废了旧历年，南京国民政府也于1928年要求全国废旧历、禁过年，并严禁民间贴春联、燃烟花爆竹、互相拜年等一切民俗。1949以后，台湾“复兴中华文化”，年节才得恢复。

过“元旦”之心情，跟过年，可大不一样！今年灾疫甫过，我在台湾过年，尤有异样的体会。

因为大陆的春节肯定也热闹，但环境及社会结构不同，看点便自有殊。大陆的热点，最重要的是“春运”，多少亿人要返乡来去，规模世界第一，无处能比。

台湾人过年，也返乡团聚，“在地化”却远较大陆明显。不是时代变迁，年轻人的年节观念淡了，而是城乡生活结构趋同。

尤其是超商遍布。包括统一超商（7-Eleven）;全家便利商店（FamilyMart）;莱尔富便利商店；OK超商；界扬超商;虾皮店到店;中日超商;翁财记;宝贝熊便利商店;富而乐超商等等，实体门市超过1.3万家，覆盖率全球第二，普及性及便利性，乃至其全年无休，24小时的营业型态，创造了城乡居民趋同的时间与空间新作息。

现在的台湾超商，几乎可以满足老百姓住宿以外的所有生活需求，故城乡可说毫无差距，也更能巩固人的在地性。从前过年放大假，人都走了，城市变做空厢。外国人、外地人或有事离不开城市的，连三餐都难得保证，现在城市则无此问题，生机仍如往日；穷乡僻壤也能维持大城市的基本生活水平及消费需求。这是从景观到实际机能，都与大陆不同的地方。

而这样也不会对传统的年节商事有所冲击。反而因疫情趋缓，买气回升，传统市场及大卖场里反而人潮汹涌。台北迪化街等年货大街人声鼎沸，每日买客动辄便破百万。

什么店都大排长龙，绕街七匝。卖家忙翻了天，推销年菜套餐、介绍高档干货、忙着分装零食试吃、上下来回补货，浮夸叫买聚集人气，拉高嗓门招揽生意，将销售结合表演艺术，大增买气、激动人心。

在家围炉、吃年夜饭等习俗，本来是会把人收拢回家的。但随着疫情趋缓，上馆子或叫外卖的意愿明显上升，各种厨房料理团队、外场的服务人员、饭店观光从业人员、百货从业人员均是火线上阵，热闹翻天。虽然忙乱中，台湾深获国内外旅客一致好评的服务业软实力不免有所下降，也不影响年节心情。

目睹这些，真令我对台湾的消费状况，产生若梦若幻的新认识。

本来我以为产业外移、出生率剧降、劳工短缺、薪资不能调升已数十年；政坛动荡、政党缠斗、恶质化民主又日益加剧。加上台海冲突、美日拱火，岛屿日有导弹和战机光临。大的政经结构可说恶劣至极，民众具体生活又处在如此深具窒息感的环境中，当然是前景黯淡，看不见光了，还谈什么消费？有什么闲钱消费、有什么心情？

不只我这么以为，岛内外各种评估似乎也不看好。常有人说武统压力下台湾已经濒临崩溃，另也有人说全球经济成长趋缓，当然会抑制台湾的出口动能。

台湾内部这种声音更不少见，过年前12月23日台湾的《经济日报．社论》就说：“受到国际景气下滑影响，加上疫情全面爆发，国人消费萎缩，央行最新估计经济成长率为2.91%，已经无法保3；同时，消费者物价指数（CPI）则达到2.93%，这是台湾近十年来的新高。”

对于中国大陆，看法反之，却是一篇乐观叫好。不仅在大国崛起的气氛中缅怀经济成就，更认为2022年中国第3季GDP在政府投资带动下已温和反弹，成长3.9%。EIU、S&P Global等机构亦认为大陆疫情可于2023年第2季后趋缓，经济可望在下半年强劲复甦，因此都上调了2023年经济成长预测。

可是，据我如今入乎其内观察，意见却甚不以为然。

因为台湾2022年第3季制造业产值43,608亿元，年增率3.75%，事实上已连续8季成长。主因是新兴科技与数位转型商机，带动信息电子产业产值成长。只不过传统产业市况不佳，业者安排设备检修或减产因应，抵销了部分增幅而已。

故从大结构看，台湾仍是增势，并不萧条。受惠国际品牌新品备货，加以高效能运算、车用电子等需求，2022年第3季电子零组件业产值反而已创历年单季新高，年增率11.9%。石油煤制品业受惠于国际油价续高，业者致力拓展油品外销，产值也年增率47.52%。

信息电子产业方面，11月电子零组件业年增1.02%（主因是集成电路业受惠5G、高效能运算等芯片接单热络，带动晶圆代工生产上扬）。

零售业，11月营业额年增1.4%，也是连续15个月正成长（因电子购物及邮购业者加码促销双11活动刺激买气，加以汽机车零售业者推出优惠促销，新车买气热络，且进口车到港数增加，带动零售增加）。

至于跟民生最密切的餐饮业，11月营业额年增13.3%，更是连续6个月正成长（受惠双11、世足赛等优惠活动商机挹注，且外烩及团膳承包业受惠航班载客量提升，空厨餐点需求增加）。

所以综合来看，台湾除了传统产业因需求疲弱而持续走弱之外，势头都很强劲。2022年全球财富报告显示，台湾人均净资产达十三万八千两百二十欧元，超越日本、新加坡，亚洲排名第一，全球位居第五；人均GＤP为35510美元。我本来看到这样的数字时根本不敢相信，这次回台过年，才见识到了当年“台湾钱淹脚目”般的钞能力。

未来消费人潮持续回流、半导体厂商扩充产能、政府加大公共建设执行、持续建置绿能设施等，更都会使得台湾内需动能持稳。说台湾经济下滑、消费萎缩的专家，恐怕都打了眼。

人们过去对这些问题的观察，有时也会偏听或轻信了经济专家和机构的一隅之见，缺乏或放弃了整体生活性理解。

例如经济学家一般只说台积电、代工，不太讨论台湾的整体信息电子业发展；只会分析房价涨跌，很少做购房租房者的性质分析；只看消费量，也没深入讨论谁来消费或如何消费。

以台北来说，现在房屋租赁极多，但不是人口外移，而是要提供外国人、香港和东南亚新移民大量涌入之需。香港移民消费力强劲，教育及技艺水平也较好，故又带动了餐饮业和时尚业，并大量扩充了中产阶级。东南亚移民来台就学或就业，则扩充了台湾学生及劳工人数。

像这几年两岸交流不畅，大陆来台游览观光、就学人数都大幅降低。我看过各种报导及研究，都说这就造成了台湾旅游和教育产业的困境。其实你去各景区、夜市等处转转，就会知道人家根本现在已不需要“大陆客”了。

大陆人口虽说有十四亿，号称连续多年成为世界最大出境游市场。

实则这种称号岂能当真？真能出来旅游或读书的，本来就只有一亿多，其中一半还只去了泰国。现在则总体人数更在急数下降中。

例如2022年美国向中国发放5.6万张学生签证，与前一年的8万张相比，下滑30％。反之，印度赴美人数，去年美国就核发了10万张，比前一年上升60％。如此下降，据美国国际教育工作者协会（NAFSA）说，2020年已损失约18亿美元收入。只不过，少了这些钱，人家也不着急，因为他们不难从印度等处补回来，可是因此就渐渐不需要中国学生了。台湾的情况，正可以类推。

这就显示了一种新经济情境：本来大陆的改革开放，是与国际接轨的，但如今却愈来愈与世界疏离，中国商务部近日即表示，订单大幅减少，进出口已难保稳，便是个警讯。

关于这些，若无整体的认识与分析，自然就目不见睫，活在自大之中。

另一个影响大家判断的原因，是一般人长期交往和生活的圈子，恰好就是传统产业圈。

在这个圈子，尤其是文教圈里，社会不重视、产业外移、少子化、劳工短缺、薪资不能调升、内卷内耗严重、缺乏世界观和未来观、都是普遍存在的事实，久而久之，也就养成了心态保守、行动迟缓怯弱的习惯。

而最有趣的地方，是这个圈子的话语权特别强，因为主要以传播价值观、人文教化为事业。更以改善社会不重视文教、产业外移、少子化、劳工短缺、薪资不能调升等等为忧，意图发挥正义感，协助政府改革，所以经常要大声疾呼。

这个圈子，事实上已久被物价太高、消费短绌所苦。穷人呼穷，理所当然，可是社会上自有赚钱的圈子、消费力高的人群，我们应该跳出特定圈圈，观其大体，直面社会的生机所在。

对于最近的情势，《经济学人》杂志公布的2023全球大趋势(The World Ahead 2023)，倒是我觉得比较有意思的：

例如其四是大陆“经济触顶”的问题：大陆人口逆成长，印度人口即将超过大陆，若大陆经济发展不顺，则经济规模永远无法超过美国。

其八是报复性旅游。它认为疫情逐渐平稳后，全球将迎来大规模的「爆发性旅游潮」。预估出游人数大于大流行前的18亿次，加上企业商务旅行次数减少，预计出境的人会是以旅游行程为主。

其九是元宇宙的发展：2023年元宇宙(metaverse)的发展迎来关注，虚拟世界的游戏体验是否能超越电子游戏？苹果、META等公司将纷纷推出新策略、新产品。

经济触顶，恐怕是大陆的危机；可能迎来报复性旅游，则是商机。但目前来看，出境旅游仍多困难，经济触顶却可能出现，值得注意。至于元宇宙的发展，台湾尤当在此发力，并与大陆一起努力！

龚鹏程，1956年生于台北，台湾师范大学博士，当代著名学者和思想家。著作已出版一百八十多本。

办有大学、出版社、杂志社、书院等，并规划城市建设、主题园区等多处。讲学于世界各地。并在北京、上海、杭州、台北、巴黎、日本、澳门等地举办过书法展。现为中国孔子博物馆名誉馆长、美国龚鹏程基金会主席。