奢侈品消费新年“开门红” 专家：高水平对外开放不断推进，激发国人消费潜力

央广网北京2月3日消息（记者王迟 王晶）“今年春节期间的客流量和销售额都明显高于前两年，新年顾客的消费欲望高涨。”北京SKP一家奢侈品门店销售员向记者表示，今年春节消费热度一直持续到了大年初六。春节期间，消费市场持续回暖。除了旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。北京、成都、天津、广州等地的多家奢侈品门店均迎来新年“开门红”。

对此，中央财经大学国际经济与贸易学院副院长李瑞琴分析称，春节这一中国重要的传统节日，极大释放了人们的消费热情。并且随着中国高水平对外开放的不断推进，将不断吸引高端奢侈品的进入，有助于培育和改变国内消费者的消费观念，激发消费潜力，同时还将激励国内本土的高端消费品市场不断创新，提高产品质量。

2月1日，上海南京西路恒隆广场一奢侈品门店前顾客正在排队（图片来源：CFP）

上新、排队、抢货，人们的消费热情被释放

这个假期，不少网友在社交平台上晒出北京SKP、广州太古汇、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况。

一位网友吐槽，“我一大早来到北京SKP，一楼的路易威登、香奈儿、爱马仕等这些门店都在排队，里面俨然就是大卖场的感觉。”

一位IP地址显示陕西的网友表示，“来成都几天，成都IFS的各个奢侈品门店几乎每天都在排长队，过年加上商品上新，人好多呀！”

不仅如此，多位奢侈品门店销售员告诉记者，今年春节假期期间客流量的确很多，明显高于去年。北京国贸一奢侈品门店店员说：“客流高峰集中在大年初一至初四，复工后客流相对减少。”

从消费数据来看，在海南，大量旅客涌入免税店进行消费，据海南省商务厅官方网站消息，今年春节长假期间（1月21日至27日），全省12家离岛免税店总销售额达25.72亿元，同比2019年春节假期增长329%。而在天津，据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳分析称：“春节期间奢侈品消费回温有两方面原因。一方面，随着国家在稳经济、促发展方面的政策支持，以及疫情防控政策的优化和调整，增强了人们对于中国经济走向和对自己未来收入预期的信心，从而极大释放了人们的消费热情。另一方面，奢侈品牌线上线下的价格体系是同步的，线上购物不会有太多的价格优势，反而在线下，会有会员优惠或者店庆优惠。所以，更多消费者选择走出家门，充分释放消费欲望，边旅游边消费的人群也大幅度增加。”

春节期间，游客在海南海口免税店选购免税商品（图片来源：CFP）

更好的购物体验促使中国消费者留在国内

针对春节期间奢侈品消费市场的火爆景象，在赖阳看来，这无疑释放出了中国奢侈品消费的积极信号，“这不仅将支持国际上的一些新品牌更大胆进入中国市场，对于已经在中国市场落户的品牌，进一步扩张的意愿也会增强，同时也将刺激中国本土品牌提升品质。”

“另外，这也可能是新一轮消费升级的起点，将带来消费品质的提升。除了奢侈品消费，消费者在智能产品、高端服务等方面的消费也会增多。”赖阳说。

众多奢侈品牌都看到了中国消费市场的生机，并希望快速得到经济收益。据媒体报道，路易威登母公司LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)在年度财报会议中表示，1月中国市场表现积极，对未来持有乐观态度；Burberry首席运营及财务官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未来将会加大对中国市场的投资。

李瑞琴认为，虽然随着出入境政策的调整，中国游客出国应该会逐渐回升，在国外购买奢侈品也仍然是一种选择，“但是由于国内近些年诸如海南自由贸易港、消博会、进博会等一系列外贸发展新方式和对外开放新平台的出现，消费者在国内购买国外奢侈品将更加便利和便宜，无疑将会对国外高端消费品形成强大的吸引力，促进奢侈品的进口。”

北京市民李女士作为一名长期的奢侈品消费者，她告诉央广网记者，“对我自己来说不太会选择出境购买奢侈品了，起码不会作为很重要的出行因素或者环节。因为我和朋友在国内都有稳定的奢侈品销售员，提供的服务都很好，也了解喜好，并且会有一些品牌的活动晚宴之类的邀请，我觉得整体体验是很好的。而且现在很多奢侈品热门商品是很难买的，很多都要提前订货，所以我们不会考虑特意去国外买，那纯属碰运气了。”

除了服务体验好，李女士还表示，目前很多奢侈品牌的全球差价并不是很多。“所以价格因素的话，我就不会太去考虑，除非差得很多。如果国外没有便宜太多，我还是会选择在国内买，即便贵一点，但早买早享受嘛。”

首店首发经济或成为刺激境内奢侈品消费的关键

1月28日召开的国务院常务会议提出，要推动消费加快恢复成为经济主拉动力。2022年底召开的中央经济工作会议也指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

如何进一步优化服务，更好地刺激境内奢侈品消费？赖阳指出，首店首发经济或成为刺激境内奢侈品消费的关键。作为国际消费中心城市魅力的标志，“首店”是赋能城市经济发展的重要原动力。

不少城市也纷纷发力“首店经济”“首发经济”，加大国际品牌引进和本土品牌培育。北京市在去年3月份出台了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，持续支持品牌首店落地发展。据北京市商务局官方网站消息，2022年北京共有812家品牌首店落地。在上海，据中商数据统计，2022年上海共计引入1073家首店。

赖阳表示，北京、上海等城市大力支持“首店经济”的发展，鼓励新的品牌进入，打造品牌的形象店、旗舰店和概念店，可以更好树立品牌形象，增强品牌文化认同，从而对顾客产生长久的消费吸引力。不仅如此，对于品牌聚集的商圈，甚至是整个城市，都将激发新的消费流量。

此外，李瑞琴建议，可以从降低奢侈品的境内外价格差和优化购买渠道两方面进一步刺激境内消费。

“第一，可以继续通过修订消费税课征对象和发展免税购物店的方式，降低高端商品的境内外价差。第二，随着海南自由贸易港相关政策不断成熟，应该尽快向全国更多的地区推广，‘免税购物区域’的增加有助于使国内消费者购物更加便利，降低成本。第三，随着跨境电商等数字化新业态更加成熟的发展，可以为高端消费提供新的渠道。”李瑞琴说。

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