这个春节，巨量引擎助力安慕希“好运”全开

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

刚刚过去的春节营销，每个品牌为了抢占春节的天时，都在构建品牌专属的关键词。谁能够快速抢占核心关键词搜索流量，谁就能抢占用户心智。

笔者最近就留意到安慕希联合抖音的合作，展开深度的内容营销共创，不仅凭借话题#安慕希好运环游记打爆全网热度，还唤醒了全民对于“好运”关键词的美好联想。相信这个案例，也会为品牌未来重大节日的营销提供可借鉴的思路。

挖掘“好运”情绪点，

落地于国民级别平台

正所谓“巧妇难为无米之炊”,品牌营销想要出圈，天时、地利、人和三个因素缺一不可。如果说“春节”是最大的天时的话，那么“人和”还要归结于安慕希对于疫情众生相的独特洞察。

3年前每个人的生活开始被疫情笼罩，到如今政策全面放开，大家结束被“大数据”束缚的日常。面对社会全方位复产复工，万物复苏，这时候每个人的心情想必也是五味杂陈，比如对来年新生活的美好期盼，祈求着好运会降临。

基于此，安慕希提取主流生活状态与精神共鸣层的最大公约数，通过将品牌与“好运”关键词捆绑，借助更广泛的兴趣标签有效刺激消费者情感神经元，精准完成大众化传播，在公众心中构建起独特的春节形象认知。

把握春节天时和好运的洞察之后，接下来安慕希还要解决的就是“地利”的营销问题。选对高频活跃场景平台春节营销就赢了一半。在春节期间，除了晒吃年夜饭和看春晚，如果问大众有啥娱乐人人离不开手，那就是刷抖音了，抖音是大众春节消遣时间的选择之一。

抖音作为国民级内容传播平台，其国民参与度、传播覆盖率的效果不言而喻。正所谓国民度就是真流量，高国民度就意味着受众覆盖圈层更广，大众认知度更高。对于安慕希来说，从抖音这个营销平台入手，显然利于品牌将“好运”触达更精准和更广泛的受众，提高营销的效率。

“官方+达人+抖音”全方位联动，

将好运渗透春节场景

在聚齐了天时、地利、人和后，安慕希具体又是如何充分释放抖音平台优势，实现CNY营销的破圈？

据笔者观察，巨量引擎和安慕希品牌的营销合作，并没有局限于单一的互动场景触点，而是通过官方炸场、达人牵头，抖音加持，进行一体化的深度营销布局，与用户展开深层次的连接，最终驱动品牌#安慕希好运环游记 话题破圈传播。

1官方炸场，释放好运先导片

双方聚合春节场景强需求内容，构建新年好运应景应情的品牌内容，请来五位场景达人，绑定新春五种场景，融入安慕希新春五款新品诉说祝福。在此基础上，官方联合达人共创“好运”先导片率先炸场，实现全人群全矩阵产品的整合和密集传播覆盖，形成全域种草。

左右滑动查看图片↑

如我们所见，在物料质感的呈现上品牌颇为用心，极具审美感染力，好评如潮。达人们根据自身定位，从红、青、黄、金、蓝的不同颜色寓意传递好运的意义，让消费者对号入座找到专属的好运颜色。安慕希通过掀起“好运”霸屏式风暴传播浪潮，潜移默化地抢占【安慕希=好运】的公众心智。

2达人牵头，定制创意原生内容

进行【安慕希=好运】概念铺垫后，安慕希进一步联合抖音元宇宙登月第一人、抖音唯一国风二次元IP等，从放烟花和买年货视角将安慕希系列产品场景化，讲述“福气”和“莓烦恼”的新春好运的创意故事，将创意的好感转化为产品的认同感，向受众深化安慕希拼创意很会、好运连连的角色感知。

除此之外，巨量引擎和安慕希的联动，也注重将沟通落脚于用户生活化场景——年夜餐、逛市集、礼赠、新年艺术品等，联和超头部铁杆达人打造新年好运天团，全方位占位渗透拦截新年场景，在击中消费者行为习惯共鸣的同时，以饱和式曝光带出安慕希无负担等亮点，有效留住受众的阅读兴趣，带动一众“自来水”分享将热度推向了高潮：收获了1.85亿超高曝光，消费者分享率超行业均值9300%、视频互动率超行业均值213%，最高单视频互动率达11.41%，达人合作爆文频出堪称突破历史新高。

3抖音加持，好运陪伴感拉满

在互动营销时代，倘若只是单纯让用户被动接受宣传营销并不能奏效，品牌唯有将春节营销做成一场品牌与用户双向奔赴的互动狂欢，让用户肆无忌惮地参与进来，在轻松娱乐的氛围下形成对品牌的特定印象，方能拉近品牌与消费人群之间的距离。

对此抖音官方推出多种好运互动活动，撬动用户的互动热情：洞察大众祈求好运的心理，上线AR扫福游戏吸引参与用户量突破20万+，抖音基于新年好运氛围，邀请用户扫描福字参与AR体验，打开福袋收获专属好运符。

同时借助众测任务X抖音小飞盒的互动，引发200+优质koc主动拍摄安慕希种草视频，5万+用户每日参与品牌互动任务。抖音通过随机飞入“独家小飞盒”惊喜福利，带动用户在#安慕希好运环游记、搜索页、话题页、品牌主等进行交互，将陪伴用户天天“年”在一起落地，通过高频日常化的互动保持受众持久粘性，为安慕希品牌活动内容强势引流，实现品牌私域内容场的粉丝留存。

抖音还将抽象的“好运”具象化成一件富有仪式感的行为，推出创新限定产品，基于评论彩蛋✖万物送福的互动形式，将可感知的好运送到用户身边，唤醒大众对好运的想象力。至此，安慕希和巨量引擎以“好运”为营销原点，向视觉、触觉延展出一条条创意路径，形成#安慕希好运环游记 的情感联结网络。

获客和销量双提升，

助推品效合一

诚然对于品牌来说，这次好运营销归根结底是一次商业活动，在巩固品牌心智同时，品牌仍然要思考生意层面的转化。巨量引擎不仅为安慕希输出优质的品牌内容，还真正帮助广告主跑量实现品效合一，这在用户搜索行为表现、人群沉淀、销量拉动等方面均有所体现。

当我们评价一起营销是否出圈时，首先要回归用户行为，“搜索”往往是品牌营销收官口碑的阴晴表，可以获取消费者内心最真实的品牌印象。透过最终的巨量引擎云图不难看出，巨量引擎帮助安慕希从新年好运维度，精准圈选“好运”关联关键词。

在“好运”的环绕关键词中，“好运安慕希”和“安慕希”在话题搜索上抢占优势，此次好运环游记参与总人数突破27万，好运安慕希主动搜索量提升139.9%，这其中最高单日消费者搜索量达3万+人次。就这一点来看，安慕希占据“好运”关联品牌词先发优势，助力品牌在激烈的春节竞争中捆绑新年好运，达成消费心智强渗透。

其次是将内容流量转化为人群资产，根据相关平台数据显示，5A人群总资产增长143%，超同行业99.31%品牌，此外主动A3总量排名跃升50位，领先行业前十，人群总量提升252.54% ，且z世代人群渗透率超行业均值333%，新锐白领人群提升255%。可见巨量引擎真正通过好运内容互联实现人群破圈，赋能安慕希沉淀私域价值品牌，支撑其后续的营销人群洞察和营销提效。

最后是反哺生意增长，笔者也观察到刚刚过去的1月份，安慕希系列产品在各大电商平台上成为爆款，还一度出现了安慕希一提难求的现象。

总的来看，这次安慕希联合巨量引擎，以流量内容为起点，逐步实现了“好运”对用户心智情感的层层渗透；以生意转化为终点点燃消费热潮，真正打造好运全链路营销的“品效双升”。

*编排 | 柠檬 审核 | free

全文完。更多资讯，尽在【首席营销官】↓↓↓