国产牙膏巨头：打败高露洁、佳洁士，重回几十亿市场，强势崛起

我们都知道，我们国家的人口基数很大，而且大量的人口也为我们国家的发展提供了巨大的利益。自从改革开放以来，很多外国公司看中了中国的巨大发展空间，纷纷在中国设立工厂，以获取更大的市场份额。

至今，很多外资企业都在国内“扎根”，有些企业由于历史久远，被消费者误认为是本土企业。

在国内，几乎所有的行业，都有外资企业，其中有两家外资企业，因为在中国已经有多年的历史，所以被称为中国的本土企业，高露洁和佳洁士。这两个牌子，在国内都是很有名的，很多人都以为他们是中国人。

大约在2000年，这两种牌子的牙膏卖得很便宜，大约3块钱。由于其廉价性，在国内的牙膏市场上迅速占领了一片市场，如今许多家庭都在使用这两种牌子的产品。

外资品牌：佳洁士，高露洁

佳洁士和高露洁都是美国的牌子。高露洁创立于1806年，至今已有超过200年的历史，遍布世界200多个国家和地区。高露洁在对外推广的时候，一直都是以“专业的口腔护理”为口号，逐渐得到了广大消费者的认同。

高露洁专业致力于口腔护理，同时也与专业的香皂制造商洁棕榄公司合作，共同开发市场。

佳洁士，宝洁公司的一个品牌，于1985年推出了一种预防牙结石的牙膏，从此名扬四海。该公司于1996年正式进军中国市场，并在中国已有20多年的历史。据悉，这两种牌子的牙膏每年为中国带来数十亿元的利润。

中国国产牙膏品牌的崛起

国内的国产牙膏在长期受到外国品牌的“侵蚀”后，长期处于被打压的地位。据了解，目前国内牙膏的70%以上，都是国外的牌子。像双面针、黑妹等品牌，都占据了很小的市场。

随着时间的推移，国内又出现了一家牙膏品牌，云南白药，它的市场占有率再次被拉回了国内。现在云南白药的存在，对高露洁和佳洁士等外资品牌的持续竞争，占据了20%的市场份额。

云南白药的历史沿革

云南白药起源于1902年，云南江川一位创伤外科医师曲焕章是第一个有此名称的人。换句话说，云南白药的“秘方”，就是曲焕章发明的。曲焕章的夫人于一九五五年把云南白药的配方交给了政府。

据了解，云南白药的秘方至今仍是国家秘方，不为外人所知，甚至被誉为“20世纪最神奇的中医方子”。云南白药在1993年就已经建立，1996年又改名为云南白药。

云南白药的牙膏，一般都是20块钱左右，而普通的牙膏，要便宜很多。

力压两家外资企业，坐上牙膏“销量王”的宝座

由于过去的消费观念比较保守，云南白药在市场上的销售并不是很好。但是，随着人们的收入和对生活品质的追求，云南白药的优势也在逐步体现，产品的销售也在稳步增长。

据了解，目前国内已有约100家牙膏生产许可证，其中云南白药销量最好，黑人牙膏、高露洁、佳洁士等牙膏均排在第一位。

云南白药能打败佳洁士和高露洁这两大外资品牌，这是何等的荣耀。其成功的崛起，标志着国内产品的逐步兴起。

云南白药取得成功的“秘诀”

有些人并不理解云南白药牙膏为何会在众多的国产牙膏中独占鳌头，而根据他们的了解，这款牙膏之所以能在国内占有很大的份额，主要是因为它解决了很多人都会出现的问题——刷牙出血。

云南白药的止血效果很好，这一点从它的其他产品就可以看得出来。云南白药在2014年就找来了黄晓明，这一年的销售额达到了27.53亿元。截止到2020年，公司的销售额已经达到了327.43亿元。

要在同行中脱颖而出，首先要发现自己的“特点”，其次要知道顾客真正需要的是什么。你认为这是怎么回事？