美剧是如何一步步在国内成为“小众爱好”的

2022年的美剧市场很热闹，有大IP剧，如制作经费堪比电影的《力量之戒》《龙之家族》；有剧N代，如《怪奇物语第四季》《风骚律师第六季》，还有经典影视衍生剧——掀起一股哥特热潮的《星期三》（衍生自《亚当斯一家》）。

海外观众对这几部剧集褒贬不一，但播放量都很喜人。大IP和综N代无需多说，就说播出前因为是衍生剧而让人捏把汗的《星期三》，才播第一集就成了Netflix最火剧集，开播3周拿下10亿在线观看总时长的超强播放成绩，并登顶83个国家观看榜单榜首。

有意思的是，这些爆火的美剧在国内市场的关注度并不算高。有IP加持的《力量之戒》《龙之家族》算是自带关注度，但从讨论情况来看，很多人只看了前几集就选择弃剧跑路，而在海外成绩斐然的《星期三》在国内的关注点更是“跑偏”，美妆及穿搭博主会示范如何模仿女主的哥特妆容及穿搭，真正去看了剧集本书的人反倒不多。

遥想上世纪美剧在国内攻城略地，一度有压倒国剧之势。一晃40多年过去了，制作更精良、题材更丰富的美剧怎么反倒成了少数人的爱好了。

美剧观众何处寻

春江水暖鸭先知，最先感受到美剧不再火爆的，恰恰是美剧观众本身。

一位美剧观众透露，20年前还是中学生的他在同学的推荐下看《老友记》《欲望都市》，那时候身边看美剧的同学很多，网上的同好也一抓一大把。而去年，《龙之家族》和《力量之戒》热播，他想找人一起追剧讨论，却发现安利根本卖不出去。

“震惊了。这种大制作，大IP的美剧安利居然卖不出去，我真的没想到。”

这位美剧观众的遭遇并非个例。早在2021年末虎扑论坛就有网友发帖，指出国内各种网站和app的美剧论坛及讨论区的热度都很低，且帖子数量和互动人数都不多，并怀疑“美剧在国内的关注度是不是越来越低了？”而这个帖子的评论区，几乎所有人都同意他的判断：美剧在国内的关注度确实在下滑。

而从豆瓣各剧集小组的创建时间及组员人数，也可以得到同样的结论。都是海外热播剧，《龙之家族》首播时间为2022年8月21日，同名剧集小组目前组员数为3.3万人，而2022年12月30日播出的韩剧《黑暗荣耀》，同名剧集小组组员数已达2.3万人。

在微博，各美剧超话的活跃度及人数，也远不如日韩剧及国剧，有时候甚至会弱于泰剧。或许有人会反驳，称美剧观众年龄层较大，以30+人群为主，这类观众不愿意参加讨论。但这种辩白本身就是无力的，与他人分享看剧心得，是人之常情，很多国产剧、日韩剧的主体受众，都是30+甚至40+的观众，但他们依然有讨论需求。

一方面，国内美剧观众讨论无门，各类社交APP的美剧区越来越少甚至直接被合并。另一方面，没有IP加持、非剧N代的美剧，越来越难被中国观众看到。

去年在国内社交平台掀起过些许水花的美剧，几乎都是“出身名门”。

《龙之家族》是全球大热剧《权力的游戏》前传，作者马丁也几次在社交平台上为这部剧造势，而且当年《权游》热播时，观众就对于坦格利安家族过去的辉煌史很感兴趣，这部剧发布定妆照时，微博上还有人为了“演员贴不贴脸”而论战。

《指环王》三部曲+《霍比特人》三部曲，是全球影史上最浓墨重彩的篇章。这六部电影主要着墨于托尔金系列小说中的中土世界第三纪元，《力量之戒》则把时间线向前推进3000年，讲述第二纪元的故事。电影中凯特·布兰切特扮演的人气角色加拉德瑞尔，则是力量之戒的女主，也算是自带吸引力光环。

与《权游》《指环王》的影响力相比，《亚当斯一家》自然有些逊色。而作为它的衍生剧的《星期三》，在国内的关注度就只停留于女主穿搭、妆容的程度。

而没有IP加持，非剧N代的原创美剧，能在国内引起广泛讨论的只有《致命女人》《了不起的麦瑟尔夫人》等少数幸运儿。前者与华裔女演员刘玉玲担纲主演有关，后者则吃到了当时国内脱口秀爆火的红利。

美剧入华四十年

美剧在中国是有过高光时刻的，它甚至是不少国内电视人入行的启蒙者。

1980年，中央电视台译制部引进《大西洋底来的人》，这也是国人看到的第一部美剧。星期四守在电视机前等着《大西洋底来的人》播出，是许多60后、70后的集体回忆。这部剧在国内的高关注度，甚至掀起了时尚风潮——年轻人竞相佩戴麦克镜（蛤蟆镜），并模仿剧中人的语气“我是一根从大西洋飘来的木头”。

同年10月份，《加里森敢死队》引进播出。与科幻感十足的《大西洋底来的人》相比，《加里森敢死队》更硬汉，也在一定程度上颠覆了国人的认知——英雄不一定都是“好人”，失足青年改过自新，也可以成为英雄。

时至今日，都有人在讨论，《加里森敢死队》到底多少集，国内的引进版是不是不全，最后那个略显仓促的结局是不是压根就不是真·结局。

1990年，一部具有时代意义的美剧在上海电视台首播，它就是《成长的烦恼》。在80后心中，它与《我爱我家》并称家庭剧两座大山。这部剧没有英雄、没有奇幻，有的只是Seaver一家吵吵闹闹的温馨日常。而剧中杰森夫妇的启发式教育，也给了中国父母不少启发。

《成长的烦恼》围绕着家庭展开，而《老友记》则让80后和90后们对友情、爱情有了不一样的认知。就如前文那位美剧迷一样，《老友记》算是90后们的美剧开蒙，当时还有不少培训名师，提出“用《老友记》学地道表达”，狠狠地蹭了一波热度。

《老友记》之后，美剧在中国进入百花齐放时代。伴随着互联网的普及，电视不再是人们收看剧集的唯一渠道，互联网的便捷性使得大批美剧得以进入中国观众视野，那也是美剧在中国最辉煌的时代。

为爱发电的字幕组，在那个时代得到了蓬勃发展，有些字幕组甚至在后来得到了资本青眼。而如今观众最耳熟能详的经典美剧如《生活大爆炸》《绯闻女孩》《绝望的主妇》《越狱》等，几乎都诞生于那个时期。

“无论什么题材的美剧都有人看，就连LGBT题材也很有市场。”美剧的火爆，也顺势带火了英剧、西语剧甚至部分东欧剧，而那也是美剧最后的黄金时代。

国人看美剧，多是通过网络下载或在线观看盗版，这种行为本身就踩在灰色地带，迟早会引来监管。2009年，优酷率先成立美剧频道， 通过正规渠道购买引进美剧，并在国内视频平台播放。随后，腾讯视频、搜狐视频等也纷纷成立美剧频道。

2014年，因相关政策调整，视频网站引进美剧的动作被叫停，大量已经引进的美剧下架。美剧传播再度“转入地下”，但与千禧年不一样的是，这一次美剧在中国的影响力和受众数量逐渐下滑，彻底成为了小众爱好。

美剧衰落谁之过

美剧入华四十年，经历了由盛转衰的过程。它的衰落，与国剧的崛起有一定关系。

虽说观众总诟病国剧的种种问题，但必须承认的是，这几年国剧已经在向好发展，悬疑剧、权谋剧等，均有佳作诞生。而且于国人而言，国剧的文化背景及三观显然比美剧更容易引起共鸣，也更容易理解。

这也是为什么同样是海外剧，日韩剧甚至泰剧，近年来的影响力都要胜过美剧，东亚及东南亚都属于同一文化背景，价值观等方面更互通，爽感也差不多。

而美剧自身也存在一定问题。流媒体平台的崛起，使得美剧的厮杀变得更加残酷，为了争取平台续订，不少美剧制作团队会选择在前1-3集“放大招”，刺激播放量及讨论热度，以期平台看到成绩后立刻续订。这种做法导致了当下许多美剧，越到季终，剧集质量越拉胯。

为了争取长期续订，美剧也开始搞注水，明明几集就可以拍完的东西硬是拖到十几集甚至更长。开头惊艳，中间注水，结尾烂尾，几乎已经成为当下美剧的通病。部分国内的老美剧迷，就是因为这种情况而流失。

也有人提出美剧在国内关注度下滑，是因为字幕组的生存空间被挤压，没有汉化的情况下国人的英语水平很难直接“啃生肉”，这是导致美剧不火的原因。但这种观点也并不够严谨，被挤压的不只是美剧字幕组，日韩剧字幕组也一样。但这几年热门韩剧却并不少，做韩剧的字幕组也层出不穷，说到底，有需求才有市场和发展，做美剧的字幕组越来越少，还是与受众不多有关。

而当年美剧引进被叫停，视频网站的美剧被大量下架，引来不少网友叫好，“视频网站别来沾美剧，谁要看删减版”。但事实却证明，视频网站是美剧在国内传播的重要一环，在国内最后一部引起大规模讨论的《权力的游戏》，正是在腾讯视频播出的。

对于已经习惯看美剧的观众来说，视频网站的存在确实可有可无，因为他们知道收看“原汁原味”的美剧的渠道，日常也会关注最新美剧上架的消息。

可对于普通观众而言，美剧没有什么特殊性，如果能在日常的渠道看到就看，看不到就转去看其他剧集。视频网站的存在，正是搭建起普通观众与美剧之间的桥梁。删减版确实有可能影响观看体验，比如会造成前后剧情的不连贯，但有得看总要好过没有。

“以前《权游》能在视频网站上看，那我就追了。现在《龙家》又要自己下载，还要去找字幕，太麻烦了所以没追。”追《权游》而弃《龙家》的人并不少，观看不够便利，是他们选择放弃的原因。这么看来，放开视频网站的美剧采买限制，美剧或许还有机会再度复现辉煌。

此外，现在的观众，观看习惯也从大屏变成了小屏。随着视频网站美剧被下架，看美剧又回归十几年前“自己动手，刀耕火种”的状态，这显然并不符合当下观众“碎片时间，想看就看”的观看习惯。

美剧不再火爆并成为小众爱好，是多方面因素作用下的结果，也是难以改变的既定事实。或许对于部分美剧爱好者而言，美剧转为小众正合心意，“省得什么人都来看美剧”。只是在别人热烈讨论剧集时，不知道他们的心中是否会泛起一丝寂寥的味道。