助农产品如何才能真助农？

助农产品，一项把爱心与善意初衷直接体现在命名上的事业。但有时候，很多事情的结果并不简单以初衷为导向，毕竟期待值和实际结果之间往往会存在极大落差，被大家描述为“理想很丰满，现实很骨感”。

关于助农产品的最早认知，还是几年前在原单位。某天，有人在工作群转发一条通知，某网店已上线助农产品，大家可以浏览购买，在满足自己的购物需要的同时支持助农，一举两得。回想起来，在看到“助农产品”四个字时，脑海首先自动联想出的，是拼夕夕经典画面——沧桑老农手持身份证，旁边附着几个显目大字“滞销甩卖”。既然是举手之劳，又何乐而不为呢？却不曾想，打开网站后，办公室里直接响起一片啧啧声。出于市场经济下物以稀为贵的最朴素认知，大家都以为是首页是放得镇店农产品，属于是看似普通却内含乾坤的那一挂，不然价格怎么会高的如此出乎意料？奈何翻遍整个网站，皆是如此，于是一群人的购买欲被价格成功劝退。这次经历，让人深刻体会到什么叫心有余而力不足，也困惑于买卖双方究竟谁更需要帮助。

那场助农活动，最后是不是有人下单，并不是很清楚。但结合最近的一些经历来看，应该还是会有人买吧。时间到了去年底，在某业务关联单位的引荐下，现单位采购了一批助农产品，价格还是如初见时一样令人咋舌，不过农副产品这类东西，价格有时候不能用常识来评价，但凡有一些类似绿色有机食品的辅助说明，价格就可以较同类普通产品翻上几番。放在居家过日子，买东西是最普通不过的市场行为，首要看得就是性价比，稍微认真的消费者还会货比三家。但如果买东西这件事放大成多方关联的群体行为，那考虑性价比的时候，就肯定不仅仅着眼于价格、产品本身这两个最基本维度了，像慈善购买带来的荣誉、关系等都会被列入考量范围。

客观来说，由于中国农产品的离地价太低，即便有经过运输、包装、加价后，进入超市的价格已翻了几番，仍然也还在大家的接受范围内。对于作为消费者的大众而言，幸福感是与农产品的价格成反比的。比如，在一些短视频平台上，经常会出现一个百用不厌的经典老梗——日本人、韩国人来华后，终于吃上了在自己国内吃不起的水果蔬菜。评论区里刷屏的，大都是发自内心的自豪言论，与抖机灵对日韩所谓发达国家的质疑声音。不过，几家欢喜几家愁，水果蔬菜到底离不开人工栽培收获，对国内从事农业种植的广大农民而言，农产品的价格是和幸福感成正比的，过低价格的农产品对于广大的农民群体来说也是一种伤害。

回归到助农这件事，初衷本身无可厚非，也值得大力支持，但在具体落实上可能要换下思路。如果助农产品这块牌子下的内容，仅仅只是简单定一个高价，想必，最终事与愿违地概率要大一些。毕竟，同类物品的价格本身就是一个筛子，筛选出不同购买力的人群，价格与销售量成反比，即便是物以稀为贵也会有一个市场预期价格存在，只要超出了大家的接受范围，销售量就注定不会理想。如果购买助农产品成为高购买力人群或者组织才能参与，事情本身也就脱离了单纯的买与卖，被赋予了更多的附加因素。最后，一场以爱心开始的活动，只能以治标不治本潦草结局，甚至有些场景下助农产品是否真正帮助到了农民还为未可知。

授人以鱼不如授人以渔。真正的助农，肯定兼顾重新分配蛋糕同时做大蛋糕的过程。从限制中间商的超高利润，到农产品从田地进超市的整个链条的畅通，如何让农产品走向更广阔的市场不再是件难事，还有很多的实际问题需要解决。至于农产品价格，在健全的市场下，无需外力，农民能够也乐于种出符合消费者期待的高附加值农产品。