1号月刊｜传媒1号x中制协短工委：辞旧迎新年味浓全民健康卷热浪

健康领域引关注 线上春晚花样贺新春

开年首月迎新春，短视频平台逐渐成为欢度新春之际大众文娱的首要载体之一。在迎新春、贺新春的过程中，短视频平台开展丰富而多彩的趣味活动，满足各类网友对新春贺岁的期待。竖屏看春晚，短视频平台看晚会，新时代新春贺岁已然增添了不一样的风景，短视频逐渐成为贺庆佳节中不可缺少的一环。

直播领域同样以「迎新春」为主题，各平台开展系列分享活动，抖音「新春直播季」、「快手新市井中国节」等都增添不少年味。同时影视作品主创成员分享成为一大主要内容，短视频平台成为影视宣发的重要阵地。

泛知识领域与时俱进关注全民健康，抖音、快手等平台持续分享全民健康知识以及疫情返乡防范事项，实用知识也多受到网友的关注。此外，好看视频「观点2022」年度演讲活动、快手「庙会妙趣书场」趣味年俗知识分享等活动也为泛知识领域添色添彩。

线上晚会是本月短视频平台的焦点内容。从合作到自制，短视频平台在晚会输出上逐渐走向成熟。「2022华彩传承晚会」「快手一千零一夜老铁联欢晚会」「young在春晚」都均揽获观众热度。首月，晚会更是成为短视频平台上绽放精彩的重要一环，增添节庆气氛的同时为晚会的多元发展提供了新的思考。

本月度数据动态仍呈现领域多元化的特征，同时在用户使用方面，黏性持续增强。年度总结成为短视频平台与用户数据互动过程不可或缺的一环，短视频数据报告不仅仅作为一段时间内平台对内容输出情况的反馈，更是用户对视频内容、平台使用的感受以及互动方式。

01.新春活动：花样活动闹新春

辞旧迎新，2023年开年首月沉浸在迎新春、度佳节的喜庆氛围中，各平台纷纷推出各式新春活动。如今，在短视频平台上参与活动集红包似乎也成为一项「年俗」，为视频化社会的进程，增添了一抹亮色。

为迎新春，抖音携手福气家族吴昕、杨迪、秦霄贤、刘维、张远，1月5日到1月7日连续三天打造《嘿！给福气开门》系列新春喜剧专场演出，让用户感受新惊喜、感受新年味；1月7日至1月27日设置「新春环游记」，邀请张艺兴、吴克群、陈赫、宝石四大艺人嗨玩助阵；1月16日开展「放烟花、迎好运」、「猜灯谜」活动，邀请好友一起看烟花、猜灯谜，趣味多多；1月26日开启「新年启航夜」，以超炫舞台热力起航，开启花式拜年；更令人称赞的是抖音推出「非正式春晚」，以多个话题联动的形式以及「全民参与」和「全民共创」的特点开展了一场极具短视频特色的活动。

快手也在才艺、游戏等方面设置多项活动。1月10日至1月18日，快手联动站内才艺主播，采用22场直播的形式带来精彩绝活表演，用音乐、舞蹈、小品、魔术、戏曲、变脸、舞狮、杂技等多种形式提前给全国人民拜年；1月22日，快手呈现「文艺中国2023新春特别节目」，为年味再填绚烂；1月20日开展「庙会游戏」，限时猜灯谜，可以召唤属于自己的新春守护神；除表演欣赏、红包游戏外，互动项目也源源不断，1月22日大年初一，快手开展「想见你新春K歌大会」，一场由用户自定义选择歌单的老友KTV歌会，互动性十足。

央视频则于除夕当晚同步直播春晚节目，同时作为总台兔年春晚互动抽奖的独家平台，推出「看春晚享好礼」的活动，为观众送上新春祝福的同时，增强了趣味与互动过程。

作为最受大众欢迎的社交方式之一，短视频平台在喜迎新春，欢度佳节之际，特色活动层出不穷，为新时代的新春贺岁增添了不一样的风景，为迎接新年增添不少年味。

02.直播动态：新春福利多，主创分享助燃影视宣传

首月，直播活动围绕新春开展。抖音推出「新春直播季」，加重对影视作品的宣传，主创短视频直播间成为作品宣传的重要阵地。快手针对新春策划多场系列直播活动，春晚连台等活动为新春送上祝福。

抖音「新春直播季」内容丰富：1月16日，雷佳音、张小斐、张宥浩等电影主创集结直播间，和大家分享电影幕后故事；1月18日，电影《中国乒乓》主创邓超、许魏洲、段博文等人在抖音「新春直播季」直播间和大家一起分享幕后故事，现场展示乒乓球绝活；同天，虚拟人物光头强带着电影《熊出没伴我熊芯》现身直播间，跟大家分享电影有趣幕后故事；1月19日，《深海》导演田晓鹏等主创来直播间分享电影精彩幕后故事。

同时，抖音1月22日至1月28日，开启达人创作者连麦直播活动，各地春晚好戏连台，木偶剧和儿童剧等剧目均上线，为节庆气氛持续助力。1月17日至20日，开场白第二季节目连续4天播出《流浪地球2》主题节目：《流浪的人儿在团圆》。《流浪地球2》主创团队：导演郭帆携演员刘德华、吴京、朱颜曼滋，在跨年之际与流浪的人儿们一起团圆。

快手针对年俗文化开展特色直播活动。1月8日至1月10日「快手新市井中国节」春节文化篇节目上线，快手携手表演艺术家杨立新和影视演员杨玏与网友畅聊民俗年味故事，感受传统团圆文化；1月9日至1月13日，快手携手表演艺术家巩汉林及各地美食生活达人开启五城系列直播，分享新春故事、为用户送实惠。

短视频直播逐渐成为宣传与平台打造形象的重要形式，直播动态逐渐呈现多元化的发展态势，新年，也希望短视频直播能持续发展，输出有温度、有情怀的内容。

03.泛知识领域：全民健康卷热浪

首月泛知识领域延续上一年的热度，在新一年持续加码。在「后疫情时代」，「春运返乡」显得格外重要，全民健康成为科普一大热点话题。

抖音在健康领域持续蓄力。1月上旬，抖音携手多位医生专家，连续开展5场科普式直播活动，为大家直播科普「阳康」返岗复工指南、新冠「复阳」与「再感染」问题、「乙类乙管」新政策、返乡人员健康出行指引等内容。除健康领域掀起热潮，抖音在其它领域也持续布局。如1月5日，抖音全新的知识栏目《知识星期肆》第2期，联合理想国，邀请到作家、评论家杨照与抖音知识创作人、财经作家温义飞对谈，重读马克思的经典名作《资本论》。

快手针对城乡跨区域流动增加，新冠病毒感染和其他呼吸道传染病感染风险增大，也开展健康领域科普直播。1月10日，针对老龄人群，快手发起「银龄心愿单-新冠防治专场」系列活动，邀请医疗专家和专业医生与快手老铁进行连麦互动，解答专业问题。同时，围绕新春话题，1月13日至18日快手开展「庙会妙趣书场」系列直播活动，以「妙说年」的形式为观众带来有趣年俗知识。纪连海、于丹、赵冬梅、雷明、王志伟先后带来主题知识分享。

同时，好看视频在知识领域为大家带来军事知识。1月11日，好看视频举办了「观点2022」年度演讲活动。包括海峡两岸关系协会原副会长王在希、北京大学国际关系学院教授王勇、退役解放军大校包明、凤凰卫视评论员宋忠平等多位好看视频军事内容创作者作为演讲嘉宾，为网友们盘点全年军事大事件，深度解读在2022年发生的「大国博弈」和「大国崛起」。

泛知识领域发展迅猛，热度持续攀升，不仅在知识领域上持续拓宽，同时做到与时俱进，策划分享大众喜爱、感兴趣的知识内容。泛知识领域节节高升，未来还将有更大的发展空间。

04.线上晚会：众星齐聚赶春潮，线上狂欢已成趋势

如今，短视频平台在晚会输出上逐渐走向成熟。从合作到自制，短视频平台逐渐在晚会布局上独挑大梁，实现了短视频晚会的升级。首月，晚会更是成为短视频平台上绽放精彩的重要一环。

抖音在晚会输出上已显示出自己的风格。1月5日，中国交响乐团在抖音举办新春音乐会，中外经典交响乐、流行歌曲改编等各类曲目精彩纷呈，用交响乐章奏响兔年新春；2022年抖音直播年度嘉年华「与你星尘」于1月8日分为红毯与主晚会两大环节开启，首次设置了第二现场及VR机位同步进行直播，近130位优质主播登上红毯，开启年度闪耀时刻；1月10日，抖音直播与河南卫视《梨园春》新春共同打造「梨园又一春」抖音新春专场晚会。首次直播创下3944.9万人次观看的成绩，创造了中国戏曲直播的最高纪录；1月12日，抖音开启「2022华彩传承晚会」，凤凰传奇、龚琳娜、INTO1-刘宇等共同集结，也有国家级团队倾情加盟，开启了一场与时俱进的新国风晚会，感受2023年的一波国风盛宴。

快手在晚会策划上结合自身特点开展了「快手一千零一夜老铁联欢晚会」，于1月14日如约而至，近百位明星达人齐聚快手直播间，与来自天南海北的老铁欢喜相逢，共庆小年夜。在这场长达两个半小时的直播中，快手带来了一场真正属于老铁的视听盛宴，也将直播间人气不断推向新高。

央视频则延续「young」IP，于1月21日推出最新力作——《young在春晚》，以「东南西北团圆年」为情感基调，延续「young」IP的创意与活力。节目内容将怀旧经典与流行文化相融合，满足不同圈层受众需要，实现传统佳节的年轻态传播。

随着短视频平台越发壮大，主题晚会也越来越成为短视频平台彰显特色的一项重要盛事。晚会作为文艺多元形式的载体，在短视频平台的强势助力下，越来越多不同风格、不同主题的晚会相继亮相，为大众文娱做出新的贡献，为晚会的多元发展提供了新的思考。

05.数据动态：领域多元，用户参与度持续增强

首月，年度总结仍是主要数据内容。在领域不断多元扩充的同时，数据报告内容逐渐有温度，重视用户参与度、互动性，使得用户黏性持续增强。

2022抖音公开课年度报告H5于1月6日上线。2022年，清华北大等百所高校，在抖音直播了20000场，累计超过1290000分钟。同时，越来越多的用户在抖音上学习。仅名校精品课程合集，就累计被观看了超10亿次；1月12日，抖音发布《2022抖音数据报告》，网友共记录4559万次居家、325万次云健身，喜欢在短视频中云游山川湖海，习惯进直播间观赏动物，成年00后图书消费增幅最大，清华连续3年居高校直播观看人数榜第一；1月16日，抖音联合云合数据共同发布《2022年抖音剧集年度报告》，《苍兰诀》以出色的数据表现成为2022抖音年度剧集，《沉香如屑》《卿卿日常》《幸福到万家》皆为2022年爆款之作。

快手大数据研究院发布 《2022快手年度数据报告》：2022年，快手评论中共有7.7亿个「加油」、1.1亿个「努力」；「不躺平」的评论总次数同比增长99.1%；年度热门表情包Top 10中，6个跟点赞相关；「怎么办」搜索量超4.6亿次，「插件式学习」成潮流。

微信视频号针对2022视频号动态也发布数据：2022年视频号直播4471场流星雨，12月的双子座流星雨最受用户们欢迎；视频号中的泛知识短视频播放量增长109%，职场、文化历史、金融理财知识、口才/演讲和冷知识最受用户欢迎；普洱茶、东山野生斑节虾、霞浦芋头、五常大米、巫溪老腊肉备受视频号用户欢迎；新农人掌握视频号等去中心化经营工具，新农村网络交易门槛被进一步降低。

1月17日，抖音生活服务发布2022年度酒旅专题报告《逆势创新，多元生长》。过去一年，入驻抖音生活服务的酒旅商家增长192%，抖音生活服务平台上，酒旅达人订单增长达862%，酒旅业务增长了346%。

辞旧迎新，年度总结成为短视频平台与用户数据互动过程不可或缺的一环。短视频数据报告不仅仅作为一段时间内平台对内容输出情况的反馈，更是用户对视频内容、平台使用的感受以及互动方式。未来，我们也期待短视频平台在更多领域中发挥数据的魅力，用数字的魅力唤醒短视频平台更大的潜力。

合作单位鸣谢：

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会

合作学者鸣谢：

赵晖 中国传媒大学 教授

中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长

中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长

北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长