上汽大众高端车型发力，硬核实力驱动品牌向上

随着汽车消费的不断升级，高端化车型的渗透率不断提升。据麦肯锡发布的预测报告显示，到2031年，中国将成为增长最快的豪华车市场，年增长率为14%左右，而中国豪华车市场在全球市场的占比也将从2021年的24%提高到2031年的35%，品牌向上成为车企的一堂“必修课”。

对于上汽大众而言，持续推进大众品牌价值战略，是在市场立足之本。2022年开启上汽奥迪豪华品牌元年，积极布局品牌高端战略，才使上汽大众取得了令人瞩目的成绩。2022年，上汽大众共推出8款新品，全年实现批售132万辆，同比增长6.3%。其中，20万+高端车型的销售比例从2021年的35.2%上升至2022年的38.6%。

硬核实力 满足用户对豪华品质的追求

在高端车领域，上汽大众大众品牌持续发力，帕萨特（参数丨图片）、途观、途昂、威然等车型陆续改款上新，为消费者带来更具吸引力的硬核品质之选。

2022年9月刚刚上市的全新途昂X，定位豪华旗舰SUV，以全面进阶的大颜值、大智慧、大空间、大动力，满足当下用户对豪华品质的需求。全新途昂X近三米大轴距的豪华座舱，更有多项大众IQ. 科技加持与530V6强劲动力输出，为高端SUV市场带来了更具品质、价值感的硬核选择。

大型豪华MPV威然在30-40万的价格区间内，带来全场景、豪华、大7座的旗舰级产品，以“多功能性”重现Multi-Purpose Vehicle本义，在宜家宜商之间找到与市场的甜蜜点。舒适性配置如二排礼宾座椅、私密侧窗遮阳帘、后排隐私玻璃、超60处静音设计等，为用户带来豪华移动空间，满足当下品质进阶的多人多场景消费需求。

另外，豪华品牌上汽奥迪快速推出三款新车：全新奥迪A7L、Q5 e-tron、Q6，积极布局传统与新能源两条赛道；实现实体电商生态体验，线上搭建客户直连平台上汽奥迪App，线下把奥迪都市店开进繁华商圈，叠加与用户社交、分享、共创的模式。

多阵地直连用户 成为用户的贴心管家

豪华的产品，要辅以更潮流的流通渠道、更时尚的沟通方式、更优质的服务体验，才能获得“1+1>2”的加乘效应。上汽大众则是提出“直连用户”理念，通过更高效和精确的内部结构，走近用户，理解用户，为用户提供更豪华的用车体验。

为体现豪华感与专属感，上汽奥迪首家旗舰展厅“进取汇”开业。作为奥迪品牌在中国第一座也是唯一一座品牌体验中心，同时也是奥迪全球规模最大的城市展厅。

“进取汇”很好地诠释了上汽奥迪以全新的姿态出发，面向新时代的年轻人，打造个性化和差异化的产品，剑指更为时尚的细分豪华车市场。

同时，上汽大众以"上汽大众超级APP"为直连阵地，通过更高效和精确的数字化驱动运营模式，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性，实现更具有品质感的用户互动。目前，上汽大众超级APP用户突破1000万，社区已经超过20万日活，有几百个车主会的入驻。

以ID车主俱乐部为例，目前已有超6万ID.车主入驻线上车圈，累计互动逾1500万次，全国共组建了56个ID.车友会，覆盖超过29个城市，已成功举办近700场“i生活D玩家”车主活动。

首届ID. Day在上海保利大剧院举办，联合用户共创的理念，为ID.车主打造特色的现场体验：例如共创的ID. Day主题曲表演、潮好吃的人气美食、自发光的潮趣街区等，让车主感受更加高级的专属感。

在品牌向上的路上，2022年我们看到了上汽大众的硬核实力，也看到在营销中走近用户，以用户为中心，为用户带来的专属感。相信随着进一步发展，我们会看到一个更好、品牌日益向上的上汽大众。