十年50亿票房！“熊出没”怎么做到的？

日前，2023年春节档电影票房数据出炉，6天累计票房67.58亿元人民币，同比增长11.89%，成为影史票房第二高的春节档。值得关注的是，上映的6部影片中，有两部是动画电影，其中《熊出没·伴我“熊芯”》表现十分亮眼，是本次春节档的票房季军，并在上映第8天（1月29日）便取得了票房破9亿元的成绩。相关机构对该片的总票房预测也达到了13.21亿元。不出意外的话，这部影片将刷新《熊出没》系列影片的票房记录。
从2014年推出首部大电影至今，《熊出没》已推出9部影片，总票房累计超过50亿元。在国产动画片中，单一IP能够取得如此成绩的实属少数。而《熊出没》之所以能够取得这样的成绩，与影片精准的定位、高质量的制作水准、出彩的故事情节分不开。

10年9部影片，《熊出没》成绩斐然
《熊出没》是华强方特（深圳）动漫有限公司（下称“华强方特”）于2012年开始推出的原创动画片系列，至今已经11年了。而《熊出没》系列影片是于2014年开始推出。
首部影片《熊出没之夺宝熊兵》虽然票房仅有2.47亿元，但已经是中国电影史上首部突破2亿元的中国动画电影，同时也是当年的中国动画电影票房冠军。

首战告捷后，华强方特便开启了每年年初推出《熊出没》大电影的历程。需要注意的是，《熊出没》前三部影片选择的是贺岁档，即在春节到来之前上映。从第4部开始，才在春节档上映。到今年春节，10年的时间，《熊出没》总计推出了9部大电影，仅2020年因疫情缺席。
根据猫眼票房数据来看，《熊出没》9部大电影的票房成绩非常亮眼，尤其是在进军春节档后，票房攀升显著。另外，2014年、2017年、2018年三部《熊出没》影片都是当年的中国动画电影票房冠军；2019年、2021年的两部影片则是当年的中国动画电影票房亚军。从豆瓣评分来看，《熊出没》大电影整体水平比较稳定，都在及格分以上。

定位清晰、制作精良，《熊出没》很稳
一个IP的系列影片能够接连实现票房新高，且评分维持在一定水平，说明该片的出品很稳。《熊出没》的确很稳，而且这种稳体现在多方面。
首先是上映时间。中外玩具全媒体中心记者翻阅了近10年来春节档上映的影片，动画电影在该档期属于比较稀有的影片，一般只有一两部，比如今年是《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》，2022年是《熊出没·重返地球》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，2021年是《熊出没·狂野大陆》与《新神榜：哪吒重生》。
面对这种情况下，家长可以选择的适合带孩子去看的电影就很有限，而每年都如约而至的《熊出没》显然会被家长放在首选的位置。在各社交平台上，很多家长表示过年看《熊出没》已经成为一种习惯。

其次是清晰的定位。早期的《熊出没》电影有一点低龄化特征，后期则逐渐发展为合家欢类型。即便有些影片会增加冒险、奇幻、科幻等元素，但整体仍是围绕合家欢主题。另外，《熊出没》的核心受众是儿童，因此影片的故事不会很复杂，但也不会过于简单、低幼；片中更不会出现不利于儿童观看的场面。
再者是精良的制作。在制作方面，《熊出没》的“稳”主要体现在制作水准的稳定，即不会出现后作的制作水准低于前作的情况。作为系列电影，《熊出没》一直都是3D制作。出品方在3D技术尚不太成熟时便开始应用该技术，之后则不断升级技术甚至自主研发新技术，以为观众带去更好的视觉体验。回看《熊出没》系列影片会发现，影片制作不仅不敷衍，有些特效甚至非常令人惊讶，如《熊出没·重返地球》凭借其优秀的制作荣获第35届中国电影金鸡奖最佳美术片奖。

讲好故事、与时俱进，《熊出没》有深度
能够屡次成为中国动画电影年度票房冠军，并在竞争激烈的春节档占据一席之地，《熊出没》靠的不止是情怀、制作水平，还有内容。
有创意的故事。《熊出没》系列影片虽然看上去是“系列”，但9部影片在故事上并不相关联，都是独立的。每部影片传递的思想和价值观虽然都是围绕正义必胜、团结协作、互帮互助等，刻画的也多是亲情、友情等情感，但讲述的故事不同，侧重点也有所不同。比如《熊出没之雪岭熊风》侧重“熊二”个人的成长，刻画了他对待亲情、友情的态度，以及最后承担责任拯救大家的勇气。
再如《熊出没·变形记》加入“缩小机”设定，三位主角被“缩小机”意外缩小。进入“微缩世界”冒险后，“光头强”发现了父亲深沉的爱。“爸爸错过了你的童年，不想再错过一次。”这句台词既传递出了家长陪伴孩子成长的重要性，也展示了无言父爱的伟大。

聚焦社会热点。与时俱进，将热点融入影片，这是《熊出没》系列影片的特点。比如《熊出没·狂野大陆》聚焦了基因技术，人类可以通过基因改造技术，让自己变身各种动物。该片用“什么是快乐”这一主题，诠释了爱与陪伴的重要性。

2019年《流浪地球》爆火后，科幻题材开始备受关注。《熊出没·重返地球》也添加了科幻元素，将舞台搬到了宇宙，并融入了外星人、高科技等元素，甚至让憨厚的“熊二”成为了第一个踏上月球的熊。同时，该片还切入了关于“科技如何运用”“环境如何保护”等话题的探讨。
此次推出的第9部《熊出没·伴我“熊芯”》回归现实题材，以母爱为主题，讲述了因当年被妈妈抛弃而无法释怀的“熊大”，在一次意外的冒险中，和“熊二”“光头强”一起探知真相，最终敞开心扉相信妈妈的爱的故事。看似简单的故事，但出品方却融入了这两年非常热门的技术和话题（此处不剧透），使得作品立意更高，更引人深思。

结语
从《熊出没》系列影片评分在及格线以上可以看出，该片并非没有缺点，但固定档期+合家欢、正能量的故事+有保证的制作，使得该片成为了国产动画电影领域不可忽视的一股力量，也证明了国产动画能出精品、能获得认可。
放眼我国动画领域，在电视动画之外制作动画大电影的现象并不罕见，但连续多年在相对固定的时间推出质量有保证的影片的出品方却比较少。倘若其他出品方也能够有这份专注作品的心，国产动画片崛起将不再只是口号！

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
配图：@熊出没