扎克伯格，不再神奇

文/孟永辉

回顾扎克伯格的成长史，神奇似乎都伴随其中。无论是在宿舍里创立了Facebook，还是娶了个华裔妻子，几乎都是如此。然而，所谓的神奇，或许有很多的运气成分，加上外界的不断演绎，于是，就成为了神奇本身。这就好比我们所看到的马云在自己家里创立了阿里巴巴，乔布斯在自己车库里创立了苹果一样。

如果这样一种看似神奇的存在，得以延续和发展，或许，神奇会演变成为传奇。而如果这样一种神奇无法得以延续，那么，所谓的神奇，便会黯然失色，一切都将从头开始。现在的扎克伯格，正在经历着这一切。

我想，扎克伯格当下正在遭遇到的，或许，正是这样一种从神奇向传奇冲击时遭遇到的尴尬。

真正导致扎克伯格遭遇这样一种「滑铁卢」的关键，无非是扎克伯格在Facebook转型过程当中的种种败笔。前有Libra的无疾而终，后有元宇宙的波澜不惊，所有的一切都在告诉我们，曾经我们所认为的那个神奇小子，早已不再神奇，或许，他终将不会成为乔布斯那样的传奇，而笼罩在他头顶上的光环，同样在一点一点地消逝。

或许，扎克伯格的所谓的神奇，仅仅只是他与那个时代同频、共振的结果。

正如我们对于究竟是「马云的时代，还是时代的马云」的灵魂拷问一样，同样的语境，同样可以映照在扎克伯格的身上，我们同样可以对扎克伯格生出同样的灵魂拷问——究竟是「扎克伯格的时代，还是时代的扎克伯格」。

同一味地站在「扎克伯格的时代」和一味地站在「时代的扎克伯格」不同，我更加愿意将此归结为扎克伯格与时代持续碰撞，相互成就，同频共振的结果。

时代给予了扎克伯格以机遇和契机，从这个角度来看，的确是「时代的扎克伯格」，因为时代提供了扎克伯格成长的土壤。而扎克伯格则是抓住了这样一种机遇和契机，最终成就了一个「扎克伯格的时代」。

缺少了时代与扎克伯格之间的良性互动，那么，所谓的神奇，只不过是我们以往所看到的任何一个美妙绝伦的故事一样，最终，它们仅仅只是故事而已，终究无法成为在商业史上无法超越的传奇。

如今，我们正在遭遇到的，正是扎克伯格与时代缺少良性互动的时代。

一方面，扎克伯格一直都在寻找Facebook的破局之法，以抵御互联网时代退潮的尴尬。无论是对于Facebook本身不断地迭代与更新，还是对于区块链以及数字货币的不断布局，都是如此。在这个过程中，扎克伯格想要找寻新的潮头，以继续地充当时代的弄潮儿。

另一方面，时代似乎并不买账，它用一种相当决绝的态度，最终让扎克伯格无潮可「弄」。纵然是出现了诸多的新技术，纵然是衍生了诸多的新商业，所有的这一切都不足以鼓动起新的浪花。时代的江河里，纵然依然奔腾不息，但这一切似乎都与扎克伯格无关。

于是，我们看到了扎克伯格不再伫立在时代的潮头之上。纵然是短暂地站在了潮头之上，一计大浪过来，也把他打落在了水里。

所以，扎克伯格，不再神奇，似乎成为了一种必然。

我们正处于一个大变局的时代，身处其中的每一个人都无法置身事外。对于扎克伯格来讲，我们不得不佩服其对于时代脉搏感知的敏感性，他能够第一时间感知到行业的发展方向，并且可以在很短的时间内便可以投身其中。

然而，我们同样应当看到的是，那些扎克伯格所看到的未来和方向，至少从现在的角度来看，仅仅只是一个方向而已，无法成为真正意义上的风口。

无论是区块链，还是元宇宙，几乎都是如此。没错，区块链和元宇宙，的确是未来的一个发展方向。但是，至少从现在的情况来看，它们的发展还是相当稚嫩，相当原始的。在这样一个稚嫩和原始的阶段，它的发展是无论如何都无法进行在商业上的落地和应用的。

看看Libra遭遇到的监管，还是元宇宙在资本市场过山车般的遭遇，我们就可以看到这一点。

这是扎克伯格频繁遭遇滑铁卢的关键原因，同样是导致他不再神奇的关键原因。同样地，扎克伯格之所以能够在宿舍里创立了Facebook，并且可以带领Facebook高歌猛进，最终成为明星公司，正是由于互联网技术已经到了成熟落地的发展阶段，人类的社交需要用互联网的方式进行改造。

而扎克伯格则是抓住了这样一个风口，才最终成就了这一切。

无论是区块链，还是元宇宙，几乎都还没有达到这样一个发展阶段。扎克伯格纵然是抓住了它们发展的未来和方向，但是，如果仅仅只是一个遥不可及的未来和方向，而没有现实商业的支撑，那么，纵然是再绚烂无比的未来和方向，都仅仅只是一个遥不可及的梦想而已。

等到扎克伯格不足以支撑这样一个虚无缥缈的梦想，等到扎克伯格无法复制以往的荣耀，那么，所谓的神奇，同样仅仅只是一句空谈而已。同样地，那些曾经成就扎克伯格的一切，都将化为泡影。资本如此，被改名为Meta的Facebook，同样如此。

扎克伯格所经历的困境，或许依然还会持续。直到扎克伯格身上所笼罩着的神奇光环，消失不再为止。然而，扎克伯格所遭遇的，或许正是我们每一个人都在经历的。有了这样一场经历之后，扎克伯格才能找到与时代同频的方式和方法，最终，扎克伯格才能与时代产生共振，从而复制其在Facebook身上的荣耀，成就新的神奇，甚至传奇。

扎克伯格，不再神奇，或许是一种必然。它告诉我们，所谓的商业神话和传奇，或许仅仅只是时代与个人同频、共振的结果。缺少了这一点，一切的神奇都将黯然失色。

扎克伯格，不再神奇。然而，这何尝不意味着新的神奇正在孕育呢？

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。