纳尼？日本年轻人现在流行喝这款中国酒

眼看着日本就要跨新年，日本人最喜欢的跨年方式就是三五好友聚在一起，饮酒倒数来迎接新年。除此之外，大年夜的日本神社也会向前来新年祈福的人们发放米酒，一方面可以驱寒暖身，另一方面也是一种辟邪。其实喝酒迎新年的传统在百年前的西方年轻人中就大为流行，这似乎已经成为了不分国界的习俗，喜庆的日子里人们更需要有好酒的相伴来助兴。

其实，不仅仅限于节假日，熟悉日本的人都知道，日本有着很浓厚的喝酒文化。下班后不回家，独自一人或是和同事一起去居酒屋喝上一杯成为了日本上班族日常最放松快乐的事。除了日本人最爱的啤酒、烧酒和调酒外，火遍中国年轻人圈子的中国白酒江小白也悄悄地在日本以及韩国流行了起来。

喜欢“小酌一杯”的年轻爱酒者剧增，这样的现象除了在中国，韩国、日本也都陆续出现。不过与传统中高龄爱饮酒的刻板印象不同的是，中国网络媒体"中国风险"介绍说："1990年、1995年出生的人成为了中国酒类市场的新主力军。"

据CBNData透露，90后、95后喜欢喝的前3大酒种是白酒、葡萄酒和洋酒。出人意料的是酒精度高的白酒位列其中。但90后、95后喜欢的并不是传统高度数的白酒。

新一代上班族的饮酒习惯与老一代也存在着差异。最大的特点是"悦己"，即自我满足。现代人生活节奏快，工作压力大，年轻人用“小酌”作为生活的调节剂。

疫情后日本兴起的“线上饮酒会”

不多不少，一种刚刚好的饮酒文化在90后的圈子里盛行。他们拒绝一直喝到烂醉如泥的老一辈饮酒文化，而是追求"微醺"。意为"少的微"，"将醉得熏"，"少量的醉"。究其含义即酒醉得让人心情愉悦。 “小酌一杯”既可以成为解压方式，也可以让聚餐的气氛更嗨。

日本人眼中的江小白

从中国火到日韩的江小白，也备受日本媒体的关注。无论是专栏报道、旅行推荐、白酒排名等等统统都有江小白的身影。

对于日媒来说，2012年才开始创业，2018年销售额就突破320亿日元的江小白就是一个创业奇迹。更值得称道的是，江小白打破了只有中高龄层才喜欢喝白酒的固有传统，研发出年轻人喜欢的新型白酒并大获成功。

日本的旅行建议网站也大赞：“在中国有着极高人气的白酒江小白，外观设计时尚，口感爽滑甘香，打破了传统白酒的刺鼻辣口，赋予了白酒新的感觉。”

江小白也打破了日本人对于中国传统白酒的刻板印象，时尚流行的包装、紧凑的大小，日媒也将江小白定义为是最受年轻人欢迎，也最有人气的中国新白酒。

除此之外，在日媒中国白酒推荐人气排行榜中，江小白也紧随茅台之后，成为了有着极高人气的中国最值得推荐的白酒之一。

就连送挑剔的日本人伴手礼，很多人都会选择江小白。对于爱酒的日本人来说，收到这么有代表性的中国白酒也是一件非常开心的事。

日本的各大社交网站上也常常有人po出各种关于江小白的信息。

在成城石井商店发现了江小白，印象中只有长辈才会喝的中国白酒，但江小白却颠覆了这个概念，推出面向年轻人的白酒，好想买啊。

去逛在日华人的物产店的时候，忍不住就剁手了江小白，走心了，上面竟然还有日语翻译啊！

竟然意外发现了中国年轻人中有着超高人气的白酒——江小白，虽然不知道该怎么喝好，但还是打算买一瓶挑战一下。

刺身配江小白，不过话说回来，江小白还是和火锅最配！！

昨晚，泡澡回来后去了中华居酒屋，面向年轻人喝的白酒江小白看上去非常美味， 喝过一杯之后发现真的超级美味，又发现了一条泡澡喝酒的新道路！

这届日本年轻人的烈酒选择——江小白

显而易见，火到日本的江小白有着它自己独特的魅力与秘诀。

与纯粹为了喝酒而喝酒的成年人不同，这届年轻人喝酒已经不再满足于表面的快乐，更多地为了故事和情怀，最懂时代的江小白也最懂人心，它知道90后的这批年轻人喝酒更多喝的是对于内心快乐的渴求。

生活在大阪朝九晚五的陈兵，每天从钢筋铁骨的办公楼里走出来，最放松的事情就是在回家的路上去中国物产点买上一瓶江小白和一些地道卤味，回到家一边吃着美味填饱独自一边放松小酌，一整天的疲劳都顿时消解。

来自东京的朱敏在节假日里最喜欢约上三五好友，去横滨的中华街大吃一顿。在喜欢的中餐馆点上一桌子家乡的美味，和朋友一起用江小白举杯畅饮，在异国他乡奋斗的日子也有了温暖的慰籍。

摘自韩国新闻报道

根据韩国媒体报道的《"江小白取代茅台"引领中国90后酒市场》文中表示，“江小白完全打破了90后不喝白酒的固有观念，成为了白酒行业的新兴强者。白酒打破了"烈酒"的固有观念，以40度左右的相对较低的度数笼络了年轻一代。特别是丝滑的入喉感和清凉感，独特的香气极具魅力。”

除了江小白清醇的口感、时尚感十足的设计、贴地气的价格以及直指人心的文案都紧跟着年轻人的消费品味。

不到10年时间，诞生于重庆江津白沙镇的江小白在高手云集的白酒江湖中确实只是一颗新星。但是它正是凭借着年轻时尚、创新敢闯、精准的定位等独家绝活在白酒江湖中开辟了一条新酒饮赛道。

除了低度化的经典款江小白，为了紧跟年轻人喜好的脉搏，它们还玩出了一种白酒多种喝法，比如江小白兑雪碧、果汁、牛奶等自己喜欢的饮料，这些与众不同的味道与年轻人追求“酷”的生活方式一拍即合。

在很多日年轻人的聚会上，把江小白按照自己的喜好调制成不同的味道，是大家最常玩的游戏。喝酒的同时也能更了解对方的喜好，真是一件非常有趣的事。

如果懒得搭配，也可以直接选择江小白的果味酒和预调酒等果酒饮料系列，高粱与不同水果的碰撞、美轮美奂的走心设计直接抢占了年轻白领和都市party小青年的心房。

“爱搞事”的江小白

与年轻人融为一体的江小白不仅仅在认真做酒，这些年他们也一直在做各种线下活动与年轻人紧密地链接在一起。在文化上江小白既有着高大上的高粱博物馆和高粱酒体验馆；也有接地气的江小白酒馆、喝酒能力有限公司。

与年轻人喜欢刷存在感一样，江小白也经常在综艺节目和电视剧中刷脸。在《火锅英雄》中的连续霸屏；在《好先生》中孙红雷一口畅饮；在《小别离》中大家一起举杯等等，频频出现在各大影视中的江小白俨然成为了明星酒。

除了很“高大上”，江小白更是很接地气。

在线下，江小白与年轻人真正打成一片的有“江小白YOLO青年文化节”。YOLO的全称是“you only live once”，言下之意是此生你只活一次，请为自己尽情地活。

酒类品牌与嘻哈文化联名，在国内江小白是第一个吃螃蟹的人，在被周遭都不看好的情况下，它们却大获成功。

同样，在日本，街舞大赛在追求酷炫生活和理想人生的年轻人中也非常流行，其中有非常有名的街舞大赛JAPAN DANCE DELIGHT、Juste Debout、World Dance Colosseum等等，其他地方性的小型街舞大赛更是数不胜数。与国内一样，在日本从小学生到社会人，很多有态度、有梦想的年轻人都把跳街舞当成了一种超酷的技能与爱好，青春洋溢的街舞也让他们的生活更积极阳光。

作为“搞事高手”，江小白还一手策划举行了“JOYBO街头文化艺术节”、“JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”、“江小白-SKYMAN越野摩托车锦标赛”等等。

而涂鸦，也是有才华的日本年轻人的兴趣之一。日本知名的街头涂鸦艺术家Aiko、Yoshiyasu Tamura、Esow、Hitotzuke等等，将日本传统艺术与现代涂鸦相结合，创作出融合了过去和现在日本文化的独特街头壁画涂鸦。

其实，全球年轻人的喜好在骨子里都是相通的，也都是大势所趋。贴近年轻人，了解年轻人。年轻人的兴趣在哪儿，哪儿就有江小白。

对于喜欢江小白的年轻一代来说，无论是身在国内还是海外，江小白掀起的白酒文化风潮，与其说是年轻人喜欢跟风打卡，不如说是拨动到了他们内心的故事与独白。

2020对于年轻人来说，无非是遇到坎坷的一年，聚会受阻，外出受限。但是年轻人们始终渴望稳定而有激情的生活，他们有表达欲有挑战欲，一切都还有时间。

不管是在哪里，2021年，都将是一个新的开始，有酒有笑声，是时候举起江小白迎接全新的，有活力的属于他们自己的新的一年。

呲溜一声，江小白与年轻人的愉悦人生未完待续...