驻鲁寿险12月传播影响力下降58.11%,德华安顾跃升40位

12月份，驻鲁寿险公司的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对驻鲁寿险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了12月份驻鲁寿险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份54家驻鲁寿险公司的INC指数平均值为265.7，与11月相比传播影响力均值下降58.11%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的德华安顾人寿保险有限公司山东省分公司，上涨40名;下降最多是招商信诺人寿保险有限公司山东分公司，下降45名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是中国人寿养老保险股份有限公司山东省分公司、太平养老保险股份有限公司山东分公司、中国人寿保险公司山东分公司、泰康人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司山东分公司、德华安顾人寿保险有限公司山东省分公司、太平人寿保险有限公司山东分公司、阳光人寿保险股份有限公司山东分公司、新华人寿保险股份有限公司山东分公司、中国平安人寿保险股份有限公司青岛分公司，其中排名上涨最多是的德华安顾人寿保险有限公司山东省分公司，提升40名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是招商信诺人寿保险有限公司山东分公司，下降45名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，驻鲁寿险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月驻鲁寿险公司全部品牌的INC指数均值为265.7，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.357，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量驻鲁寿险公司的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明行业内有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。12月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.51，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明,与活跃品牌相比，大部分保险公司的全网声量较低，这意味着各保险公司为顾客提供的信息数量、信息发布频率不给力，信息发布渠道、信息类型也有很大提升空间；如何才能提升传播广度？建议各保险公司应大力拓展信息载体的类型和发布渠道，通过提高声量来提高品牌知名度。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有37家。仍有8家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。12月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.22，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为,大部分保险公司的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，顾客对于信息的转发和评论意愿较弱;传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各保险公司充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有29家。有22家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。12月份，驻鲁寿险公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.23，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，大部分保险公司的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，建议各保险公司应加强策划，做强服务，吸引搜索关注。有54家保险公司的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望保险公司能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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