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7天猛赚3700亿!憋疯的中国游客,到底救活了多少景区?

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2023年第一波报复性消费,全国人民都不约而同献给了两件事。

截止到昨天晚上,2023年春节档期总票房67.24亿,已经位列中国影史春节档票房榜第二位。

更猛的旅游——还记得去年昆明的海鸥,饿得集体干瞪眼。

今年的海鸥就被喂到“社恐”,人比海鸥更多,被喂肥的海鸥有些已经吃吐了。

今年春节假期7天,全国国内旅游出游3.08亿人次,恢复至2019年同期的88.6%。国内旅游收入超过3700亿。

“憋疯”的游客们,享受着久违的自由。

而本来快活不下去的酒店景区们,这次到底赚了多少?

酒店暴涨一晚20万,
免税店5天爆赚17亿

如果说疫情受伤最狠的旅游城市是三亚,那今年让你“高攀不起”的也是三亚。

今年1月20日-1月23日,三亚各景区景点共接待游客为60.14万人次,仅仅1月20日这一天,就有11万人涌进了三亚。

2022年,三亚的旅游行业几乎跌到了疫情以来的最低谷。

尤其是8月,三亚全市实行临时性全域静态管理。正赶上暑期旅游高峰,游客滞留三亚。

到了10月,酒店、民宿几乎没有什么咨询量,就连全球高端酒店Club Med也宣布暂停营业。

但到了今年春节,一切迎来了翻天覆地的变化,三亚也等来了三年间最热闹的一次春节。

以为是来看海,其实是来看人山人海。

你以为是报复性消费,其实是报复性收费。

在抖音只要跟三亚沾边的视频,无论内容是什么,大家最关心的问题永远不变——“三亚过年大概需要多少费用?”

到1月中旬,三亚亚龙湾、海棠湾的豪华型度假酒店,基本已经没有低于每晚4000元的价格;位置好些的高档型酒店或民宿,也基本不低于2000元一晚。

原来几百的房价涨到几千,原来四位数的酒店开始涨到五位数。

一万块至尊海景房、两万块的总统套、六万块的观海泳池别墅,无一例外的写了两个字“满房”

甚至贵的一套“7卧室总统别墅”价格高达18万,也同样显示“售完”。

据携程报告,春节期间,三亚酒店单间夜价格最高达到20万元以上。

不过,在三亚酒店“一天一个价”的涨势里,下手越早的人越能找到心理安慰。

有人说,眼睁睁看着自己订的酒店套房从四位数涨到上万,竟然有种股票升值的爽感。

三亚不止酒店在狂飙,还有免税店这个重头戏。

海南省商务厅1月26日就做了个统计,今年春节假期前五天,全省12家离岛免税店总销售16.85亿。

边和老婆视频连线,边在美妆柜台之间穿行的男人们,成为了今年的一道独特风景线。

憋坏了游客忍痛买下高额的机票,住进了暴涨的酒店,但走进免税店时就会安慰自己:

“过年来海南就是花得越多省得越多,尤其是今年。”

2020年,海南把每人购物免税额度从3万提高到10万,但今年还有人觉得不够用。明年准备带上一家五口,用上全家的额度才能买得尽兴。

半夜下不去山的滞留游客
和“被迫营业”的寺庙

往年三亚一枝独秀的人多,但今年从大城市到小县城,谁也不输谁。

比如今年春节的长沙,就喜提新称号:一个让人吃不上饭的城市。

在长沙市中心喝个奶茶,排到黄牛都怀疑人生。网友晒出了一张图片,长沙一家茶颜悦色的队伍已经排上了天桥。

有来玩的第一天就在酒店吃泡面,还有游客玩了3天,最后全家吃泡面。

本来平时排队就上百号的文和友,一下排队人数就突破了4500桌。

再比如四川,以5387万人喜提今年春节的全国第一,光旅游收入就超过了242亿。

今年春节,想爬山就要做好滞留的准备。

大年初三,安徽黄山游客数量创下了5年来春节假期的单日新高。一天之内,有超过3.4万人爬上了黄山。

这天,黄山风景区下起了雪,当天下午3点从光明顶下山就出现了拥堵的情况,在零下15度的环境,有些游客滞留了五六个小时。

当天泰山景区也连续发布三次提醒:安全起见,建议近期预约游客先退票。

同样也是这一天,湖南张家界也破了历史纪录,公园共接待游客逾6万。

由于景区没有控制人流量,导致成千上万名游客大晚上被困在山上,最后一名游客在当晚9点才下了山。

最让人意料不到的是山西五台山。

大年初四,山西忻州五台山广化寺夜晚不开门,游客冒着零下20℃严寒等待未果,愤怒踹门。

再也等不起的景区们,
真正逆袭还得靠这招

憋疯了游客,就像各大酒店、景区和餐馆的救命药。

任正非说要将“寒气”传递给每个员工,但景区不用传递,员工们在寒气中哆嗦了快三年。

在疫情刚爆发没多久,我国总计就有6456家涉旅企业注销。

其中,包括1670家旅行社, 46家景区相关企业,1890家酒店以及274家航空类企业,更有行业内人士估算,疫情将使得10000余家旅行社倒闭。

这三年,全球各地旅游业申请破产的公司比比皆是,一个比一个惨。

2020年2月25日,日本64年历史的老牌旅馆“富士见庄”申请破产。

5月7日,洛阳市栾川县的4A级景区养子沟景区申请破产。

去年内地访港旅客仅有约6.5万人次,只有巅峰时期的近1/1000,珍宝海鲜坊在停业之前连船只维修费都快付不起。

中国人不旅游,景区、酒店、商家,甚至连迪士尼和环球影城这样的“排队王”都欲哭无泪。

去年5月1日,北京环球影城度假区,因为疫情迎来了开业以来的第一次关门。

这次的春节,无疑对整个旅游行业来说都是一个非常关键的节点。但想抓住这个风口,光靠报复性涨价是不够的。

关键在于,在暴涨数据之下,很多景区都暴露出两个问题:一是承载力不足;二是报复性涨价。

在三亚,有人在春节前夕被堵在进岛的路上,排队了2天,在车内吃喝过夜。

还有人吐槽处处是“海鲜杀手”——6只皮皮虾700多元,一只石斑鱼1000元,皇帝蟹988元一斤,就连加工费都暴涨到400多。

在西安回民街,有坑人的6根面卖20元,在广西就出现了四道菜收费1500。

在山西应县木塔,刚刚下午三点多,还未到景区关闭时间,但工作人员已不允许游客进入,拿着喇叭喊“要下班了”,开始驱赶游客离开。

显然,景区虽然做好了赚钱的准备,但服务却依旧没有跟上,过去的老毛病也并没有解决。

作为开放后的第一个春节假期,拿出这样的诚意迎接游客,差强人意。

结 语:

2007年底,我国共有A级景区2492个 ,5A级景区只有66个,而到了2017年年底,A级以上景点3万多个。

换句话说,短短十年的时间,A级旅游景区的数量已经增加了五倍。相当于在我国每个县都有一个半国家4A级景区,十多个A级旅游景区。

而在今年,有10739家A级旅游景区正常开放。

在强烈的刚需之下,正是景区和酒店们打的一场翻身仗——但排队和涨价都不是解决问题方案,提前做好准备,拿出诚意才是正解。

这三年总有网友感叹,“春节假期过得一点也不像春节 ,高速没堵,景区没人,打麻将都凑不齐人。”

但今年很多过年没回家的人终于回到老家, 没敢出门旅游的人终于走出了城市。

这也正是景区、酒店们苦等三年的机会,也是提升用户体验的好机会。

让游客们住得起酒店,吃得饱饭,下得了山。

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 |张一弛

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