春节档“神仙打架”，有观众搬马扎买“无座票”｜新春走基层

“人生可比电影苦多了，但好在，冬天终会过去，春天终会到来。”

文｜《中国企业家》记者 王欣

编辑｜姚赟

头图来源｜视觉中国

入口处，是一直保持着数米长的检票队伍；放映厅内，持续满座，临期买票也多是边边角角的位置——整个电影院中，充盈了爆米花香甜的味道和进进出出的人。刘荣生终于再次等到了这一刻，他告诉《中国企业家》：“这样的热闹景象已经三年没出现过了。”刘荣生是山东青岛某万达影城的经理，负责该影院的整体情况。

新年伊始，借着这次强势来袭的春节档，影院终于恢复了原有的热闹。

这次春节档不止让刘荣生很兴奋。

《流浪地球2》《满江红》等影片话题接连冲上微博热搜，就连张艺谋放弃整部《满江红》一镜到底的话题也引起微博3亿次阅读。而《流浪地球2》在豆瓣上的影评和小组讨论分别达到了4k+和3k+，入选了“2023最期待的影视”。

据猫眼专业版数据显示：截至2023年1月27日13时，2023年春节档（1月21日~1月27日）总票房破63亿元！《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。另外，2023年春节档总票房超60.40亿元，超过2022年春节档总票房60.39亿元成绩，成为影史春节档票房第二位。

而刘荣生的朋友圈也都是这些“捷报”。

刘荣生告诉《中国企业家》：“《满江红》成为今年春节档一大亮点，上映首日到上映第三日，就已经登顶档期内票房冠军。今年的春节档，我们影院的上座率很可观，至少达到了50%。”

春节档的爆火，带动了全年票房纪录的刷新。灯塔专业版数据显示，截至现在，2023年度大盘票房（含预售）破50亿元，创下中国电影市场年票房最快破50亿元的新纪录。

这个春节档，神仙打架

4年前的春节档一直被追忆和津津乐道，而今年的春节档与之相比也毫不逊色。

2019年，整个春节档群星闪耀，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》7部影片成为主力军。国家电影局统计数据显示，2019年春节假期，中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。

而今年的春节档也称得上“神仙打架”。

据了解，本次春节档共有7部影片上映，涵盖科幻、悬疑、谍战、历史、喜剧、动画、运动等影片类型。截至目前，除了延档至大年初三（1月24日）上映的《中国乒乓之绝地反击》以外，已上映的6部新片票房全部破亿。《流浪地球2》《满江红》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分均超过7分。

除此之外，每一部影片阵容都不容小觑，云集了吴京、李雪健、刘德华、梁朝伟等实力影星。

春节档竞争激烈，票房榜单交替变换。灯塔专业版数据显示，大年初一当天，《流浪地球2》以4.78亿元的票房成绩领先，但1天之后却被《满江红》赶超。刘荣生表示：“《满江红》和《流浪地球2》是为影院贡献票房收入的主力军，这两部片子属于第一梯队，而且，榜首的纪录一直被这两部影片不断更新。”

截至春节档尾日，《满江红》以23.63亿元的票房成绩，排在今年7部春节档影片首位。

灯塔专业版数据显示，今年大年初一的平均预售票价为54.8元（含服务费），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以来近7年平均票价首次下降。观众张苗苗告诉《中国企业家》：“今年电影看得很值，加量不加价。去年的春节档还被称是史上最贵春节档，今年票房就降下来了。”

春节档正式上映前，张苗苗便受片方邀请，提前看了《流浪地球2》和《满江红》，在票房成绩还没出来时，他就认为今年春节档几部影片的质量绝对在线。张苗苗称自己是资深影迷，也算是半个影评人，谈及《流浪地球2》时，他表示，“《流浪地球2》是最不希望错过的好科幻电影，第二部主要讲述了地球政府的战略共识形成过程以及反派的诞生。最打动自己的一些场景是飞行器大战、太空电梯的一些视觉效果，让我起了鸡皮疙瘩。飞行器尾气、月球表面的细节特效也很逼真，引人入胜。”

“总的来说，这部片子真心不错，能看到第二部较第一部有明显进步。同时，也更希望《流浪地球3》上映时，能把碳硅斗争、远离太阳系的高潮情节讲好并好好收尾，这样会更精彩。”张苗苗认为，今年的春节档给了自己不少惊喜。

日前，在电影《满江红》相关的采访中，张艺谋谈到他对这次春节档的期待：“从今年春节档开始，希望中国电影能有一个起飞。”

作为疫情政策调整后的首个春节档，春节档的表现对2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业至关重要。

东吴证券研报显示，展望2023年，随着影院营业率回升，此前积压的优质库存影片有望陆续定档，同时2022年11月以来，国产及进口影片审核持续释放积极信号，优质内容供给有望稳步扩容，提振观影需求，加速票房复苏。

“小阳春”过后，影院从业者们摩拳擦掌

今年，是刘荣生入行的第七年，他称自己是资深的“影院打工人”，谈及过去的几年，他仍忍不住唏嘘。

刘荣生表示，今年，春节档的筹备工作，从元旦之后就已预热。年初，影城招聘了不少员工来填补场务、前台以及运营等空缺岗位。从去年年底20位的员工数量扩充到了现在38位。

“筹备的时候心里就有些激动，毕竟前几年影院实在清冷，感受不到春节档的存在。但今年，我心里就是憋着一股劲，就是有信心，员工们能吃上饭了。”刘荣生告诉《中国企业家》。

刘荣生确实嗅觉很灵敏，他料到了今年春节档会是中国电影院线近年来的复苏点。于是，在春节档之前，除了密切关注定档影片陆续释出的物料外，便是尽可能做好准备工作，等待春节档的到来。

这里的准备工作大致可以分为两类：一是物料、货品、布置，如备足够量的爆米花和可乐，影城内部早早挂起红灯笼；二是传递信心、鼓舞影院士气。

这些都是用“脚”在投票。

刘荣生所负责的影院在山东青岛，他告诉《中国企业家》：“山东人民接地气，喜欢浓厚的过年气氛，所以便让内部员工开始张罗。”他也不觉得这种行为掉价。刘荣生说：“二线城市就是图个热闹，在商场规定最大的允许范围之内，我们尽量让观众们感受到年味儿。”

除夕前夜，其他工作内容结束后，刘荣生便带领员工们至少进行了五次维护巡检、安全消杀、设备检验等工作，他们的身影贯穿在傍晚九点的影院内。

除了这些，刘荣生还不断根据热度和观众的期待去调整影院排片计划。

当相关影片的物料逐渐释放后，宣传和预告片也会不同程度带来一波又一波的热度和话题。于是，预期热度最高、观众最想看的影片就多排片，以此实现影院效益最大化。相信数据往往比相信经验更可靠。一开始，刘荣生想将《熊出没》少排一些，他认为过年期间家长带孩子来看的不多，但出乎他意料的是，《熊出没》的几个放映厅几乎满位，影院大厅内站满一堆没有抢到票的观众。

春节档影片上映的那几天，刘荣生和员工们忙得几乎没空吃午饭，检票口观众络绎不绝，柜台内同时打可乐和爆米花的工作人员，这个冬季脸颊上还停留着汗珠。晚上闭店后，刘荣生会统计影院当天的上座率，他发现，几乎每场每个厅的上座率都超过了70%。

刘荣生回忆，1月25日那天，影城来了一位自愿买“无座票”的观众。刘荣生告诉《中国企业家》：“这名观众打算买票看电影时发现没座了，于是他自己要求影院的工作人员提供个板凳，准备坐在放映厅楼梯处全程观看电影。等离场后，他把凳子归还给我们影院，竟然和我们说这次的观影体验挺有意思的。”

过年那几天，刘荣生本想在家多陪陪孩子家人，但没想到今年春节档如此火爆，又点燃了观众们来电影院看电影的激情。

万联证券研报中提到：防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现，2023年春节档票房有望创造近几年新高。全国影院基本上恢复正常营业，观影人次较防疫政策优化前有明显回升。

春节档接近尾声，刘荣生发了一条朋友圈：“人生可比电影苦多了，但好在，冬天终会过去，春天终会到来。”