Supreme、北面背后的美国服装巨头：比耐克早出生65年，年入800亿

2023年1月消息：威富集团计划出售旗下的背包品牌Jansport（杰斯伯），估值在5亿美元左右。这是美国第一背包品牌，年销售额达到百万，进入过全球多个国家，曾占据中国户外背包市场20%的份额，销售量跻身亚洲市场前三。可随着行业竞争加剧，其业绩表现不佳，这或许也是“被抛弃”的主要原因。

公开资料显示：威富集团（VF Corporation）是全球最大的服装集团之一，总部位于美国科罗拉多州恩格尔伍德。成立于19世纪末，比耐克早诞生65年，至今已有124年历史。

集团旗下分为户外、运动及工装三大产品线部门，拥有工装品牌Dickies（迪凯思），运动品牌Vans（范斯）、Supreme、NAPAPIJRI，户外品牌The North Face（北面）和Timberland（添柏岚）等10余个品牌，覆盖服饰、鞋履、箱包等品类，遍布全球150多个国家和地区。

能够从一家小型手套制造商发展成为拥有多个强势品牌、聚焦于户外运动的全球性服饰巨头，并且“保持年轻活力”，威富靠的是响应消费者的需要做品牌组合的“加减法”。

所谓的“加法”就是买买买。从上世纪60年代末开始，在曼福德·李的领导下，名利场丝绸厂（威富集团的前身）开始了并购扩张之路。先是收购大型袜子生产商伯克希尔国际公司，紧接着通过收购Blue Bell Holdings 将包括牛仔品牌Wrangler和Jansport在内的多个品牌收入囊中，公司正式更名为威富。

进入21世纪，公司将目光逐渐向户外运动转移，先后拿下北面、Vans、背包品牌Eastpak（伊斯帕）、鞋履品牌Altra等等。三年前以21亿美元的价格收购了潮流品牌Supreme，进一步加强了运动业务和盈利能力。

这是最具代表性和全球知名度的美国街头服饰品牌，诞生于上世纪90年代，结合了滑板、Hip-Hop等流行文化潮流。创始人杰比亚表示：“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因，就是这么多年来，我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”

2018年，威富制定了进一步专注户外服饰、休闲运动以及工装细分市场的品牌矩阵发展策略，并基于战略性、品牌自驱性以及发展潜力进行品牌调整，先是甩卖休闲服饰品牌Nautica（诺帝卡），次年完成分拆业绩下滑的牛仔服业务（Wrangle和Lee）上市，以便让集团更专注于户外和极限运动品牌。这一次考虑放弃Jansport这类增长乏力的业务，不失为集团挽回投资者信心的一种方式。

2022财年（2021年4月2日至2022年4月2日）威富集团实现营收118亿美元（约合人民币800亿元），净利润上涨2.4倍至13.87亿美元。Vans依然是贡献最多的品牌，年销售额同比上涨20%至41.61亿美元；其次是北面，同比上涨33%至32.59亿美元，Supreme所在的其他品牌部门也上涨60%至17.59亿美元。

不过进入2023财年，威富遭遇不小的挑战。第二财季收入31亿美元，同比下降4%。北面成为唯一正增长的单品牌，而Vans收入仅为10亿美元，同比下降13%。压力之下不得不宣布裁员2%，涉及600个职位。去年底，董事长、总裁兼首席执行官史蒂夫·伦德尔宣布辞职。

数据显示，中国已经超越美国成为全球最大的服饰市场，户外运动发展非常迅速，未来五年增速将超过10%。威富的2027财年长期战略增长计划指出，亚太区尤其是中国市场，依旧是集团发展的重点。北面今年将继续加大中国市场的投入，包括零售渠道和市场活动方面都将有新动作。会带来什么新惊喜，我们且拭目以待。