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海天味业庞康“中年危机”

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人到中年不得已。现在,低调富豪庞康遭遇“中年危机”,他掌舵的海天味业走下“酱油茅”的神坛,业绩增速放缓,股价腰斩,一切来得太快,有些猝不及防。

2020年9月,一个段子在股民的朋友圈刷屏:茅台、海天酱油、农夫山泉,三瓶液体引领股市方向,分别代表中年男人的消费场景——在外应酬、回家吃饭和寡淡无味的日常。

当时,海天味业股价快速翻倍,总市值超过6000亿元,把万科、中石化都甩在后头,加冕“酱油茅”。“卖房子的为什么不如卖酱油的? ”“卖石油的为什么也不如卖酱油的? ”,成为A股热议话题。

庞康凭借海天味业,晋升成千亿富豪。《2021新财富500富人榜》中,庞康的个人财富达1774.3亿元。然而也正是2021年开始,庞康的“中年危机”开始了,海天味业的业绩增速开始疲惫,2023年的现在是否缓解,还是未知数。

海天味业最先酸软无力的是股价,从152元高点震荡下跌至腰斩,总市值蒸发超过3000亿元,相当于跌没了格力电器+云南白药的市值总和,“酱油茅”走下神坛。



股价酸软背后,海天味业业绩增速“透支了”。回顾2014年上市至2020年的业绩,海天味业营收增速均在两位数以上,仅2016年为10%多一点,其余年份均在15%以上。净利润增速均是两位数,不少年份都在20%以上。

2021年的海天味业,交出上市以来“最差年报”,业绩不是增速放缓,而是大幅放缓:营收增速9.71%,净利润增速4.18%。2022年前三季度,“最差三季报”也诞生了:营收增速6.11%,净利润增速-0.86%。

业绩问题出在哪儿?海天味业给出两点解释,一是疫情影响,餐饮需求减弱,二是经销商库存水平普遍偏高,公司三季度没有对经销商进货提出过高的要求,主动减少经销商库存压力。

海天味业“最差三季报”之后,四季度一开始,身体又被“添加剂风波”和“双标风波”掏了一把。也正是这场风波,低调的千亿富豪庞康开始被广泛关注。



2022年10月,海天酱油添加剂被质疑是“科技与狠活”,还被曝国内国外产品“双标”,国外产品零添加,而国内产品有食品添加剂。海天味业迅速回应,不仅没能打消质疑,反而贡献了灾难级公关的典型案例。

在添加剂风波之后,海天味业股价逼近跌停,主打“零添加”的同行股价涨停。在消费端,全行业“零添加”酱油线上渠道一度卖断货,海天味业的销量有没有受到影响,等到年报出炉才会有答案。

消费者对“零添加”的追捧不一定理性,当ackground-color: red">但用户愿意为“零添加”买单时,“零添加”也将成为商家关注的财富密码。庞康想要度过“中年危机”,重点是带领海天味业找到类似“零添加”等新概念产品的增长契机,把“透支”的业绩增速补回来。

投资就是投预期,成长有成长的高估值,增速放缓有放缓的低估值。2023年,海天味业摆脱增长瓶颈,挑战依然很大。庞康还能否带领海天味业重回巅峰,有待时间观察。

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