贺岁新片邀“王羲之”出镜，会稽山如何破题黄酒高端化？

瞄准中高端黄酒，会稽山交出高增长成绩单。

文｜云酒团队

新春将近，年味渐浓。1月20日，会稽山发布新春贺岁短片《王羲之贴春联》，以一段文化传承故事，致敬新春回家过年的人。

贺岁短片主推会稽山兰亭高端黄酒，结合在会稽山留下千古书法名篇的王羲之的一段逸闻趣事，向消费者传递会稽山兰亭高端黄酒的文化历史。

当前，会稽山以“中国高端黄酒引领者”形象，聚焦高端商务，主攻中高端消费市场，将“大师兰亭、名士兰亭、国潮兰亭”等高端产品组合纳入市场营销体系。

同时面向全国加大了“兰亭黄酒品鉴馆”的招商力度，实施多城联动、圈层营销等策略，取得了在中高端黄酒营收上连续增长的好成绩。

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致敬新春

会稽山“温情上线”

始创于1743年的会稽山，是位于鉴湖源头的一家专注酿酒的老字号企业，会稽山兰亭黄酒集品质、口感和文化于一身，不仅是中国高端黄酒的杰出代表，更是人们品质消费的选择。

清代梁章钜在《浪迹续谈》中讲到：“盖山阴、会稽之间，水最宜酒。易地则不能为良。”

凡中国人，提及会稽山，无不会联想到王羲之的《兰亭集序》，由此也造就了会稽山黄酒独一无二的超级IP。

这是黄酒龙头企业会稽山领先行业的产区优势和品牌优势。

此次发布的贺岁短片《王羲之贴春联》，再次借用魏晋书法大家王羲之巧补春联的故事，向人们传递千年中华文化有温度、有深度、有传承的深厚内涵。

故事中，因为是书法“顶流”，王羲之家中过年贴出的春联总是被仰慕者偷偷揭走。为此，他巧用智慧，写出“福无双至 祸不单行”的对联，在大年初一临时改为“福无双至今朝至 祸不单行昨夜行”，成就千古美谈。

黄酒浓缩着中国数千年的文化，在无数个或婉转或旷达的场合，充当着重要的媒介，它将这生活的热爱浓缩于推杯换盏之间。

“无酒不成席”，在团圆的日子里面，少不了喝酒，这是中国人阖家团圆的标志。贺岁短片将会稽山兰亭酒巧妙植入在王羲之的家宴中，让会稽山兰亭酒在高端大气的形象中更显温情。

会稽山的“高端牌”怎么打？

作为黄酒行业上市公司和代表性龙头企业，会稽山的品牌历史在业内早已广为人知。

1915年，会稽山前身“云集酒坊”生产的绍兴黄酒荣获巴拿马太平洋万国博览会金奖，绍兴黄酒从此名扬海内外；

1998年，会稽山牌绍兴酒被北京人民大会堂指定为国宴专用黄酒；

2016年，会稽山牌典雅三十年陈花雕酒成为G20杭州峰会指定用酒；

2022年，会稽山迈出更为重要的一步，这一年，会稽山在全国开设42家兰亭高端品鉴馆，新增门店开设遍及全国12个地级市并依旧在不断新增开设中；

2023年年初，会稽山成立兰亭事业部，为兰亭高端化全国化的组织建设和快速发展奠定基础。

从会稽山的品牌发展脉络可以清晰地看到这家企业一路奔跑，正走向坚实稳固的发展之路。

近几年，会稽山黄酒频繁出现在国宴和国际峰会宴会上，极大地推动了会稽山品牌乃至中国黄酒整体品牌形象的宣传、推广和塑造，扩大了中国黄酒的国际认知度和影响力，使得黄酒在酒业中的地位和形象得到进一步提高、黄酒“走出国门”的步伐加快。

兰亭，因永和九年的那场醉，留下浓墨重彩的一笔，成为书法圣地和精神家园。

为了体现书法圣地兰亭和兰亭黄酒之间深厚的文化渊源，会稽山恰逢其时地推出会稽山兰亭酒，坚定地开启黄酒高端化战略。

当前黄酒消费市场正处于品质升级的大趋势下，会稽山打造的高端产品兰亭酒围绕颜值、品质、口感、文化、用户体验等细节，以差异化、高端化为突破口，正在整个行业内建立起鲜明的差异化竞争优势。

在业内人士看来，黄酒行业市场空间依然巨大，而会稽山兰亭迎合市场，塑造出“和而不同”的新产品、好产品，既顺应了行业发展新趋势，也顺应了行业转型创新升级的新需求。

黄酒复兴的引领者

从整个酒类行业来看，黄酒作为最古老的酒种之一，未来的发展空间巨大，且符合低度潮饮的趋势，黄酒的健康属性天然契合大健康产业的发展趋势。

这一点，对产业市场嗅觉敏锐的投资方早已洞察。

据云酒大数据中心（微信号：云酒头条）不完全统计，2022年，酒业投融资事件数量为60起，金额近200亿元。其中，黄酒品类虽然仅占2例，但融资金额超过20亿元，占比超过10%。

而最引人注目的正是黄酒品牌会稽山易主中建信控股集团，获得投资18.73亿元。

产业投资的看好，映射出黄酒产业长期向好的态势。中建信控股集团入主会稽山，将带动其走向高质量发展之路。

当前，会稽山兰亭黄酒系列、1743老酒、干纯黄酒等核心产品已经形成品牌序列完善、结构合理的产品矩阵。

中高端黄酒是会稽山近年来的主要发力阵地。2022年前三季度，会稽山营业收入为8.15亿元，与上年同期相比增长1.21%。其中，中高端黄酒收入5.24亿元，同比增长4.15%，在总营收中占比达64.3%。

对于未来战略，会稽山也思路清晰，中建信在重整计划中曾作出承诺，5年内不变更控股股东和实际控制人，并保证上市公司注册地、运营地维持原处，聚焦原主业发展，并将进一步开拓黄酒高端市场与海外市场。

会稽山将以现有的大师兰亭为基础，继续增加中高端、年份酒品类，并开发增加适合年轻人的黄酒果酒、黄酒饮品，进行适度多元化，让会稽山品牌在更多的消费群体、更广的消费区域更具影响力。

一年时间在全国开出42家兰亭黄酒品鉴馆，表明了会稽山持续走高端化、年轻化、全国化战略以及引领绍兴黄酒行天下的坚定决心和信心。

当前，黄酒产业全国化取得一定进展，产业价值逐步回归，渠道策略和消费者培育加强了消费者对黄酒品类的认知，黄酒产业正走在复兴之路上。

未来，会稽山将以更长远的视野、更精准的布局、更完善的服务和更强大的市场竞争力，加速兰亭黄酒品鉴馆的落地工作，使兰亭黄酒的文化品牌形象更加稳固。

拥有会稽山、兰亭这样具备天然流量的超级IP，在文化自信、国潮崛起的新时代，会稽山正以崭新姿态，引领黄酒行业瞄准更清晰、更具确定性的产业新方向。