春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告大片

如果说一年一度的中央广播电视总台“春晚”是中国人的文化年夜饭，那么“春晚”中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在“春晚公益广告”里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。

2023年的中央广播电视总台“春晚”舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、艺术性、现实性的创作追求，不仅创新展现了中华民族优秀传统文化，更是把镜头对准了广大普通民众，展现他们平凡而温暖的生活，最重要的是，三支片子都深深地寄托了中国人对新年、对春天、对未来的美好希望。祈福迎春，这也许恰恰回归了春节的本义。

春节是中国最重要的传统节日，“春晚”也自然成为展示中华优秀传统文化的第一舞台。“春晚公益广告”从诞生伊始就把传承优秀传统文化视为己任，常做常新。让国人在传统文化的浸润下感动落泪的《筷子篇》《中国字中国年》《名字篇》等“春晚公益广告”已然成为经典，每到春节时分，总会在社交媒体上重复刷屏，让感动常在。今年的三支作品在展现优秀传统文化上依然下足了心思，实现了艺术性创新。

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《花开种花家，幸福中国年》：优秀传统文化的“花样”表达

影片以“花”为眼，讲述了5支感人的小故事：大货车司机夫妇千里归家，休息换班时不善表达的丈夫悄悄采了一束野花送给妻子；朴实内敛的父亲看到妻子给即将出嫁的女儿戴上祖传头花首饰，不禁眼角泛湿；在外打拼的小伙子和种植柚子的妈妈通话，妈妈安慰儿子不用挂念自己，今年雨水多，柚子花开了满枝，收成好、“有钱花”；海外老华侨翻开发黄的纪念册，里面夹着老伴年轻时的照片和一朵风干的水仙花信物，追忆伊人，思乡满怀；双鬓染霜的小学教师退休前的最后一节课，不经意发现黑板上贴满了小红花，每朵小红花上都写了同学们对老师的感谢和祝福。在影片结构上，以“花”为暗线，贯穿五个故事依次展开，故事中蕴含的传统文化情感则悄悄氤氲开来，慢慢充盈绽放在观众心底。《花开种花家，幸福中国年》再次完成了中央广播电视总台“春晚公益广告”创作艺术化的创新及超越。

在甲骨文中，“华”即“花”，在《说文解字》中，“华”由花蕊和花蒂造型组成，本意为花朵。著名考古学家苏秉琦先生曾提出：“花，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来”。影片结尾，用花灯/华灯、花美/华美、芳花/芳华、繁花/繁华的组合字样和分屏形式展现了主人公们合家团圆共度佳节的热闹场景，巧妙地暗示了“华”和“花”的本源关系。而广告语“花开种花家，幸福中国年”巧妙运用网络流行用语（“种花家”即“中华家”），生动而亲切地表达了广大网友对生在中华的由衷自豪。“花”是今年中央广播电视总台“春晚”贯穿整台晚会的主题符号，不仅仅是视觉的外化设计，还包括了节目内在的创意逻辑。从这个意义上说，《花开种花家，幸福中国年》不仅是中华优秀传统文化的“花样”表达，更是今年整台“春晚”的点题之作。

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《“村”晚》：乡村振兴的美好画卷

创作团队奔赴祖国东南西北实地拍摄，从林海雪原到江南水镇，从黄土高原到鱼米之乡。在创作思路上，通过四地筹备村晚为主线，配合各地方言“准备好了吗”为线索，呈现新时代乡村风貌的同时，寓意乡民们也准备好了迎接新的生活。其中，《端牢面碗biang响新篇》老腔加摇滚同台演出，奏出新节奏；《狮阵舞花篮》舞狮村民同台竞技，玩出新花样；《秀美乡村 绽放新颜》模特身着剪纸披风，秀出新风采；《舞动新春 庆好日子》炕头儿二人转表演，唱起新生活。用镜头语言，传递乡音、乡乐、乡趣、乡情，用歌舞声、鼓掌声、谈笑声，记录着乡村百姓们真实的、振奋的新时代乡村生活。影片中，祖国各地风土民情互不相同，节目样式也各具特色，都传递着、承载着人们追求美好生活的饱满热情。“村晚”的概念也不仅仅是一次节目的荟萃，更是一幅乡村振兴的壮美画卷。在全国如火如荼展开的乡村振兴热潮中，农民变富了，农业变旺了，农村变美了，“村晚”中呈现的一张张农民同胞的笑脸，就像一枝枝在田野中绽放的乡村振兴之花。

值得一提的是，《“村”晚》中有意将中华传统文化中的“老宝贝儿”和新时代的“新玩意儿”巧妙融合，让优秀传统文化得到创新性发展、创造性转化。比如陕西的秦腔和摇滚音乐同台演出，年轻人老腔一声吼，让人看到国宝艺术传承创新的无限可能；剪纸艺术和时装秀的搭配、舞狮和“村BA”篮球的结合，都让观众觉得眼前一亮，拍手叫绝。

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《“跃”来“跃”好》：在新春，奏响希望交响曲

兔年说兔，中国人对兔子的第一印象就是“蹦蹦跳跳真可爱”，创意团队采用了“跃来跃好”的谐音，通过生活中真实的故事为原型，用“越来越”的句式表达每个普通人新春的美好希望。每个故事情节采取“意料之外、情理之中”的小设计，讲述每个人生活中的小期盼、小幸福。家里“越来越热闹”，孩子“越来越懂事”，老人“越来越健康”，中国人“越来越有范儿”、“越来越自信”，日子“越来越好”，都是广大人民对平凡生活的美好希望。

冬去春又来，春天花会开。这正是中国人千百年来对春节最美好的希望。愿2023年中央广播电视总台“春晚公益广告”带给大家以温暖、以希望、以感动，愿海内外华人都乐享中国年，生活越来越好，幸福像花儿绽放！

排版 | 小光

审核 | 林莹、尹庚

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