丽江客栈，以前卖古城小院里的意淫，现在卖民宿老板的创业故事

因为在旅行社工作的关系，一年之中有大量的时间前往丽江踩线，也见识到了各种各样的民宿。

说实话，过去的一年里，丽江的客栈和民宿已经大变样了。过去的古城闹中取静，小院子有大世界。现在没什么人，但“声音”却比以前多了。

一、疫情冲刷，民宿业大洗牌，小体量优先被淘汰

在过去1年多中，丽江的客栈、酒店、民宿有很长一段周期处于亏损。除了2020年暑期，其余所有的旅游旺季全都落空。尤其2021年春节，人流比2020年还惨淡。

疫情的反复冲刷，从后疫情时期，到新疫情时期，不少客栈和民宿，扛不住高额的房租和运营压力，被迫淘汰出局。优胜劣汰，最先淘汰掉一批劣质民宿和假文青。

二、新人入局，旧人新招，新一轮的民宿竞争愈演愈烈

过去的丽江民宿，卖的是意淫。所有的宣传手段都是“小院子里的大世界”。没有古城里的噪音，喝着刚研磨的云南咖啡，音响里放着《春夏秋冬》。

数不清几万朵鲜花，阳光照射在门廊前的多肉上。坐在摇椅上，看着露出头的玉龙雪山，这就是惬意的丽江客栈生活。

现在丽江民宿卖的是老板们刚编的创业故事。不论是活下来的老牌民宿，还是趁着疫情刚承包了新院子的新人。全都是一个套路的宣传手段：

故事结构：疫情很惨+我是文青+努力创业中

大部分客栈的老板都不是本地人，甚至不是本省人。所有的故事，都是讲给那些互称老乡的过路客。玉龙雪山的索道票，明明可以通过很多网络渠道提前订购，可是从一些客栈老板口中说出来就成了被黄牛拦截的稀缺货。

三、大厂入局酒旅业，网红民宿新奇特依旧

值得一提的是，200公里以外的大理，云南白药在苍山脚下开了酒店，大理云南白药颐云酒店。区位优势绝佳，距离苍山保护区100米，酒店大堂，就能俯瞰三塔和洱海。独立小院加云南白药的厂牌足够新奇。

距离大理机场十几分钟车程的，开元海底酒店，把三亚才有的海洋馆，搬到了大理。房间窗户就是海洋馆的水池，几乎都是亚特兰蒂斯同款。在大理也能看海底世界。

老牌的网红民宿，诗莉莉、摩梭晓驻匠心、听花堂等，也一直保持着自己的特色，老院子和网红的设计风格，加上要么靠水、靠雪山的位置，体验感真的不会差。

四、接下来的较量是服务质量和特色体验感

最近有一个新词儿：“新疫情时代”。后半场民宿生存战，拼的还是真本事，不是假营销。

旅游出行人群逐年年轻化，比老一辈的人更在乎的是体验感和服务质量。高端硬件设施组合堆砌的房间和公共设施，服务人员过硬的服务水准，才能让人真消费，说真话。

区位优势和网红造景，是否值得打卡，体验感强不强，是吸引住客的关键。所以，能看到很多民宿选址在雪山下，甚至是古城里的历史文化保护建筑。

丽江民宿的进化演变在加快，选择质感真实的小院子，还是选择客栈老板的故事，就看个人喜好了。