梅西个人品牌美股IPO，上市首日盘中暴涨超230%后破发，足坛巨星们的商业投资版图浮现

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在率领阿根廷夺得世界杯后，梅西的名字在资本市场成为焦点。梅西个人服装品牌The Messi Brand背后的品牌管理公司MGO Global于美东时间1月13日登陆纳斯达克。

MGO(MGOL.US)周五高开高走，以8.6美元开盘，早盘一度蹿升至16.61美元的高位，涨幅一度高达232.2%。随后股价逐渐走低，至收盘，报4.65美元，较发行价跌7%，市值6133万美元。

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带队赢得世界杯冠军并获得职业生涯大满贯后，知名球星梅西（Lionel Messi）在二级市场也有所收获。

招股书显示，MGO为梅西个人服装品牌（The Messi Brand）母公司。目前，梅西是MGO唯一持有的品牌资产。

MGO的创始人兼首席创意官Ginny Hilfiger，为美国休闲领导品牌汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）同名创始人的妹妹。Ginny Hilfiger曾在汤米·希尔费格、斐乐（FILA）任职，并于2018年与阿根廷商人Maximiliano Ojeda共同创立了MGO。

Maximiliano Ojeda目前为MGO的首席执行官。根据招股书披露，两位创始人的持股比例合计达33.9%。

MGO成立于2018年，是一家总部位于美国佛罗里达州的品牌组合公司。

MGO设计了梅西品牌的大衣、polo衫、T恤和其他休闲服装系列以及一些周边产品，不过，MGO许可范围里不包括阿迪达斯拥有的运动鞋以及运动技术相关产品。

值得注意的是，虽然梅西是MGO唯一持有的品牌资产，但梅西并不是该公司的股东。2021年11月20日，MGO与梅西签订了三年商标许可协议，梅西获得梅西品牌销售额的12%作为授权费，最低保证金额为400万欧元（约430万美元）。

目前，MGO每半年向梅西分期支付50万欧元（约53.8万美元）授权费，截至2022年10月，MGO支付三期共150万欧元（约161万美元）费用。

由于小而美的经营方式，MGO专注于通过社交媒体和有影响力的人推广，以推动对其在线梅西品牌商店（The Messi Store）的访问。到目前为止，梅西品牌业务规模相对较小，且一直亏损运营，MGO当前营收规模甚至无法覆盖梅西的授权费用。

根据招股书，2020年和2021年，MGO的营业收入分别为69万美元、88万美元；归属于股东的净亏损分别为142万美元、91万美元；截至2022年前9月，MGO营业收入为34万美元，净亏损210万美元。

MGO在招股书中发出无法持续经营警告，表示，“由于我们长期亏损和经营性现金流量为负，且对私募股权和融资十分依赖，未来我们可能无法持续经营。” MGO表示，计划通过商业合作、许可、收购和联合品牌开发的方式，战略性地扩大其生活方式品牌系列，不过，目前MGO没有与任何公司探讨潜在的合作的可能性。

梅西获得2022年世界杯冠军后，或对MGO销售有所提振。但MGO与梅西的合约将在2024年12月到期。MGO在招股书中表示，届时不能保证可以续签梅西。

10月8日，《福布斯》发布了过去12个月（2021年5月1日至2022年5月1日）足球运动员收入前十榜单。其中，巴黎圣日耳曼俱乐部前锋姆巴佩，以1.28亿美元高居榜首，梅西和C罗分列二、三，预估收入达到了1.2亿美元和1亿美元。同时，据名人资产追踪网站Celebrity Net Worth估计，目前梅西的净资产达6亿美元。

出生于1987年的梅西已经35岁，正面临退役后的转型问题，而积极投身于投资事业的梅西，将从知名球星“转型”成知名投资人。

梅西最初偏爱房地产与酒店方面的投资，先后购置多处房产，并于2017年成为连锁酒店MiM Hotels的所有者。不过，从2022年开始，梅西的兴趣方向转向一级市场投资。

2022年10月，梅西宣布成立了一家新的投资公司 “Play Time”。Play Time由多位专业投资人士组成，其中CEO为风险投资公司Graph Ventures的合伙人Razmig Hovaghimian担任，投资银行Code Advisors的创始合伙人Michael Marquez将担任特别顾问。Play Time将在全球范围内投资体育、媒体和科技领域，彭博社称，Play Time将是梅西未来主要的“赚钱工具”。

2022年11月，梅西再次以投资者和品牌大使的身份入股了数字足球NFT（一种非同质化代币）收藏平台Sorare。据CNBC报道，Sorare的估值为43亿美元，用户超过200万。

据梳理，在世界足坛，还有多位现役及退役球星都在自己的商业版图上大展拳脚。

据《福布斯》杂志，C罗在2021年的收入为1.2亿美元，其中至少5000万美元都来自于球场外的商业运作。2013年，C罗在美国创立个人品牌CR7，主营业务从服装逐步扩展到休闲和家居产品、鞋履、香水等。2016年底，C罗与美国健康公司Crunch达成合作，在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店；同一年，他在葡萄牙知名文旅企业Pestana酒店集团合作建立了CR7连锁酒店。

巴西巨星罗纳尔多（大罗）用10年时间转型成为一名成功商人。其在退役之初成立了9ine体育经纪公司，帮助运动员管理个人资产；创办自己的娱乐机构，并拥有一家以罗纳尔多命名的电视台。2022年4月，大罗正式完成对巴西克鲁塞罗俱乐部的收购，并拥有90%的股份。至此，大罗拥有了巴拉多利德和克鲁塞罗两家足球俱乐部。

47岁的贝克汉姆，如今的身份是迈阿密国际俱乐部老板，他的商业头脑在13年前便已显露。2006年，贝克汉姆与妻子维多利亚注册了DVB商标，与CK、阿玛尼、H&M等品牌建立了长期的代言合作关系。此外，他的投资版图还包括英国上市电竞俱乐部Guild Esports、威士忌品牌Haig Club等。

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