“情感+场景+音乐”营销组合出“拳”，沱牌春节短片成功破圈

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

2023年春节进入倒计时，新年营销大战已经如火如荼。作为中国人最重要的节日之一，春节相关的话题总是自带流量，能够天然引发公众关注。各大品牌也绝不放过这个大好的营销机会，如何在“锣鼓喧天”的推广中脱颖而出，对品牌来说都是一个考验。

1月5号沱牌携手“再就业男团”成员陈楚生和张远推出的春节短片，让人耳目一新。短片以场景营造年味，用音乐营销拔高立意并实现“焕新”，每一个欢聚场景都有沱牌酒相伴，温情又有力地表达了“沱牌聚年味，美好到万家”的主题。

短片上线一周，#沱牌聚年味，美好到万家#话题在全网热度持续上升，引爆沱牌新春美好年味，破圈层势不可挡。

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用“场景+音乐”打造情感体验

把美好送到万家

在众多春节营销短片中，沱牌的这支主题视频能够精准向消费者传递出“美好”与“年味”，得益于沱牌品牌对“场景化营销”和“音乐营销”的巧妙使用。

《沱牌聚年味，美好到万家》这支短片精心营造了春节多样化的白酒饮用场景，并通过“音乐”为这些场景披上美好的外衣，成功地建立了与消费者沟通的情感桥梁。东西南北，海角天涯，家人欢聚共饮庆团圆，朋友小聚举杯敬美好……多样化的场景构建，引发不同地域、不同人群的情感共鸣，让大众对春节的记忆点自动关联沱牌酒。

此外，沱牌的这支创意视频还巧妙地运用了音乐营销，将沱牌的品牌资产生动化演绎。早在上个世纪90年代，沱牌凭借一曲朗朗上口的广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”霸占了电视荧屏，成为家喻户晓的经典名酒。此次，沱牌酒经典广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的焕新演绎，进一步勾起大众关于经典名酒沱牌酒的美好回忆。

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“沱牌老朋友”IP持续发力

用音乐“焕新”品牌

回顾沱牌近两年的营销，“沱牌老朋友”是一个高频词。“沱牌老朋友”也是最贴近品牌内核的一个IP。自从上世纪90年代“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”第一次唱响，沱牌酒已陪伴酒友们20余年，就像老朋友一样，愈久情谊越深重。

打造“沱牌老朋友”IP，音乐是关键。沱牌深知好的音乐是直抵人心的利器。沱牌官宣的第一位“老朋友”周晓鸥将经典旋律重新演绎，唱出岁月长河中老友的情谊，也唱出沱牌酒与酒友的相伴。去年中秋国庆双节期间，沱牌邀请“再就业男团”的王栎鑫、王铮亮和陆虎合作短片，用音乐记录了老友相聚、真情依旧的美好时刻，杯中美酒浓缩为一句“美好团圆有沱牌”。今年的这则春节短片中，陈楚生和张远演绎温暖欢快的新春限定歌曲《沱牌情：悠悠岁月》，强化了沱牌酒和春节的关联。这也是继中秋之后，沱牌与“再就业男团“的第二次合作，是沱牌老朋友IP的延伸，也是0713的“再就业男团”一场跨时空链接。

在“沱牌老朋友”的历次宣发中，针对不同主题对经典旋律进行焕新演绎，并持续音乐营销，是沱牌一以贯之的策略。这个策略不仅唤醒了消费者对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的美好记忆，也“焕新”了品牌的形象，让荣耀79年的名酒持续焕发生机。

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“唤醒”+“焕新”

全方位构建品牌营销矩阵

“沱牌老朋友”只是品牌营销中的一个IP。过去两年，沱牌在“唤醒”+“焕新”的战略布局上持续发力，通过线上、线下推广不断丰富品牌IP营销矩阵。

去年12月，沱牌全网发布全新品牌TVC，TVC中强烈的复古印记让几代人的熟悉感油然而生，随着“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律响起，公众对于沱牌酒的记忆被唤醒。TVC也进一步强化了沱牌酒在消费者心中的印象：国民酒，老朋友。

此外，沱牌在线下持续发力，向行业释放品牌强音。2022年下半年，品牌陆续推出了“沱牌酒邻节”“沱牌曲酒故事荟”，在成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个城市举办了26场“狂欢”，互动体验趣味十足，生动演绎了“美好时刻有沱牌”，向公众呈现了拥抱潮流、充满活力的品牌形象。

这种全方位、多平台深耕品牌情感IP的战略，让更多消费者邂逅或重新认识沱牌经典名酒，拉升了品牌势能。持续的“焕新”活动也在不断更新和强化沱牌经典名酒在新时代的形象，助力沱牌走进千家万户。

此次沱牌春节营销，就是品牌在传统春节主旋律下的又一次“焕新”。以音乐为桥梁，用情感营销和场景营销跨时空链接0713的“再就业男团”，“焕新”品牌形象的同时也拥抱更广泛的人群，将沱牌酒和美好年味送到万家，扩大沱牌酒品牌的认知度和影响力。