上海
再过不久，我们期待已久的 2023 年癸卯兔年就即将到来。
我想，对于每个中国人而言，只有除夕夜过去，春节到来之际，才是真正的辞旧迎新，阔别来年，向新年出发。
每每这个时候，难免少不了给自己，或是他人送上一些激励人心的祝福。
有这样一位前游泳运动员，就以他最熟悉的泳池为创作背景。
在去年柏林艺术周，展出了一件给全地球人加油打气的最新艺术装置——“Don’t Worry，Be Happy”。他就是以天马行空创意和出其不意形式走红的青年德国艺术家Max Siedentopf。
他制作了 16 只不同肤色和着装，看上去足以以假乱真的手臂，并让它们以从水中升起的姿势，并竖起了大拇指。
之所以会创作这样一组作品，Max Siedentopf是希望人们在被气候问题、通货膨胀、住房危机、粮食短缺等负面新闻所笼罩的如今，依旧能够保持乐观积极心态。
即便被困难淹没，也要激励自己I’m OK！
操刀这次广告的，是这几年和品牌频频合作的德国艺术家Max Siedentopf。
我相信看过这件装置艺术的人，应该都会被其中幽默诙谐的积极意涵所感染。
能够创造出这样的作品，艺术家本人也拥有着一颗有趣灵魂，并且他还不仅局限于某个领域形式，而是如同六边形战士般全能创作者。
细数一下这位 90 后艺术家，究竟是有多“斜杠”。
除了我们之前提到的前游泳运动员，装置艺术家，他是最近超火的独立杂志《Ordinary Magazine》的创始人。
这本杂志每期都会向世界各地的艺术家寄一件物品，可以是一次性吸管、垃圾袋、袜子、纸巾……
总之就是那些日常生活里触手可及的东西，然后让创作者自由发挥，以平凡创造不平凡的图像，整本杂志充满令人意想不到的脑洞大开。
同时他还是阿姆斯特丹知名广告公司 KesselsKramer 的创意总监，阿联酋航空总裁 Tim Clark 就曾在《时代周刊》中评价这家广告公司是“传奇和非正统的”，众多知名品牌都是他家的客户。
他还是一位不按常理出牌的 MV 导演，北爱尔兰的摇滚乐队 Two Door Cinema Club 的那支色彩斑斓且搞怪至极的《Talk》的音乐录影带，就是由他操刀。
Sigrid因为航班被取消，错过了自己MV《Mine Right Now》的拍摄。
Max Siedentopf直接自己出镜，成为这位少女歌手的嘴替、脸替、全身替。
不仅成功化解风波，同时还为这支 MV 带来一种令人忍俊不禁的幽默感。
这种化腐朽为神奇，苦中也要狠狠作乐的行径，在整个疫情隔离期间，促使着 Max Siedentopf 创作欲爆棚。
缺口罩怎么办？马上 DIY 起来。
生菜、球鞋、帐篷？
甚至是榛子巧克力酱的瓶子。
只有你想不到，没有他做不了。
另一组名为“ZOOM OUT”的作品里，还异想天开了各种线上会议、网课视频头像框外，令人大跌眼镜的全景画面。
有人是卧床美人鱼、有人室外冒充室内摸鱼——
还有人暴饮暴食麦当劳，疯狂囤厕纸、甚至各种限制级戏码上演。
类似的作品，还有他创作的证件照系列。
每个人在照片里都是清一色的表情严肃，但内心的 os 却是冰川下一场场让人猜不透的精彩好戏。
他的玩乐精神可不会被限制住，但夜深人静的时候，就是 Max Siedentopf 出没的大改造时刻。
他拿着纸板和胶带跑到街道上，将停靠在路旁的普通汽车，改造成一辆辆“超级跑车”，完全就是世界第一幼稚鬼艺术家。
打工人长途出差，过程漫长无趣怎么办？
不如将坐在前排的陌生人当作创作画布和灵感岛屿，用 emoji 表情点缀这段寂寞旅程。
送给损友、赠与讨厌同事、或是 emo 时祝自己生日快乐？
他还设计了所谓的“Insult Cakes”。
上面不再是清一色的官方祝福语，而是“你真的很普通”、“你没有朋友”这些扎心的大实话。
他最出圈的艺术装置作品，可以说是将拿来主义发挥得淋漓尽致。
这个名为“Toto Forever”的作品，将著名乐队 Toto 那首歌颂非洲，脍炙人口，同时也是流俗代名词的歌曲《Africa》，用六个太阳能播放器，在非洲纳米布沙漠里单曲循环，不断播放。
他准备了一份寻宝图让好奇之人能够找到，并且附上温馨提示，只有真正的 Toto 粉丝才能找到，还有别忘了补充水分哦。
Toto，另一位流行文化中的重要人物，与我们同行十几季且怎么都“赶不走”的 Kim Kardashian，也是被 Max Siedentopf 在名为“TRIBUTE”的作品里狠狠致敬了一番。
被《纽约时报》称为自拍女王的金姐，过去十几年的自拍照片被打印出来，一起粘贴在一座火山形状的沙丘装置里。
当你向隧道里看那些自拍照，颇有种“当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你”的感觉。
恶搞又如何，反讽又怎样。
你笑他太疯癫，嬉笑怒骂间他早已将“人生苦短，为欢几何”做到了极致，并且还做成了一门生意。
他那些看似荒诞离奇，实则满是玩乐精神的创意作品，成功吸引了一位超级大牌成为忠实粉丝，那就是——Gucci。
比起同样经常与 Gucci 合作的摄影师或导演，譬如 Mert Alas & Marcus Piggott 、Harmony Korine、Harley Weir……
Max Siedentopf虽然还算新人，但他的创造力和叙事能力，绝对不输上面所提到的任何一位大师。
过去几年里，二者共同创作出的让人拍案叫绝的精彩广告，更是数不胜数。
他将 Gucci 箱包的制作过程，并非用纪录片形式拍摄，反而是做成了可可爱爱的定格动画——
还让 Gucci 的鞋履变成赛道上的四驱车，将运动感和经典性两大特点，以最不经意的方式进行Branding——
在 Gucci 和 PALACE 的合作系列广告里，打造了一个巨大的飞屋环游。
还让这个广告的调性牢牢抓住了青年文化、英伦街头风与高级时装的完美结合上。
在他所打造的 Gucci 视觉世界里，花朵被贴上了电影《瞬息全宇宙》同款Googly Eyes，佩戴上新季时髦首饰。
色彩斑斓的包袋是海滨沙滩旁的美丽旗舰店——
新鲜出炉的品牌文具产品联动魔法世界——
而 Gucci Decor 家具们，自己也能在庄园里开Tea Party。
今年 Gucci 全新中国新年系列广告大片，同样也是由 Max Siedentopf 操刀。
如果有谁能够将代表今年生肖“兔”，那活泼可爱、浪漫天真的特质呈现在作品里，非他莫属。
其标志性那充满趣味性，脑洞大开的创意，去呈现 Gucci 中国新年系列，想不精彩都难。
2023癸卯年，生肖里的兔，寓意着智慧、活力及长寿，代表着无限生机，机敏驯良。
中国人也一直将兔视为可爱、美好的吉祥之物。
古书《瑞应图》记载到——“赤兔大瑞，白兔中瑞。“在古代时，如果各地发现白兔之后，需要载歌载舞献上，寓意贤明、海内大治。
家喻户晓的嫦娥奔月民间传说中，化身玉兔也是守候真情、浪漫的代名词。
在诸如西方童话故事《爱丽丝梦游仙境》中，所谓的“兔子洞”，也是代表着转机，开启新篇章，踏入新天地。
这里不得不说，在如何打造概念完整的视听体验，引经据典中埋下彩蛋这件事上，Gucci和 Max Siedentopf 也是一如既往的经验老道。
这次广告的 BGM 选择了美国著名摇滚乐队 Jefferson Airplane 于 1967 年发行的迷幻摇滚经典歌曲《White Rabbit》，不是原版，而是由 Baltic House Orchestra 在 2021 年为《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections）所打造的重制版本。
更加恢弘和现代，且充满史诗感。
Jefferson Airplane客座女主唱 Grace Slick 创作这首歌曲的灵感，就是我们之前提到的《爱丽丝梦游仙境》。
这首歌里不断反复循环的军鼓节奏，也是受到到法国印象派作曲家 Maurice Ravel 大名鼎鼎的作品《Boléro》（波莱罗舞曲）的启发。
没错，这首曲子也是 Gucci 2020 秋冬大秀的秀场音乐。
Grace Slick本人其实还是一名享有盛名的画家，最著名创作的题材，就是那些各式各样的兔子以及对《爱丽丝梦游仙境》的重绎。
众所周知，品牌前创意总监 Alessandro Michele 也是《爱丽丝梦游仙境》的头号粉丝，他最得意的个人收藏，就是 35 个版本该著作原版古董书籍。
他曾经就同 Max Siedentopf 一起，以该故事为美学背景，在美第奇家族建造的一座 16 世纪城堡里拍摄品牌广告。
这还不是埋藏最深的彩蛋，Grace Slick本人十分痴迷中国文化，甚至将自己的女儿直接取名China Kantner。
她还写过一首叫《Sketches of China》的歌曲，其中还打破次元壁，让爱丽丝与成吉思汗相遇。（Here comes the Khan storm the palace look for Alice）
为了表现这奇幻如诗歌般的浪漫意向，我们也跟着 Gucci 2023 中国新年系列形象大片里，随着 Max Siedentopf 的镜头，掉进了这如万花筒般的花花世界里。
如迷雾笼罩的梦境乐园里，穿着该系列新衣的模特们，仿佛踏入 Wonderland 里的Alice，与那些可爱的兔子们一起嬉戏奔跑。
漫山遍野的彩色花卉，为他们筑起了一个无忧无虑的乌托邦世界。
定格动画的处理下，画面像极了 1970 年代低成本魔幻电影，属于品牌标志性的复古文艺感直接拉满。
各式各样的花哨运镜和巧妙剪辑，也让这如梦似幻的氛围，被烘托到饱和。
新系列的服饰也以各种方式肆意变换，就像被施了魔法一样。
那些令人喜爱不已的生肖兔形象，幻化成了富有生机的印花，出现在各种单品之上。
尤其是男士系列中，那些色彩碰撞出亮眼新意的多款运动服上，你可以捕捉到各种各样的小兔子。
有的是以兔耳朵线条，同双 G 品牌 logo 相结合——
还有则是将生动的兔子剪影图案，同 Gucci 字母做成了胸章的趣味形式——
这些 Oversized 的运动服饰，不仅舒适，同样对于红色的选择，也既保持了春节新年的氛围，又不会显得太过于喜庆，在非假日的日常同样也十分好穿。
如果你想尝试更加吸睛且青春活力的造型，那些喷绘式样的兔子印花单品，一定是你的造型法宝。
色彩斑斓的肆意涂鸦不仅布满了运动套装——
同时还在乐福鞋款上创意点缀——
当新款的 G-Timeless 系列手表被“TU鸦”占领，也被赋予了独特生机。
街头式不羁个性，在新年潮流登场。
不同形态与风格的兔子图案，以多元形式贯穿整个系列，时不时就会让你像捉迷藏一样找到它们。
像是李宇春上身的这件复古风牛仔马甲，背后就是一只可爱的白兔形象。
搭配复古眼镜或礼帽，古典元素的蕾丝衬衫以及马丁靴，帅气又不失文艺气质。
赞多的这套粗花呢西装上，袖子处同样也有十分复古的兔子图案装饰。
谁说翩翩贵公子，不能兼具可爱小心机？
鹿晗这件海军蓝西装，同样也有兔子图案装饰，内搭的红色条纹 T 恤也在色彩上相呼应。
配上点缀着同色系的拼色托特包，男士新年穿衣的范本，这不就有了吗？
最让我种草的一件，还要属肖战所穿的这件绣有卡通兔子的针织衫，柔软质感让人看了想要拥抱。
搭配衬衫和西着装裤的经典穿搭，是怎么都不过时的优雅。
拼色皮带和 Gucci 衣服上金色纽扣的点缀，细节很加分。
既然是Gucci，自然也是少不了不同色彩、材质、印花的碰撞组合。
在这个系列的包袋上，这种热闹非凡的欢庆主题，让人目不暇接。
新款的 Gucci 老花箱包上，就用到了两种不同颜色的GG Supreme，并且还搭配了明亮的 Gucci 条纹装饰。
像倪妮这样简单的日常衣着，通过搭配这样一支如造型利器的包袋，就十分出彩了。
这些年火到不行的 Gucci Horsebit 1955 系列手袋，这次为了呼应节日主题，也是推出了特别拼色款式。
或是采用珍稀皮革、粗花呢材质以及铆钉，几种不同风格质地元素共同呈现，立马产生了不同凡响的新鲜感。
这斑斓色彩的盎然生机里，欢庆愉悦的气息，预示着全新春天的到来。
Gucci和 Max Siedentopf 为我们打造了一个诗意的春日花园，也让大家在活泼灵动的俏皮氛围里去辞旧迎新，庆祝新春。
花田邂逅可爱兔子与彼此，身上服饰成为亮眼点缀，将假日氛围推向高潮。
我们在 Max Siedentopf 的作品中，看到的那颗如孩童般的赤子之心。
总是能激励着观众在面对当代社会的复杂喧嚣，平凡生活的挫折挑战，都能用最轻松愉快的方式面对。
新的一年，不妨我们也试着去用明媚色彩和无限青春，去装点自己，去陪伴团圆佳节。
就像踏入兔子洞的爱丽丝那样，始终怀揣着纯真美好的向往，去面对未知未来和灿烂明天。
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本期文字助理：Milo
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