广告市场：TikTok以超低价碾压其他竞争者！

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越来越多的广告商选择TikTok

TikTok 提供比竞争对手的社交媒体平台更便宜的广告费用，因为在在线支出放缓的情况下，快速增长的视频应用程序开始抢占数字广告市场的更大份额。由于成本更低、参与度更高，越来越多的广告支出已从 Twitter 和拥有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 等平台转移到 TikTok。

字节跳动旗下的TikTok近年来撼动了社交媒体行业，它在全球范围内迅速发展到超过 10 亿用户。这款于 2019 年首次推出广告的短视频应用程序也在营销预算缩减之际以低于竞争对手的价格出售。根据媒体机构 VaynerMedia 分享的 2022 年数据显示，从 TikTok 上的视频广告获得 1,000 次展示的成本几乎是 Instagram Reels 价格的一半，比 Twitter 便宜三分之一，比在Snapchat上投放广告便宜 62% 。去年第四季度，TikTok 上的广告猛增。市场情报公司 Pathmatics 的数据显示，从 2022 年 9 月到 10 月，美国排名前 1,000 位的广告商在TikTok平台上的支出增加了 66%，达到 4.67 亿美元。

TikTok 迅速成为吸引年轻新消费者的平台，促使竞争对手推出自己的短视频产品，例如 Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts。

然而，TikTok因安全问题引起了全球监管机构的关注。首席执行官周受资将于周二会见欧盟竞争事务负责人玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)，预计会谈内容包括遵守欧盟具有里程碑意义的新技术法规。

受 2022 年全球在线支出低迷的打击，Meta 和 Snap 的收入增长显著放缓，导致这两家公司大范围裁员。TikTok 也未能幸免。由于动荡的广告环境，TikTok将 2022 年的全球收入目标削减了 20%。不过，该公司仍估计 2022 年的收入将超过 100 亿美元。

数字营销机构 Blue Wheel Media 的首席执行官 Eitan Reshef 表示，Instagram 上品牌的标准参与率（用户点击、观看或与广告内容互动）为 0.6%，而 TikTok 可能高达 6%。广告商可以付费在 TikTok 上推广自己的视频，付费让网红代表他们制作广告内容，或者创建“品牌标签挑战”以鼓励用户围绕他们的品牌创建内容。

去年，广告设计平台 Creatopy 的一项研究发现，在不同平台上投放广告的同一视频在 TikTok 上获得的印象几乎是 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 上的三倍。TikTok 全球业务解决方案总经理 Kris Boger 表示：“无论预算如何，品牌都更愿意在 TikTok 上制作广告。”

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