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听说童年快乐水要破产,多少川渝人哭了

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当#天府可乐宣布破产#的话题冲上热搜,一时间,多少川渝网友纷纷现身:不会吧,不会吧,童年快乐这就没有了?

也有吐槽的声音:没落了十几年,前几年复出,现在终于破产了……

后来天府可乐辟谣,原来申请破产的是天府可乐早年注册的另一所公司,而不是天府可乐本乐。

借着这波热搜,喝过的没喝过的都纷纷涌入直播间,来了一波野性消费,直接逼得天府可乐发公告呼吁大家理性囤货。

这一出乌龙,让多少川渝网友为天府可乐松了一口气,毕竟,天府可乐可是刻在了DNA里的童年快乐水。

在重庆电视台还是三个尖尖的标识时,对于80、90后川渝人来说,在童年的记忆里都有这样一幅画面:

一边看着电视里的武侠电视剧,一边来上一瓶天府可乐,优哉游哉。

天府可乐这次冲上热搜,又让多少川渝人开始回忆起自己童年的味道来了——

淡淡的草本中药味,熟悉的包装上的书法字体,没错,这就是天府可乐。

重庆人的早晨总要从一碗小面开始,大多数面馆里都会有玻璃瓶的天府可乐,吸溜几口面条,再吨吨吨一瓶,解辣又过瘾。

吃起火锅烧烤来,高低也必须得炫几瓶天府可乐。

如果说有的人小时候还觉得这带有中药味的可乐有些怪异,那么他们在长大后喝起天府可乐,终于品出了些许朋克养生的感觉,开始成箱成箱往家里囤。

拿起天府可乐的外地人总会惊讶地发现,原来天府可乐是重庆老字号,地道的重庆特产。

顶着天府的名字,总让人以为它是成都产的,重庆人不免忿忿不平:“一直是重庆企业,怎么就成了成都的,世界是成都的吗???”

离谱的是,一些四川人表示,在重庆各大超市买不到天府可乐,在成都才有得卖。

得,川渝人吵架的由头又多了一个。

其实这也怪不得川渝人吵架,毕竟天府可乐的基因,属实是两边都沾,研发出这款饮料的是重庆饮料厂和四川中药研究所,在碳酸饮料中加入芍药、当归等药材,随后被四川省领导命名为天府可乐。

这放在今天,可以算得上是强势联名了。

不过吵归吵,川渝人表示:只要你也爱天府可乐,那我们就是好朋友。

被传言破产的天府可乐,还被媒体指出了当年的辉煌时刻:曾被指定为国宴饮料。

虽然今天外地人可能听过的不多,但天府可乐,当年也是中国可乐一哥。

这是天府可乐1991年的企业晚会节目单,瞧瞧阵容:亚运会开幕式主唱于文华,中国魔术大师、中国时装表演队也被请到现场,主持人也是当时请到的热播电视剧《渴望》里的名角儿扬青。

谁看了不说一句,这年会规模堪比央视春晚?没错,这就是当年中国可乐一哥天府可乐的排场。

天府可乐因为含有中草药,80年代刚问世不久就受到市场欢迎,还曾走进人民大会堂,成为国宴饮料。

在当时,天府可乐还真是拿奖拿到手软,最佳日用品、首届旅游优质饮料、全国轻工业科技进步金龙腾飞奖,从产品研发到日用品类,天府可乐样样都拿过。

在80年代,天府可乐在川渝地区几乎都有联营工厂,甚至还面向国际,在美国和苏联投资设厂。

当时的天府可乐火到连可口和百事都抛来了橄榄枝。

天府可乐最终选择了百事可乐进行合资。然而合资十二年,连年亏损。

在2006年,天府可乐不堪重负,不得不把股权以溢价的方式转让给百事。这一合资,反而将天府可乐给弄垮了。

打了好几年的官司后,在2016年,天府可乐终于复出,但如今的饮料市场早已不是原来那个,天府可乐依然还是走不出川渝。

对于年轻一代网友们而言,天府可乐的出圈是因为肖战曾在综艺中一句“给我开瓶天府可乐”,一举将天府可乐带火、卖到断货。

除了天府可乐,其实国产可乐还有很多,这次天府可乐卖爆了,还带动了崂山可乐销量也增长了一大波。买家们纷纷留言:希望崂山可乐别破产,我可太爱这个味道了。

位于山东青岛的崂山可乐,算是率先将可乐本土化的品牌了,整出了中药味浓浓的可乐,成了山东人的可乐首选,前些年火出圈的崂山白花蛇草水也靠着猎奇的口味成为了畅销饮料。

在上世纪80年代,中国汽水界形成了八王称帝的局面:北京北冰洋、天津山海关、上海正广和、武汉二厂、广州亚洲、重庆天府可乐、山东崂山汽水。

在那个年代,这几款国产汽水可都是风靡一时、有头有脸的大牌饮料。

比如北京的北冰洋汽水,到今天依然是许多种草达人力推的北京饮料。由于其超高的人气,还曾经被指定为国庆观礼的官方饮品。

1979年,上海的正广和汽水厂顺着可乐汽水的浪潮搞出了幸福可乐。

在当时,电视广告在中国刚刚出现,幸福可乐就顺着大潮也弄出了广告在上海卫视投放。这一投放,让当时没有怎么接触过电视广告的中国人民眼前一亮,霎时之间风靡上海,成为了当时的网红饮料。

除此以外,还有潮州在1998年生产出的汾煌可乐、杭州1998年的非常可乐,都是当时一度十分知名的可乐品牌。

在上个世纪,改革开放之后,可口可乐和百事可乐相继涌入中国市场。当时的中国人民第一次见到这种有着奇妙口感的碳酸饮料,各大地域的厂商蠢蠢欲动,也想模仿这种来自西方的魔法药水,打造中国的国产可乐。

在当时,为了打造差异化的竞争市场,崂山可乐就率先加入了中药的配方,走健康路线。在那个时候,老一辈的企业家就开始想把肥宅快乐水打造成中国年轻一代的健康水了。

但是好景不长,国产汽水终于还是敌不过可口和百事,大多都局限于地域,要么消失要么没落。

这不仅仅只是和如今的可口和百事的稳固地位有关,比如在口味上,国产汽水常打差异化牌,采用中药配方,这让国产可乐总带有一股浓浓的中药味。

虽然有些网友认为这很有特点,但大部分人还是没有办法接受有中药味的可乐。

国产可乐虽然想以中药配方出圈,走“健康水”的道路,但是可乐的主要消费群体还是年轻一代,对于这些消费群体而言,健康诉求并不是主要诉求,在他们选择碳酸饮料的同时,自然也较少考虑健康这一因素。

并且在现在的市场上,碳酸饮料早已经不再是年轻人的首选,无论是口味繁多的奶茶,还是无糖零卡的气泡水,都要比肥宅快乐水来得更快乐和无负担。

在价格上,这些国产可乐甚至比可口和百事更贵。

当可口可乐涨价到3.5元一瓶时,天府可乐5块钱一瓶,3.5元似乎也不贵了。网友们不禁感叹,可口可乐再怎么涨价,也还是比国产可乐便宜。

再者,国产可乐多是局限于地域售卖,品牌知名度还未打开。

在大型超市和便利店,我们也很少会看到这些国产老字号汽水的售卖,国产汽水似乎一直都局限于小餐馆的销售场景当中。比如在北京,想品尝天府可乐,只有线上购买这一条路。

但是不得不承认,一些国产可乐品牌为了复苏也确实玩了不少花样,比如汉口二厂可乐,打造了新国潮饮料品牌,在包装上,玻璃瓶配贴纸,呈现浓浓的国潮风和少女感,与综艺联名,试图走近年轻消费群体。

天府可乐也顺应当前的无糖大潮推出了无糖版本的草本味可乐,通过老板直播带货等形式增加销量。

借着互联网的怀旧情绪,国产可乐可以凭借情怀和国潮再次吸引关注,但情怀牌打多了,产品跟不上,没有新的记忆点,年轻人也不会再买账了。

这一次,天府可乐卖疯了,但当天府可乐将推出新品的消息传来时,许多人的反应便是“这便是事件营销吧”。

可以说,国产可乐要占领更大的可乐市场,还有很长的路要走。

作者| brangnida

编辑|豌豆

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