黄光裕5次“输血”7.8亿，董事长空降直播间，国美坚定转型信心

1月6日晚，国美零售公告，已与国美管理签订贷款协议，国美管理向公司提供1.5亿港元贷款。该笔款项免息且无抵押，用于国美零售营运资金。国美管理是国美零售控股股东黄光裕全资子公司。

最近一个月，黄光裕对国美零售的贷款“输血”极为频繁。此前的2022年12月8日、12月14日、12月22日、12月30日，黄光裕4次合计提供6.3亿港元。加上本次的1.5亿港元，黄光裕提供的贷款高达7.8亿港元。

时间上看，黄光裕几乎每周一笔贷款扶持。金额上看，每笔贷款都是上亿港元，合计近8亿港元。贷款性质上看，均为免息且无抵押。高频、高额、免息，黄光裕的出手对国美零售来说，堪称“雪中送炭”。

当前，国美零售正在聚焦推手供应链新模式转型。在市场人士看来，黄光裕频繁真金白银扶持国美零售，能够保证公司新模式转型按时间表有序推进，体现了其对公司新模式转型的强烈信心。

2022年11月，国美零售官宣了“直播创新”和“全员推手”两大战略转型举措。“直播创新”指的是，国美零售旗下各区域门店转型直播，依托其新模式店的基建布局优势，打造全国联动的直播网络。

“直播创新”的人才支撑是“全员推手”，国美员工以及全社会各行各业有资源的人士组成的“社会力量”将通过国美零售提供的货盘、供应链、直播技术支持等基础设施和服务进行带货创收。

不仅如此，国美已在营销体系内搭建MCN部门，该部门将由总部指挥，联合30个国内分部在全国范围内专职孵化网红达人和外域账号，此举将助力国美进军外域流量。

近期的多场大型直播来看，国美零售新模式转型成绩已经显现。2022年“双十二”期间的四场超级直播销售额较“双11”期间环比增长20%，观看人数与以往同期直播相比增幅达65%。

在外界看来，直播这一仗国美志在必得，这从国美电器董事长黄秀虹亲自下场直播可见一斑。

2022年12月30日晚，国美“秀虹与你同行”年终超级直播在真快乐APP成功举行，国美电器董事长黄秀虹空降直播间，给国美零售“直播创新”添了一把火。

据国美方面透露，历时3小时的直播共吸引12.6万网友参与，交易额与同期最好直播数据相比增长47%，创下2022年新高。国美高层人士表示，此次直播最重要的不是GMV，而是董事长亲自上阵传递出的信号，这表明了国美发力直播转型的坚定决心。

据了解，国美还将于1月13日晚在真快乐APP举办2023年首次大型直播“‘丁’咚，年货到”，届时国美高层将携百万补贴走进直播间，力争在新年伊始讨个好彩头。

黄光裕是国美大股东，黄秀虹是国美高层，他们慷慨解囊和亲身直播，向投资者、员工、供应商、消费者传递了决心和信心。国美零售新模式转型成绩显现之际，也收到了来自外部机构的橄榄枝。

1月2日晚间，国美零售公告通过债务资本化，发行新股清偿结欠债权人4.16亿港元的广告费。债转股的每股发行价为0.1023港元，较协议日期2022年12月30日收盘价0.11港元折让约7%，折价幅度不大。

债权人同意债务资本化，这对国美零售意义重大，不仅意味着国美有更多的现金资源可以投入日常运营中，还为国美债务问题解决提供新思路，表现出债权人对国美新模式转型的信心。

无论是黄光裕、黄秀虹等国美内部人士，还是外部机构，他们对国美零售新模式转型的信心，都源于电商直播的广阔空间，以及国美在零售业的实力积淀。

最近，港股新东方在线拟更名“东方甄选”。对于更名原因，俞敏洪表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。

事实也是如此，资本青睐电商直播，一度在半年时间，新东方在线股价涨幅超11倍。

无论是电商还是线下零售，新东方在线都是门外汉，却用不俗成绩验证了直播转型的可行性。相比于新东方在线，国美零售有直播带货的基因优势且零售基础设施雄厚。

国美零售深耕零售业36年，线下拥有近千家自营门店以及近3000家加盟店，还搭建了“真快乐”平台负责线上销售，形成零售、供应链、维修售后、物流等多条线、全产业链布局，实现线上线下融合打通。

有投资界人士认为，国美零售与新东方的战略转型有相似之处，但更多的是结合自身优势进行了突破和创新。

资本市场对国美零售的转型高度关注，1月6日，国美零售盘中一度涨近12%，不久前也曾5个交易日涨近70%。国美零售如果转型符合预期，能否复制新东方在线的翻身神话？值得拭目以待。