2023年“年货”市场火热开局 新潮流看这里

红网时刻新闻1月7日讯（记者 向婉）办年货爱赶早，春节临近，年货消费加速升温。延续往年的热闹，随着90后、95后等年轻消费群体加入年货采购主力军，置办年货也呈现出新的趋势。

1月6日，京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间，即时零售平台京东小时购销售额同比去年增长近7成。

人未到礼先到，轻装返乡，更快更省心，“礼尚网来”“互联网腿替”“年货少当家”“饱腹性消费”“年夜饭护卫”“年货自由”，这份年货即时消费趋势洞察的六大关键词，勾勒出年货消费新图景，推动新的年俗文化塑造。

年味不减 仪式感与省心兼得

“一方面是更多消费者习惯并喜爱用小时达的方式买年货，解放双手，更省心便捷。另一方面，我们联合全国的商家品牌年货节期间推出了诸多优惠活动，选出更具性价比的超值商品，也进一步拉动了消费热情。”京东小时购营销相关负责人表示，截至目前年货节订单销售同比去年增长了近7成。年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170%，购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。

京东小时购数据显示，年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。海鲜销售环比增长6.5倍，牛羊肉增长超4.5倍，酒类增长5.2倍。坚果销售环比增长3倍，腊肉腊肠等年味增长180%。零食销量环比增长170%，水果销量环比增长390%，车厘子依旧C位出道，环比增长超10倍。创意礼品、智能健康监测设备等销量同比去年增长均超过10倍。男士彩妆销售同比增长4.2倍。宠物保健品、宠物美容仪等宠物用品销售同比增长超6倍。

预制菜、半成品的兴起，让人人能成为大厨，分分钟轻松筹备一桌年夜饭不再遥不可及。这样的“年夜饭护卫”，既能满足亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的“排面”摆满，让人们把更多时间留给自己和家人，尽情享受团聚时刻。

京东小时购数据显示，无论是加热即食的预制菜，还是加工烹制的半成品，年货节以来全面热销。中式熟食环比增4.5倍，西式熟食礼盒环比增长4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50%。

年宵花的热销大幕正式拉开

“临近春节，颜色鲜艳的花卉还有名字喜庆、拥有美好寓意的盆栽，适合走亲访友的时候送礼用。”新年消费的关键词中，健康和解压比较突出，鲜花绿植，自然成为今年春节送礼和悦己的不二之选。

各地用户都爱买什么花？近日盒马发布了《2023年宵花城市排行榜》。数据显示，长沙销售年宵花排名前三的是银柳、郁金香、玫瑰。

记者从盒马了解到，目前已上线近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝，还有蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰、年桔、黄金果等礼赠盆栽。盒马花园负责人履言表示，12月最后一周，鲜花消费需求环比上涨39%，其中，贵阳、上海、北京，杭州、青岛等城市的上涨幅度最大。

除了线下去花店、花市挑选外，也有不少市民选择在外卖平台下单将年宵花送到家。美团外卖数据显示，最近一周长沙的年宵花搜索量环比上月同期增长了522%，销量增长了95%。销量靠前的为富贵竹、郁金香、腊梅、玫瑰、水仙等，由于鲜花保存时间较短，充满节庆气息的仿真花福筒也成为热销商品。

长沙：送福利，省时省力办年货

为助力春节消费，满足消费者“省时省力办年货”需要，记者从美团外卖了解到，在长沙市商务局指导下，1月7日起，美团外卖向长沙发放“年货外卖”优惠券。各类优惠券活动将持续至2月5日，覆盖小年、除夕、春节、元宵节等节日。

1月7日起至1月27日重点活动期间，消费者在美团或美团外卖App搜索“年货外卖”，即可进入活动页面，领取相关优惠。优惠券覆盖超市便利、果蔬生鲜、食品酒水、数码美妆、鲜花等全品类商家。联合连锁超市便利商家，美团外卖将最高发放合计400元的优惠券包，及多款爆品直降；联合日百服饰、数码、美妆、母婴、宠物等商家，将提供满299减40元、满199减40、满399减50等面额优惠券；针对银柳、富贵竹、蝴蝶兰等年宵花，也将提供大额优惠。

“消费者‘外卖买年货’需求，在今年‘返乡过年’氛围下增长迅速。”据美团外卖相关负责人介绍，最近一周，美团外卖上湖南地区的“年货”相关商品销量环比上月同期增长了121.39%，其中酒水饮料、牛奶、干货是销量TOP3的年货。同时，水果类礼盒增长较大，比如过年送礼必备的车厘子销量增长了168%，长沙、衡阳、常德是销量前三的城市。

此外，年关临近，不少人开始为春节准备节庆装饰，整体节庆用品销量增长了114%，其中春联增长了742%，花灯增长了555%，窗花增长了260%。