“南海发布”全年阅读量超5200万！南海政务新媒体白皮书揭秘流量密码

1月6日，“醒”——2023南海区政务传播力开发者大会在映月文化中心举行，南海区内所有职能部门及镇街分管宣传的负责人、政务新闻官等长期深耕新闻工作一线的“南海记录者”齐聚一堂，共同探讨南海政务新媒体的创新传播趋势与经验。

“希望大家继续关注南海，对南海的经济社会发展要有信心。”南海区委常委、宣传部部长方华刚从高度决定影响力、策划决定引领力、平台决定传播力、主流决定公信力和沟通决定亲和力五个方面，与南海政务新媒体工作者现场分享宣传工作的感受与心得。

2023南海区政务传播力开发者大会在映月文化中心举行。

宣传战线“南海醒狮”齐聚

会上，南海区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长刘夏远发布了《2022年南海区政务新媒体白皮书报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，在微信公众号方面，综合整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个评价指标，“南海发布”以全年阅读量超5200万位居榜首，而“南海桂城”则凭借阅读量超2500万成为镇街头位“大号”。此外，“南海公安”“健康南海”“南海教育”等职能部门政务号表现也相当亮眼，闯入榜单十强。

“南海发布”全年阅读量超5200万。

在视频号方面，《报告》显示，南海区直主要部门及七镇街率先进驻运维。综合活跃度、传播度、认可度和互动度四个评价指标，“南海公安”“南海发布”“南海桂城”跻身榜单前三，在网络形成一定舆论导向。

值得关注的一组数据是，保持更新的42个政务微信号全年推送的全部文章共得到了1.958亿次阅读、86.67万点赞和65.47万在看量。这意味着，政务新媒体的可读性、活跃度不断提高，在强化受众关注焦点的基础上，激发情感共鸣，通过正向的感情引导，达到良好的政务传播效果。

值得一提的是，“南海发布”“南海公安”常年稳居省级政务微信排行榜（区县级）前5位，“南海旅游”曾获全国县级文旅新媒体传播力指数第一，“健康南海”登上全国健康传播机构类榜单Top 3。从地区性看，南海区政务新媒体走在全市、全省前列。

“今年的宣传工作重点还是围绕区委的中心工作。就是要全力以赴拼出经济社会发展新态势是2023年工作重中之重。”刘夏远表示，希望南海政务新媒体工作者继续围绕中心工作，聚焦现代化活力新南海，书写南海故事。

南海城市红人联盟正式上线

2021年，南海区在全市首创政务新闻官制度，组建起一支由区内所有职能部门及镇街分管宣传的负责人构成的政务新闻官工作队伍，以此来建立全新的南海政府政务形象，多维度讲好南海故事。现场，南海区各镇（街道）、南海区经促局、南海区整治办、佛山市公安局南海分局的10位政务新闻官化身脱口秀演员，以别样的方式分享政务传播心得。

活动现场还颁发了优秀政务公众号、优秀政务视频号、优秀宣传案例、优秀通讯单位、优秀政务新闻官、优秀KOL等2022年南海区政务传播力优秀奖项，致敬传播南海的“好声音”。

作为大会的重头戏，南海城市红人联盟在活动现场正式上线。该联盟在小红书发起，计划全年打造一批红人IP与区域城市联动优秀案例，邀请时尚穿搭、家居、文旅、玉器、区域投资价值等成熟垂类博主签约进驻，并布局包括“街拍南海”“功夫少女踢馆南海”“泛家居推荐官”“南海百行探秘”在内的一批素人账号。

“请大家继续关注南海。”方华刚表示，希望各部门利用好媒体的传播力、媒体的智慧和智力，共同讲好南海故事。

■链接

2022南海区优秀政务传播力奖项名单

优秀政务新闻官

1 杨晨 南海区卫生健康局

2 张金琼 南海区气象局

3 陈思颖 佛山市公安局南海分局

4 陈善炀 南海区教育局

5 王鲁冰 南海区农业农村局

2022南海区优秀通讯单位

1 南海区卫生健康局

2 南海区气象局

3 佛山市公安局南海分局

4 南海区教育局

5 南海区农业农村局

6 桂城街道宣传文体旅游办公室

7 南海区国有资产监督管理局

8 南海区交通运输局

9 南海区应急管理局

10 西樵镇宣传文体旅游办公室

2022南海区优秀宣传案例（共22个）

1 享桂城，叹世界！ 桂城街道宣传文体旅游办公室

2 用脚步丈量，用眼睛发现，我们为九江代言！ 九江镇宣传文体旅游办公室

3 不远不近刚刚好，好玩西樵即刻到！ 西樵镇宣传文体旅游办公室

4 百灵·秀¦佛山南海：垃圾分类新时尚 文明践行我先行 丹灶镇宣传文体旅游办公室

5 “动感狮城，声动湾区”狮山城市形象宣传片 狮山镇宣传文体旅游办公室

6 大沥夜经济 精彩不重样 大沥镇宣传文体旅游办公室

7 里水楼市系列宣传 里水镇宣传文体旅游办公室

8 实验区建设三周年成效宣传推广项目 中共佛山市南海区委全面深化改革委员会办公室

9 千灯湖十二时辰系列视频 南海区文化广电旅游体育局

10 2022乐享南海缤纷消费节 南海区经济促进局

11 隐患排查达人找茬记——南海区2022年节约用水&燃气安全公益宣传活动 南海区住房城乡建设和水利局

12 “春暖花开 遇见南海”新春惠民行动之南海年花品牌专题报道 南海区农业农村局

13 疫情防控 南海区卫生健康局

14 欢迎南海老兵回家 南海区退役军人事务局

15 环卫节“为了个卫”！南海环卫版“羊了个羊”正式上线，玩游戏赢红包 南海区城市管理和综合执法局

16 广东金融高新区城市变迁视频 南海区金融业发展办公室

17 追梦的人 南海区总工会

18 强国青年 共青团佛山市南海区委员会

19 《爸爸的笑脸》 国家税务总局佛山市南海区税务局

20 破解土地碎片化利用难题，南海出台“三券”制度 南海区全域土地综合整治指挥部办公室

21 “海纳天下才，创聚三龙湾”人才系列活动 佛山中德工业服务区管理委员会南海片区建设局

22 南海区人民医院新院全面开业系列策划 南海区人民医院

2022南海优秀KOL

（排名不分先后，按姓氏笔画排序）

1 广佛头条 邓柱峰

2 醒世龙言 龙建刚

3 一周波报 刘海波

4 青春南海 刘煜君

5 南海发布 麦盛波

6 种草甜姐 杨荣燕

7 南海电视 招倩如

8 听见.蓝海 林轩蕴

9 南海桂城 罗静文

10 珠江时报 郑慧苗

11 南方视评 赵进

12 小崔跑南海 崔艺文

13 南海大沥 曾梦怡

优秀政务新媒体（视频号）

1 南海公安

2 南海发布

3 南海桂城

4 南海大沥

5 梦里水乡

6 南海西樵

7 南海九江

8 南海狮山

9 南海丹灶

10 南海旅游

优秀政务新媒体（微信号）

1 南海发布

2 南海公安

3 南海桂城

4 南海大沥

5 南海狮山

6 健康南海

7 梦里水乡

8 南海西樵

9 南海丹灶

10 南海教育

【南方日报记者】李慧君

【通讯员】南宣

【作者】 李慧君

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端