全球演出市场报复性复苏，一些歌手却开始放弃巡演

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作者 | 亿谦

在演出数据平台Pollstar发布的全球演出市场年终总结中，使用了这样的字眼来总结2022年：历史性的一年。

曾经有业内人士悲观地认为，经历了两年的疫情冲击之后，演出市场的恢复或许需要数年时间，但没想到，2022年，全球演出市场出现了“报复性复苏”，从门票销量到演出收入都全面超越疫情前的2019年。

其中，体育场巡演（Stadium Tour）成为票房的“扛把子”， pollstar数据显示，2022年，排名前100的体育场巡演项目票房总收入达到26.8亿美元（约180亿人民币），比2019年增长了惊人的81%。

在体育场巡演火爆的同时，中小场地演出却出现了相对疲软的迹象，一些音乐人甚至因此放弃巡演。

伟大的回归

过去三年，尤其是2020和2021年，全球演出市场受到疫情冲击，损失惨重。

Pollstar的数据显示，2019年，全球票房最高的前一百个巡演项目里有11个项目总票房破亿，到2020年，每一个项目破亿，2021年也只有一个项目破亿。Pollstar估计，仅2020年，全球演出行业损失高达300亿美元。（约2000亿人民币）

2022年，随着疫情的缓解，演出市场出现了“报复性复苏”。波多黎各歌手坏痞兔（Bad Bunny）年内巡演票房超过4.3亿美元（约30亿人民币），打破了艾徳·希兰（Ed Sheeran）在2018年创造的纪录。

排名二、三的埃尔顿·约翰（Elton John）和艾徳·希兰，总票房分别是2.74亿美元和2.51亿美元。包括排名第四的哈利·斯泰尔斯（Harry Styles，2.41亿美元）在内，2022年票房前四名的巡演收入都超过了2019年的冠军。

Pollstar发布的数据显示，2022年，全球排名前100的巡演项目，总收入达到62.8亿美元，比2019年增长了13%。

不只是总收入，门票总销量、单场平均参与人数和单场平均收入等维度的数据都出现了增长，而且是在世界各地普遍在第三季度才开始逐渐放开的情况下。

除了百强巡演之外，2022年全球门票销售总额也创下了历史最高纪录，达到117亿美元，比2019年增长了5%。Pollstar估计，全球演出市场的年收入很容易超过300亿美元，并将这一现象称之为“伟大的回归”（The Great Return）。

尽管票房增长数据需要考虑通货膨胀和票价上涨等因素，但消费者对于现场演出的强烈需求是毫无疑问的，他们在疫情缓解之后迅速将热情投入到了演出现场，所以才会让演出市场出现“伟大的回归”。

体育场巡演之年

“体育场巡演”是演出市场里最高级别的巡演，因为大型室外运动场容纳人数多（超过万人），组织成本高，一般只有顶级艺人才会举办。哪怕红如泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），也是出道十二年后才在2018年第一次举办体育场巡演。

但在2022年，越来越多不同类型的艺人加入到体育场巡演的行列，除了坏痞兔，还有威肯（The Weeknd）、哈利·斯泰尔斯（Harry Styles）、卡罗尔G（Karol G）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、洋基老爹（Daddy Yankee）、The Lumineers乐队和德国战车（Rammstein）等。很音乐

对此，参与了金属乐队（Metallica）和比利·乔尔（Billy Joel）等艺人体育场巡演项目的Artist Group International首席执行官丹尼斯·阿尔法（Dennis Arfa）评论说：“世界变了。音乐更加多样化，它变成了多元世界，在每个世界里，都有超级巨星。”

尽管体育场演出票房仅占总票房的26%，但在2022年却表现惊人。

根据Pollstar的《2022年票房报告》，2022年排名前100的体育场演出票房收入从14.8亿美元大幅增长到26.8亿美元，增幅达81%，同时门票销量也增长了48%，从三年前的1600万张增长至2380万张。

Pollstar因此将2022年称为“体育场巡演之年”。

体育场巡演爆发给演出现场带来的一大影响是体验和技术含量的提高。酷玩乐队（Coldplay）的巡演尝试用自行车发电、威肯巡演的舞美和灯光效果给观众留下了深刻的印象，坏痞兔为巡演设计了一个横跨整个场地的悬浮舞台，而法国乐队Indochina则在体育场里搭建了史上最大的圆柱屏。

不出意外，体育场巡演的火爆趋势将会在2023年继续下去，泰勒·斯威夫特已经为巡演预定了52座体育场，总收入预计将是10亿美元的规模。

门票涨价背后的隐忧

2022年全球演出市场的一大特点是票价全面上涨。涨幅最大的是体育场演出，票价比2019年上涨了22%，其他场地的涨价幅度也在12-16%。剧院演出虽然收入比2019年减少了11%，但票价也上涨了7%。

票价上涨无疑跟通货膨胀有关。国际货币基金组织数据显示，2022年全球平均通胀高达7.4%，在这样一个大背景下，演出票价上涨也就不足为奇了。

体育场演出尽管涨价幅度最高，门票销售却没有受影响，这或许是因为知名艺人的号召力让粉丝们愿意为涨价埋单，像阿黛尔这样的艺人，哪怕门票炒到30万美元一张，仍然一票难求。

但中小型演出的消费者却并不太买账。Pollstar的数据显示，2022年，室内大中型演出场地（Arena）的门票、俱乐部（相当于Live House）和剧院演出的门票销量都较2019年有所减少，尽管由于票价上涨，让俱乐部演出的收入增长了5%，但室内场和剧院的票房收入都有所下降。

门票销量和收入双降的情况下，光靠提高票价并不足以促进市场发展，相反，由于通货膨胀和收入不佳，一些做不到体育场巡演的音乐人开始选择放弃巡演。

今年4月，口碑极佳的英国说唱歌手小西姆兹（Little Simz）宣布取消美国巡演，因为“作为一名独立艺人，我自掏腰包支付所有费用，包括我的现场表演，但在美国巡回演出一个月将使我陷入巨大的赤字”。

五个月后，碧昂斯（Beyonce）在歌里致敬过的老牌歌手Santigold也宣布取消巡演，理由也是做巡演入不敷出。Santigold说巡演就像是一辆越开越破的车，“难道我还要扛起它继续前进吗？”

消费者的态度也发生了变化，疫情和通胀的双重冲击，让中小场地的消费者变得更加理性。今年6月，告五人乐队的巡演因为门票定价较高而引发争议，尽管业内也有不同意见，但在特殊时期出现这样的争议实属正常。

越来越多的观众宁愿到演出开场前到门口再决定要不要买票，而不是像过去那样积极购买预售票，但演出主办方有时候需要通过预售来衡量到场人数，这导致一些演出因为无法预估人数而选择取消。

体育场巡演的火爆固然是好事，但能举办体育场级别演出的艺人在行业里毕竟只是少数，行业里占了大多数的腰部、尾部音乐人需要中小场地提供维持事业发展的空间。在一位业内人士看来，中小型场地就像是音乐产业的毛细血管，毛细血管不通畅，产业肌体必然受到影响。

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