同比增长58%，东风风神“不信极限”的2022

从“不设限”到“不信极限”，在魔幻的2022，东风风神再次实现逆袭。

犹记得2022年元旦后首个工作日，东风集团党委书记、董事长竺延风调研东风风神，便叮嘱品牌“要通过边战斗边提高，固本强肌，干出更大的成绩，挑战更高目标。”而春节后首个工作日，东风集团党委副书记、总经理杨青再次强调，东风风神要不折不扣完成全年目标任务。

如今，一年过去了，在东风公司领导的殷殷期盼下，东风风神不负众望，不仅成为东风乘用车板块的一抹亮色，也在“不信极限”的精神内核下，大步迈向2023的崭新征程。

史上最佳！2022年同比增长58%

“刚刚过去的2022年，东风风神全年销量达190587辆，同比增长58%。其中，12月销售新车17209辆，同比增长35%。”2022年刚过，东风风神便迫不及待地公布了这一喜报。

值得一提的是，早在2022年10月，东风风神便以月销21603辆的成绩，创下了品牌近5年来单月最佳销量纪录，1-10月品牌累计销量也一举超过2021年全年。如今，东风风神也站在了年销19万的新台阶，创下历史最佳。

回首2022年，这一年是不平凡的一年。很多人用“魔幻”来形容这一年的跌宕起伏，在这当中，汽车行业更是饱经风霜。这一年，市场需求与供应链经受重重考验，产业格局也不断被重塑。

就企业而言，在燃油车增长乏力，新能源异军突起的大环境下，传统车企接连进入阵痛期，新能源企业虽风生水起，但“缺芯贵电”的隐患也愈加凸出。正是在这样复杂的市场竞争中，东风风神却延续了2021年的良好势头，实现了逆势突围。

在东风风神官方看来，尽管2022年经历了多重因素叠加影响，但东风风神人始终围绕“拥抱客户、突破效率、挑战新高度”的经营主题，坚持客户至上、“年轻化”路线不动摇，坚守围绕“造型、动力、智能化”方向深化产品、品质，保持了战略的定力，战胜了多轮的困难，最终实现了销量目标，展现了东风自主乘用车品牌主力军在逆境中的崛起与倔强。

夯实产品根基，擦亮“技术风神”标签

如果说2021年前，东风风神营造的形象是“品质卓越”和“质量靠谱”。那么2021年后，以马赫动力为主导，DSMA全新模块化架构、冠军底盘、五星安全以及先进的人工智能化系统加持，东风风神便夯实了技术标签。

2022年以来，东风风神更是通过夯实技术根基、加快产品焕新，全面步入了“技术风神”的新时代。

在产品端，东风风神紧跟客户需求，不断深化产品创新。其中，“奕炫（参数丨图片）家族”带来差异化布局。奕炫MAX兼顾高端性能与舒适家用，致力于打造“十万级家轿性能天花板”；奕炫则推出“年轻人的第一辆运动轿跑”——全新奕炫马赫版，深耕年轻化领域。

新能源领域，基于对市场的深刻洞察，东风风神推出“13万级高端混动SUV”皓极，以“高端性能普及者”的身份，为消费者带来全新出行体验。

不仅如此，作为东风公司科技跃迁的重要成果，东风马赫动力也备受消费者信赖。据了解，作为东风公司自主研发的动力品牌，马赫动力储备14项全球领先技术，拥有120多项发明专利，目前已推出马赫动力1.5T发动机和东风马赫双擎混动系统，且两款发动机先后斩获“中国心”十佳发动机。

2022年9月，马赫动力也实现了装机量10万台的里程碑，而以马赫动力为基础，有着“冠军赛车”、“CTCC弯道王”之美誉的奕炫车队也不负众望地连续斩获2020、2021、2022年度CTCC三届年度总冠军。

在技术加持下，东风风神在燃油车领域也全面迈入以动力技术为驱动的马赫“芯”时代，进一步深化在动力领域对高端性能的普及。

服务与营销两手抓，两手都很硬

随着消费市场呈现年轻化趋势，以Z世代为代表的年轻群体正逐步成为消费市场的主力军。在年轻一代掌握市场话语权的同时，各行各业也不断迎合年轻消费者的需求，除产品推陈出新外，营销手段也不断地升级，以更好地触达年轻消费者的内心。

聚焦汽车行业，在“得年轻人得天下”的行业共识下，年轻化营销已成为车企营销的主流命题。而东风风神便是年轻化营销的优等生。

具体而言，东风风神针对终端市场和出行市场两手抓，不断深化产品创新，一方面加速深化产品“年轻化”战略，围绕“造型、动力、智能化”方向将奕炫家族、皓极等打造成爆款；一方面瞄准出行市场，全新推出“专业纯电出行先锋”全新E70 PRO，坐实了E70“中国运营第一车”的行业地位。

在营销端，作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神持续围绕与国乒的合作，将年轻、不信极限、奋斗突破的品牌标签与品牌印象传递给消费者，联合国乒推出公益直播课，让更多年轻人了解和热爱全新的东风风神；同时携手“抖音流量王”疯狂小杨哥，代言“年轻人的第一台运动轿跑”全新奕炫马赫版，在年轻人中掀起“奕炫风”；此外，全新奕炫马赫版驶入南澳岛“浪了个浪”、皓极驶入青藏高原挑战世界屋脊……一系列年轻化营销展现产品价值的同时，也拉近了产品与年轻客户的距离。

不仅如此，东风风神还始终坚持“拥抱客户”的理念，一方面在企业内部全力稳住生产经营“基本盘”，保证优先满足对经销商合作伙伴客户的供应与响应；另一方面团结全体经销商、合作伙伴，关爱每一位风神用户，满足终端客户的每一个具体需求。

可以看出，在产品、营销以及服务端，东风风神都通过“不信极限”的精神内核，成为东风自主板块的一抹亮色。如今，站在19万辆的台阶，东风风神也在全新起点上，向更高目标全力冲刺。

正如东风风神官方所言，作为东风自主乘用车主力军的“军令”，东风风神人已连续取得“十四五”头两年的胜利，实现快速破局，良好开局。2023年东风风神将继续以不信极限的姿态，迎接更高挑战。为东风自主提神，为行业自主提神！