第五次携手“时间的朋友”，窖龄酒带来了什么“启发”？

“窖龄老，酒才好”

文 | 白晨

自2015年创立以来，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲已连续举办8年。而今年也是百年泸州老窖窖龄酒 （以下简称窖龄酒） 第五次携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲。

2022年12月31日晚，由深圳卫视、得到APP联合出品的罗振宇2023 “时间的朋友”跨年演讲在深圳龙华正式开讲。

去年，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲以“百年泸州老窖窖龄研酒所”为案例讲述了品牌如何基于历史底蕴与品质内涵进行传承与创新。

正所谓：它山之石可以攻玉。

作为该活动的“首席知识合作伙伴”，窖龄酒与罗振宇今年又将为行业带来哪些“启发”？

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五度携手，

“时间的朋友”实至名归！

据公开资料显示，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲已连续举办了八届，每一年都会有一个主题，罗振宇及其团队盘点过去一年里的热点、大事件话题来洞察未来趋势，在商业、科技、公共舆论等领域俨然已成为一个知名IP，被誉为“知识界春晚”。

今年，罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲以“这个思路有启发”为主题，并改变了以往大舞台、大屏幕、大场馆的演讲方式，在全国首个5G智慧书城——深圳书城龙华城举办，通过《空间、时间与葡萄酒》、《改行、露营与“职业折旧率”》、《微雕、剧场与听诊器》等7个部分包含的多个案例和故事，以多个场景和用户互动，串联起整场跨年演讲。

据悉，今年的演讲过程采取线上直播方式进行，罗振宇边走边聊，用一场“长谈”开启全新的2023年。

而值得注意的是，作为该活动的“首席知识合作伙伴”，窖龄酒已连续五年携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲。不仅如此，窖龄酒在此前还携手得到《启发俱乐部》先后行至西安、杭州、成都等多个城市，深入到线下与得到APP的高知用户交流。

由此不难看出，窖龄酒与罗振宇IP的合作从线上延伸到线下，双方合作愈加深入。

对此，行业观察人士表示：“作为中国白酒窖龄酒品类的开创者和引领者，窖龄酒与‘时间的朋友’跨年演讲这个IP是非常契合的。”

所谓“窖龄老，酒才好”，这是极致的品质主义，其内核就是做“时间的朋友”。

据公开资料显示：窖龄酒甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上窖龄的泥窖窖池进行酿造，随着泥窖窖池不间断持续使用的时间越长，其窖龄越老，窖池的窖泥中参与发酵生香的微生物越多，酿出的酒越香浓，这也造就了其品质、口感更加优异。

“窖龄老，酒才好”。窖龄酒，作为“时间的朋友”，实至名归。

在业内人士看来，五度携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，从品牌层面来讲，这是窖龄酒用“时间”概念持续强化“窖池老，酒才好”的品质诉求；从圈层营销来讲，这是窖龄酒以这个IP为支点，逐渐“撬动”知识精英圈层。

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作为“时间的朋友”，

带来哪些“启示”？

关注罗振宇“时间的朋友”跨年演讲的人都知道，虽然每年的场地与形式有所改变，但罗振宇及其团队都会延续每年金句频出的“传统”。

从“基本盘”到“长期主义”，再到“时间朋友效应”......这些观点都给人以启发。那么，“时间的朋友”跨年演讲今年又带来哪些“启发”呢？

在今年的跨年演讲上，罗振宇特别强调了“启发”的概念。

什么是启发？罗振宇认为至少包含了4个互动过程：

第一，自己得有一个问题；

第二，在其他领域偶然遇到了一个新信息；

第三，这个新信息让我的那个老问题有了新答案；

第四，这个新答案还能扩展成一个新思路，可以有更广泛的应用。

这四个心理过程同时发生，才能称之为一个“启发”。

在演讲过程中，罗振宇从“甘地与糖”的故事提出了“先以自己为道路，再为后来者开路”的观点。

在微酒看来，这也是酒业开创者们具备的精神。

在2011年，正值酒业“黄金”期，泸州老窖在行业首创“窖龄酒”品类，并顺势推出了百年泸州老窖窖龄酒窖龄30年、窖龄60年和窖龄90年三款产品。经过十多年时间，窖龄酒不仅成为竞争力极强的大单品，同时，也开辟了“窖龄酒”这条新赛道，让其他品牌也分享了品类红利。

窖龄酒给行业的“启发”还不止如此。

作为中国白酒窖龄酒品类的开创者，窖龄酒以“一标三专”树立窖龄酒“高标准”范本。

对酒业来说，窖龄酒是品类行业标准的制定者，更在“专属窖池”、“专属技艺”和“专属护窖师”等独有优势下，为产品的高品质提供了有力保障。

“专属窖池”是指窖龄酒采用不间断持续使用30年、60年、90年以上的专属年份老窖池进行酿造；

“专属技艺”是指窖龄酒的酿造采用泸州老窖酒传统酿制技艺，传承至今已24代人；

“专属护窖师”是指窖龄酒挑选具备十年以上养窖、护窖、酿造等经验的专业班组来养护窖龄酒的窖池，从而保证窖龄酒更加醇美，让消费者能够切切实实地品味高品质的浓香佳酿。

众所周知，刚刚过去的2022年其实是极其复杂的一年。罗振宇都坦言：“今年的环境复杂到这种程度，每一个讲老实话的人，都不应该假装自己手里有答案，宣称自己看得清未来。唯一真正有效的策略，就是把思考的指针转向自己。”

如何有效应对当下的市场环境？

其实，作为“时间的朋友”，窖龄酒的“一标三专”就是答案。将思考的指针转向自己，唯有从品质这个源头出发，打造出高质量产品，才能在多变的市场找到不变的量——消费者的信任和青睐才是王道。而圈粉消费者的核心就是产品品质，因此，品牌回归到本质，也就找到了穿越调整周期的密钥。