美好因笑容而来——这家品牌继往开来，焕发新活力！

作为长期关注国人口腔健康的护理品牌，2021年末，好来集团正式启动“品牌焕新计划”，以更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，旗下的口腔护理品牌DARLIE启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。

时间仅仅过去一年， DARLIE好来品牌就已荣登2022年凯度最具价值中国品牌百强榜单。根据凯度的品牌沟通追踪数据，在短短半年的时间里，“好来”的中文品牌知名度已经达到53%，消费者对好来品牌的喜爱度也持续攀升。

历经岁月更迭，伴随一代又一代人成长的那位优雅的绅士形象，头戴礼帽，笑容灿烂、牙齿洁白，依然让人感到亲切、自信和充满魅力。那薄荷的清爽，茶香的清新，依旧陪伴着很多人开启清新的一天。

“品牌焕新计划为我们好来集团确立了未来鲜明的发展策略，包括品牌理念、产品线发展策略、社会责任等，这些策略将更好地指导好来集团各项发展目标、具体策略及计划的制订。也让全体好来人更团结一致，为消费者、社会和环保创造更多价值。”好来集团董事长严挹芬表示。

新产品，焕发新活力

作为典型的消费品生产企业，好来深知顶级品牌更需一流的产品和市场的认可来支撑。在启动品牌焕新计划后，好来集团仔细分析消费者需求，力求洞察消费趋势，推出新的口腔护理产品，加速在“美白”与“清新”功能板块的创新与拓展。推出了进阶的美白线产品——深导白牙膏，满足追求美白效果的用户需求，更推出美白牙贴、美白笔等产品满足消费者不同场景的牙齿美白需求。

好来品牌进阶美白线产品——深导白牙膏

在清新口气方面，好来集团也连续推出多款新品，包括益倍清牙膏、双重薄荷清然牙膏以及漱口水新品，利用先进的成分与技术，满足消费者的口腔清新需求。

凭借着过硬的产品质量和持续的技术创新，2022年好来旗下的“DARLIE好来”牙膏及牙刷市场占有率均位于行业领导地位；好来集团在中国市场的业绩继续保持正增长，并取得近三年最好的销售增长业绩；好来集团更是荣登2022年广东省制造业500强第110名。

公益行，助笑容成真

在持续满足消费者更细致多样化、更高层次的口腔需求的同时，好来集团也肩负起更强的社会责任，切实践行公益行动，用实际行动回报社会。

2022年初，好来集团携手中华少年儿童慈善救助基金会微笑行动专项基金，共同发起“笑容成真”公益计划。好来集团通过深入沟通、实地探访等方式，了解唇腭裂群体的真实需求，以实际行动为身处偏远地区的唇腭裂儿童提供免费的专业治疗及相关支持，帮助渴望笑容的孩子们实现愿望。

在微笑行动机构的邀请下，好来集团积极践行承诺，参与了 “2022美姑微笑行动”。作为“笑容成真”公益计划中最为重要的环节之一，“美姑微笑行动”致力于为身处偏远地区的唇腭裂儿童患者及家长提供手术修复等全面支持，助力患者重获自信微笑，实现笑容成真。此番美姑行历时4天，志愿者团队为45名唇腭裂患者进行免费术前筛查，并在医疗组志愿者的帮助下筛选出适合进行手术的20名患者，为他们提供专业的修复手术。

未来，好来集团将继续推进“笑容成真”计划的各项品牌公益活动，让更多公众关注到唇腭裂患者群体，并助力唇腭裂患者重新点亮自信笑容，为他们打开通向美好未来的通道。同时，好来集团在今后的几年时间内，将继续以水滴石穿的精神深耕公益事业，以力所能及的力量帮助并改善社会弱势群体的口腔健康水平，将口腔关爱传播四方。

可持续，营造一片绿

在正式启动“品牌焕新计划”，战略升级品牌定位的同时，好来集团承诺肩负起更强的社会责任，从绿色产品、绿色包装、绿色工厂、绿色社区和绿色计划五方面着手，用实际行动为地球“营造一片绿，共创可持续发展之路”。

按照全生命周期的理念，好来集团在产品设计开发阶段系统考虑原材料的选用、生产、销售、使用、回收、处理等各个环节对资源环境造成的影响，力求产品在全生命周期中最大限度降低资源消耗，尽可能少用或不用含有有毒有害物质的原材料，减少污染物产生和排放，从而实现环境的可持续发展。

好来，这一全新的品牌名称，饱含了好来人对企业发展的美好期望，对消费者的真诚祝福，也反映了人们对美好生活的向往和期待——美好因笑容而来！

2023年，好来品牌创立即将进入90周年，全体好来人期待能够持续为消费者带来新产品、新突破、新体验，继续取得新成绩，并赢得更多消费者的信赖和社会大众的认可。

“岁末将至，敬颂冬绥。我们全体好来人衷心感谢消费者对好来品牌的认可和支持！我们也有信心通过更加不懈的努力，持续创新、共同打造好来品牌，不断推动行业的持续发展，为社会带来更多价值。这也是我们好来始终如一的品牌理念。”严挹芬表示。