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长安汽车与设计大咖共探未来汽车情感空间,探索汽车设计未来

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提及产品设计,国内不少的企业都是采用“外包”形式交给别的公司完成设计,其中不乏国外的设计公司。那么汽车产品设计同样如此,国内很多自主品牌汽车的作法是采用“外包”形式,既全部交给国外汽车设计公司完成,自己坐等现成即可。但是长安汽车汽车另辟蹊径用“纵横万象”开发新车,坚持全球战略型产品要由国际化团队来打造,走上独立自主的国际化发展模式。在全球通过引进和培养人才并举的方式发展壮大自己的设计团队。

12月29日,长安汽车召开“看见明天——构造未来情感空间”2022首届长安汽车设计日全新设计理念品鉴沙龙。其中中国服装协会会长陈大鹏为活动致辞,长安汽车副总裁王孝飞发表开场讲话。中国服装设计师协会副主席苏永刚、清华大学美术学院设计管理研究所所长蔡军教授、Thought works总监马彦青、日本G-Mark设计大奖评委、知名工业设计师时晓曦、水滴汽车创始人CEO武卫强、长安汽车造型设计院总经理&长安欧洲设计中心董事长米梦冬分别发表主题演讲。

在沙龙的圆桌论坛上,来自产、学、研、媒、用各界的专家学者就“当代用户需求与设计潮流的变化趋势”、“如何让情感设计与用户感知更好融合”以及“如何构建车内的情感空间”等多个议题展开了讨论。为真正致力于提供优秀产品、先进技术、优质服务的中国汽车品牌注入信心,为全球汽车产业发展注入更多确定性。

中国设计正展现浩浩荡荡的巨变

科技的进步,正在不断赋予这种快以全新的加速度。在新能源的大背景下,以用户需求和用车场景为核心的产品研发思路,才是在时代浪潮中更好服务于每个出行者、赢得市场和用户青睐的核心优势。Thought works总监马彦青认为:“当下,新一代年轻人将自我感受放在一个空前重要的位置,他们的生活方式、情感诉求都在不断发生变化,但不变的是他们会一遍遍的倾听内心的声音,审视当下的情感,追逐理想的自我。唯有探寻人们潜藏在冰山之下的情感诉求和价值观念,才能透过现象抵达本质,编织成对未来的预判。”

知名工业设计师时晓曦也赞同情感诉求,他认为:“从产品到空间,再到生活的方方面面,当设计师不仅仅将想象力聚焦在具体的物品上,想象力的外延将会带我们进入到更加丰满的情感互通和创新体验中。”武卫强则分析了中国汽车设计经历的模仿、跟随、超越三个时代,长安设计的进化,正是中国汽车设计变迁的缩影。从“旧汽车”到“新汽车”,中国设计正在向世界展示它的力量。

最后,由长安米梦冬提出:“配合情绪变化的感观设计与汽车空间的完美融合,让用户尽情感知触手可及的一切,才是未来设计的核心。” 长安全新发布的、极具前瞻意识的全球首发概念车纵之力——VIIA,就是对感观设计的最好诠释。

关注用户情感变化,与时代同行

随着自动驾驶的到来,车从A到B的移动工具属性减弱,移动空间属性愈加突显。相比家、建筑等大空间来说,车内狭小的环绕空间,更能带来沉浸式的情感体验。对此主题发言结束后,与会嘉宾们围绕“情感空间”展开讨论。

苏永刚认为:“无论任何设计,任何产品,用户最直接的感受,首先要满足心理需求。马彦青则更关注用户冰山之下的需求。他觉得即回归用户冰山之下的需求,找到用户期望的感受,而不是仅仅局限于当下看到的一些表现或者是痛点,才能更好的在逻辑上沟通情感。时晓曦则提出,汽车设计关键要摆脱“只是交通工具”的概念。

至此长安汽车造型设计院副总经理田纪宇则分享了长安设计的一些故事。他现在会把孩子的声音录到车里,成为车内的语音提示,有时候加班太晚,到车里能听到小孩的声音,那是家的感觉,很容易击中内心柔软的地方。车作为一个独立的隐私空间,通过车内的声音、味道、画面等等形成记忆,或者唤起记忆。今天的用户,情感诉求非常重要,这是让他和车产生联系的更深层次的纽带。当然,在实践的过程中,会通过一些物理的手段,需要有介质来实现情感的表达。这样的话才算真正成功的设计。”田纪宇表示。

长安汽车构建车内情感空间

12月28日,就在沙龙前一天,“重构想象 创领未来”2022首届长安汽车设计日启幕,长安汽车全新设计理念“纵横万象”正式发布。基于这一理念打造的首款量产产品横之境——逸达和更加前瞻的全球首发概念车纵之力——VIIA也随之发布。

VIIA是为新一代用户们量身打造的“无重力”数字空间,传递的就是情绪无负担的自由感。融合情感的联觉设计,能使用户获得更加微妙而深刻的情感体验。未来,长安设计将通过联觉设计展示更多的可能,是在焦虑的世界里,让用户感受到放松与惬意。正如水滴汽车创始人、CEO武卫强所言,从“旧汽车”到“新汽车”,不只是电动化、智能化那么简单。

汽车网评:随着长安汽车向电气化、智能化、数字化全面转型,科技水平不断突破进化,汽车被赋予更深层次的定义,由单纯的交通工具,变为物理世界和数字世界的融合体和与用户共同成长的“智慧生命体”。长安作为一家拥有160年历史的车企,在如今飞速发展的电气化时代,面对电气化产品惊人的发展速度和演变,让外界看到中国设计“再次发明汽车”的力量。成功并不是一蹴而就的,这是过去数十年中不断积蓄人才力量的成果,也是中国汽车人的一次阶段性胜利。相信未来长安汽车可以也必将勇敢地走向下一个胜利。

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