东吴证券：“二次冲击”后或终迎恢复主升 沿成长线&价值线双线掘金大消费

　　商社行业2023年度策略

　　复盘2022年消费：受疫情冲击明显，居民消费意愿下滑，社零增速降档。2022年我国消费受疫情反复的影响显著，消费数据总体上呈现低基数。尤其是在3-5月、10-11月疫情影响下，Q2、Q4的消费数据基数相对低，2023有望体现较高同比增速；Q1、Q3的基数则相对正常。出于对未来前景的顾虑，居民的消费意愿下降、储蓄上升，因此社零增速出现较为明显的下滑。未来“二次冲击”结束后，居民信心恢复有望拉动消费。

　　看好2023年消费恢复：疫情防控措施边际放松、“二次冲击”之后，消费有望迎来广泛的全面性机会。2022年11月、12月，国务院联防联控机制相机发布“二十条措施”和“新十条措施”，防控机制出现较大放松。我们认为疫情管控放松、“二次冲击”之后，各消费板块均有望逐步迎来消费的反弹和复苏。

　　海外各国“二次冲击”时间在2-6个月不等，国内消费有望在明年2~3月迎来恢复。对比世界各国防疫政策放开后的“二次冲击”情况，我们发现：①各国在出行初步放开后的第一波大范围传播，均带来对出行消费的“二次冲击”；②根据各国国情，冲击时间在2-6个月不等。我国在2022年12月份各地相继放开疫情管控，因此预计2023年2~3月份，消费将有望走出“二次冲击”底部，建议提前布局。

　　《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》发布，关注后续内需刺激政策。12月14日国务院印发了《纲要》，提出一系列全面促进消费、加快消费提质升级的具体举措。而疫情冲击之后，各地也会出台消费刺激政策，12月广州、深圳、上海等地都有发放消费券，主要方向包括餐饮出行等线下消费，和家电汽车等可选消费。

　　2023年消费行业投资展望：沿“成长”及“价值”两条主线寻找投资标的。1）成长线，指具备长期成长能力、行业景气度高、同时一定程度上也受益于疫后恢复的标的。疫后消费复苏将会是一个持续的过程，而成长性能力强的标的有更好的成长持续性，建议关注免税酒店、医美化妆品、产业互联网等板块。2）价值线，指疫后业绩恢复弹性大、商业模式相对优秀、疫情期间受损严重、目前估值较低的标的，其在疫后恢复的过程中有望迎来戴维斯双击。建议关注机场、航空、黄金珠宝、职业教育等板块。

　　推荐标的：中国中免(行情601888,诊股)、首旅酒店(行情600258,诊股)、上海机场(行情600009,诊股)、海南机场(行情600515,诊股)、珀莱雅(行情603605,诊股)、贝泰妮(行情300957,诊股)、华熙生物(行情688363,诊股)、爱美客(行情300896,诊股)、厦门象屿(行情600057,诊股)、小商品城(行情600415,诊股)、中公教育(行情002607,诊股)等。

　　风险提示：行业竞争加剧，居民消费意愿不及预期，疫情二次冲击，出口贸易环境恶化等。

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