千亿市场大有可为，AIGC势头正猛

2022 年 12 月 16 日，《科学》杂志发布了 2022 年度科学十大突破，韦布空间望远镜(JWST)被遴选为2022年科学突破之首。在其他入选的突破中，AIGC 赫然在列。

AIGC，全称为Al-Generated Content，指基于生成对抗网络GAN、大型预训练模型等人工智能技术，根据已有数据寻找规律，并通过适当的泛化能力生成相关内容的生产方式。

随着国家政策的倾斜和5G等相关基础技术的发展，中国人工智能产业在各方的共同推动下进入爆发式增长阶段，市场发展潜力巨大。数据显示，2020年中国人工智能核心产业规模就已达1500亿元，预计在2025年将达到4000亿元，未来有望发展为全球最大的人工智能市场。而AIGC的存在，将会极大释放人类的想象力，掀起属于这个时代的“新艺术浪潮”。

AIGC推动内容产业的变革，虚拟人应用愈加广泛

AIGC推进内容生产工具的变革，它对于内容产业的影响更大。以往的AI写作、AI绘画所使用的都是小模型，而虚拟数字人使用的则是大模型，所产出的内容更能满足用户的需求。AI技术在消费领域的运用已非常普遍，在2022的世界AI会议上，“元宇宙”新闻主播、 AI数字人、VR探索游戏等现身无疑昭示着这个行业正欣欣向荣。

艾媒数据显示，虚拟人产业保持稳定增长态势，2021年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟人形象在产品设计方面有较强的可塑性，结合人工智能技术等前沿科技，能够在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会，推动虚拟人产业的高速发展。在市场红利的驱使下，玩家纷至沓来。

虚拟人玩家主要围绕着生态建设、IP设计、商业化平台打造三个方向发力。大厂的虚拟人全盘布局生态，如字节跳动拥有虚拟女团 A-SOUL 和虚拟人李未可，另还收购了 VR 企业的Pico和游戏公司的沐瞳，上线社交产品 Pixsoul、派对岛，凑齐虚拟人、硬件、游戏、社交的“元宇宙套装”；在2022年北京冬奥会上名声大噪的冬冬，隶属阿里巴巴旗下，以冬奥宣推官的身份做“带货主播”，协助天猫奥林匹克中国旗舰店推广奥运特许商品；而百度推出的虚拟人林开开、叶悠悠则作为“暖心”弟弟、姐姐的形象，在百度输入法中陪网友聊天、“谈恋爱”等，给予网友们情感慰藉。随着虚拟人赛道的持续加热，虚拟主播迎来更激烈的竞争。

数据显示，中国主播人才的需求量不断增长，2021年中国直播主播人才需求量为480.0万人，预计2022年达600.0万人。艾媒咨询分析师认为，直播行业的红利仍存在，且直播行业生态圈逐步完善，在吸引更多人进入直播行业的同时也让企业看到虚拟人的独特性。

2022年12月16日，“新华社AI合成主播首次对话虚拟人”冲上微博热搜，新华社AI合成主播受邀加盟江苏卫视2060，“新小浩”“新小萌”和虚拟动漫人“电视鸡”“无限少女”进行了一场史无前例的新闻连线；阿里则从品牌营销方向入手，基于电商直播带货场景，进行虚拟直播间的打造。将虚拟KOL作为元宇宙营销矩阵“人、货、场”中“人”这一环，链接到更广阔的数字营销版图。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受《南方都市报》采访时称，随着5G技术的发展、明星主播频频翻车，虚拟数字人应用场景越发丰富。而应用场景的拓宽，服务型虚拟人有望快速发展，“AI合成人物或者说虚拟人这种业态的出现，主要有以下几个方面的原因。” 张毅认为，首先是人工智能技术已经比较成熟，可以支撑的方向非常多；其次，不少场景因为一些因素已经到了需要使用虚拟人的阶段，比如商业代言、电商直播、电视台主持等，网民对虚拟人的认可度普遍较高并愿意支持其发展。

调研数据显示，有37.2%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下；24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像、虚拟宣传人等虚拟形象的涌现，虚拟人产业商业价值不断释放，吸引用户消费，而这也正是企业营收来源之一。

AI绘画爆火网络，AIGC正实现C端应用

在虚拟人进行得如火如荼的时候，近来，AI绘画在网上爆火，同时关于它的版权归属问题引发争议。2022年8月，在美国科罗拉多州举办的新兴数字艺术家竞赛中，参赛者杰森·艾伦提交的AIGC绘画作品——《太空歌剧院》，获得了此次比赛“数字艺术/数字修饰照片”类别一等奖。正因参赛者此前没有绘画基础，引发多方热议。很多网友认为AI是人类艺术的“剽窃者”，还有画师发出声明，禁止AI程序“学习”他们的作品。

“认为AI绘画是把已有的绘画作品进行拼接，这是大众认知的一个误区。”中国联通研究院AIGC工作组组长吴浩然介绍，人工智能在学习了巨量的训练数据后，是以像素为单位重新“画”出作品，而非直接从人类的绘画作品中“拼贴”。“对于一位画师来说，他的作品可能是在学习过其他人作品的基础上产生的，AI也是如此。如果学习过别人的作品，作品的版权就要属于学习对象，那么AI学习了上亿张作品，版权应该归属谁呢?”AI绘画版权所属虽尚无定论，但人们却看到了AI的无限创造力。

最近在网上冲浪的用户，看到了AI绘画诡异的一面。一张是真人照片，另一张是AI生成图，对比之下惊呆无数网友，你说它离谱吧，但确实也有它的创造力。一位蹲在河堤边看夕阳的少年，被AI识别成了看夕阳的单身狗；而原图是精致写真，动作清晰无遮挡，本该是很容易转化成林间少女的主题画作，却被AI生成鸟披袈裟。AI绘画让人啼笑非凡的同时也看到其局限性，AI创作还有很长的路要走。

2022年11月30日，OpenAI 发布免费机器人对话模型ChatGPT(GPT-3.5系列)，引发AIGC界广泛关注。该模型中首次采用RLHF(从人类反馈中强化学习)方式，用户与ChatGPT之间的对话互动内容包括日常聊天、信息咨询、撰写文章、修改代码等，对人类语言的理解能力更强，测试版发布5天后就拥有超过100万用户使用，为截至目前全球所发布的功能最全面的AI模型。ChatGPT 的横空出世，让全世界看到了 AIGC 的强大，在 OpenAI 等行业巨头的带领下，海外 AIGC 产业处于一个高速发展时期，而国内发展则相对滞后，但中国互联网行业巨头已嗅到商机。

成立于 2008 年的昆仑万维势头正猛，几年来正发力元宇宙社交等新兴领域，近来高调宣布入局 AIGC ，并发布了 “昆仑天工”模型。值得注意的是，在音乐领域，昆仑万维取得了不错的进展，于 2022 年 1 月启动的 SkyMusic 已经可以实现生成商用级别的音乐，潜力无限。

2022年8月，百度发布了AI艺术和创意辅助平台产品“文心一格”，用户输入文字即可快速获取由AI生成的相应画作；9月30日上线的意间AI绘画小程序，用户数在11月12日增长至117万人；11月30日，百度又发布“文心一格”的三大全新功能，支持以图生图、可控的增删改等图片二次编辑和一键生成视频。在2022年的百度世界大会上，百度 AI 利用文心大模型十分钟内复原了《富春山居图》的残卷。AIGC赛道不断加热，短视频平台紧跟而上。为了能在内容创作方面取得进展，抖音、快手等均上线了AI绘画特效，美图秀秀也开启了AI绘画板块，AI 绘画持续爆火网络，内容产业迎来数字化转型的关键时期。

此外，在世界大会两个月后的万象大会上，百度发布的 AI 助理从根本上是多种 AIGC 应用的集合，其中包括文本生成、图片生成、图片转换视频等多种功能。最值得关注的一点是，其直接面向用户与内容创作者，也就是说，AIGC 技术的 C 端应用化正在实现。

为了抢占更大的市场份额，最近几年，很多 AI公司都在努力实现从 To B到 To C的转变。腾讯在2021年底推出了数字人平台——云小微数智人平台，聚焦于服务型数字助手，关注C端，强调通过数字人与智能车载、智能家居、智能交通等智能设备结合，为生活服务；2022年7月，科大讯飞在互动平台表示：“公司正积极布局C端消费者市场，在全国已开设多家线下零售店，为消费者提供更便利的产品体验以及产品升级等服务，进一步拉近大众用户与前沿科技的距离。”2022年8月，商汤公司(00020. HK)宣布了商汤公司第一款家用 AI游戏“元萝卜 SenseRobot”，这款游戏的推出，被认为是商汤科技进入 C市场的标志。在看到各家企业的甜头后将会吸引更多后来者，从而带动C端市场的繁荣。

张毅向《时代周报》记者表示，未来AI的实现方式不能只靠B端，C端是未来企业有望提升话语权的方向。“但是这条路显然也不好走，因为大部分企业业务都是面向B端，C端业务能不能做好，需要时间去验证，也需要企业在重大战略调整、人才匹配、管理流程等各方面进行适配。”

随着技术日益成熟，产业链不断形成和丰富，人工智能业务模型也将朝着多元化的方向发展，AIGC不断助力产业升级。目前，虚拟人的应用商业模式虽处于探索阶段，但商业应用场景已由最初的数字娱乐场景迅速扩大到各行各业，红利仍然存在。从B端到C端，从虚拟直播到虚拟偶像，再到虚实结合的多点进发，AI创作的商业价值正被不断挖掘释放。在AI技术大发展的当下，人工智能走向何处，又能带来怎样的能量，将成为行业下一步的看点。