北京
2023春节，一杯王茅共话团圆！
文 | 邱梦思
12月，随着优化防疫“新十条”的发布，临时封控成为历史，全国各地的疫情防控陆续全面放开，此举不仅给旅游业和消费业释放了极为有利的信号，过年回家团聚也成为了近期的热议话题。
临近2023年春节，王茅敏锐洞察到了防疫政策的这一积极变化，将“团圆”这一关键词作为了春节宣传的核心点，拍摄了主题为“众多相聚，最美是团圆”的广告短片，并且即将于全国核心市场进行投放。
01
一场最重要的相聚
以王茅共话团圆
众所周知，白酒带有极强的社交属性，尤其是中高端白酒常出现于商务宴请场合。广告片中的主角就是一位忙于应酬的商务人士，和许多成功人士一样，时常要出席各种饭局和聚会。
视频中，主人公时常要与同事、客户、朋友、领导有很多次相聚、应酬，一见面就握手成为了既定动作，在外打拼一整年，唯独缺少了对家人的关心与陪伴。
在为数不多与家人团聚的时刻，父亲前去迎接，主人公仍旧条件反射伸出了手，父子两心照不宣、会心一笑，直到端起王茅酒，一家人才其乐融融地沉浸在酒香中，共同举杯共话团圆。
其实这样的画面与场景极为常见，也是你我生活的日常。王茅用短短一分钟的视频表达了与家人团圆、团聚的特殊意义，将此刻的团聚化为了努力工作与奋斗的力量来源，引发了绝大多数看客的共鸣，同时王茅也通过视频传递了对消费者春节团圆、阖家幸福的美好祝福。
02
走心策划
迅速拉近与消费者距离
在微酒看来，中国人对春节的感情延续了上千年的时间，不仅是最隆重的传统节日，也象征着团圆与希望。在春节时分与家人共饮一杯好酒，更是一种必不可少的仪式感。
因此，从时间节点来看，这部短片无疑会为王茅的春节销售添砖加瓦。目前距离春节仅有不到一个月的时间，已经进入旺季的备战期，尤其在存量市场下，品牌之间的竞争都更加激烈，王茅这部“团圆短片”的发布恰好成为春节营销的助推器，通过打情感牌直击痛点，拉近了与消费者的距离。
从今年的背景来看，这部短片也激发了大众浓浓的思乡之情，激活了过年的气氛，“人生正好，喝王茅”也恰如其分的融入视频之中，让2023年的年味变得更浓。
无论是从主题的制定，还是从内容的编排，投放的渠道来看，王茅这次的春节营销都显得十分走心，不仅温暖了人心，也再度拉升了品牌价值，加深了王茅在核心消费者心中的分量。
03
逆势前行
“强者”王茅展现强大战略定力
在不少酒业人士看来，2022年应该是近三年来“最难”的一年。这一年，全国多点爆发的疫情多次打乱销售节奏，不仅日常销售受到了影响，客户拜访、品鉴会等业务活动也难以开展，更令人担忧的是大众的消费力也出现了一定程度的下滑。
在这样的背景下，疫情更是成为了考验企业成长性的试金石，有着百余年历史的王茅凭借着强大的战略定力与决策力展现出品牌担当，在聚焦消费者，提升市场服务能力的同时，持续投身公益事业，将践行社会责任落到了实处。
2022年4月19日，恰逢神舟十三号航天员载誉归来，王茅基于“王茅·繁星计划”公益基金发起了第二期“航天梦想公益讲堂”直播活动。
值得关注的是，这场活动吸引到了5000名青少年的观看，其中多数是贵州社会留守儿童、困境儿童特别是易地扶贫搬迁到新址的家庭子女。王茅通过航天科普+线上直播的形式，将原本生硬、高冷的航天知识传递给了乡村的留守儿童，将航天梦想带到了贵州山区，此外还支持了威宁自治县金钟中学、兴义市笔山教育培训中心等多个足球场建设或改建项目，深度彰显了王茅极强的社会责任感。
除了一如既往在公益上的全情投入外，王茅在8月还以独家冠名商的身份，全程深度参与了在北京举行的“2022王茅·王者杯马球公开赛”。并在全国核心及重点城市举行了多场品牌之夜、王茅尊享荟、露营节以及中小型品鉴会，展现出了王茅持续拥抱高端消费者的决心，既传达出了王茅力争上游、持续拓展自身边界的品牌信心，也传递出了王茅成为强者的决心。
伴随着品牌温度的不断加深，品牌价值的不断拓宽，王茅焕新的第四个年头圆满完成了既定营销目标，再度向市场交付了满意的答卷。那么，王茅的2023年又会诞生哪些精彩的故事？让我们一同期待！
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