范冰冰新出彩妆Fan Beauty Secret 被指收割智商税

当经济景气度低时，口红却往往能卖的好，这就是所谓的“口红效应”。但事实上并不是每款口红都能卖得好，比如知名演员范冰冰创建的Fan Beauty Secret。

Fan Beauty Secret 是范冰冰在创建FANBEAUTY美容仪和FAN BEAUTY SECRET面膜后推出的彩妆品牌。

公开资料显示，fanbeauty是范冰冰自己培育的品牌，fan代表着创始人范冰冰的姓氏拼音，而beauty则代表所有和美有关的东西。和品牌slogan一样，品牌命名也蕴含着范冰冰做这个品牌的初心：把我知道的美，都给你！

理想或许是美好的，但现实却是被质疑收割粉丝。

FANBEAUTY美容仪器和FAN BEAUTY SECRET面膜是纵横星购（北京）电子商务有限公司运营的（以下简称“纵横星购”），范冰冰持股的无锡爱美神企业管理咨询有限公司持股25%。

在FANBEAUTY官方微博和范冰冰工作室转发《范冰冰，请叫她“断货女王”｜专访》一文中，宣传“定价2399元的射频美容仪，预售四轮都已售罄，总销售量超过一万台。”不过，FANBEAUTY美容仪宣传“射频促胶原”、“激活胶原蛋白新生”等功效，曾被质疑没有作用（详见文章《范冰冰自创品牌FANBEAUTY美容仪不靠谱 专家说射频美容没用》）。

2019年4月24日，范冰冰点赞的FANBEAUTY官方微博出新品“海葡萄凝水保湿面膜”，但FANBEAUTY的销售渠道主要是线上，购买人群多数还是范冰冰的粉丝。

后来不知何故，2020年6月范冰冰退出了纵横星购股东，退出时其控股的北京美丽宫文化交流有限公司持有纵横星购49%股权，由此引发众多网友质疑。针对网友的质疑，2020年12月2日，范冰冰工作室回应说：范冰冰女士基于多种因素的考量，有意转变目前“FANBEAUTY”品牌的商业合作模式，故退出相关公司的股权。范冰冰作为“FANBEAUTY”品牌创始人和所有人，从始至终不会将其转让至其他任何主体。

2021年7月12日，范冰冰发布了一则微博，称其自创品牌Fan Beauty Secret 运营权将转交到范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（以下简称“范美丽”）手中。

值得关注的是，Fan Beauty Secret品牌所备案的Fan Beauty Secret黑云杉水光充盈睡美人面膜和Fan Beauty Secret黑云杉水光充盈美男子面膜的工厂——中山中研化妆品有限公司在飞检中被通报。

2020年1月17日，该工厂因在质量管理方面存在质量负责人未按规定履行放行权等问题，在厂房与设施方面存在未按要求存放包装材料等问题，在物料与产品方面存在未按规定条件存放原料等问题，在生产管理方面存在批生产记录与实际不符等问题，不符合《化妆品生产许可检查要点》的有关规定，被国家药监局通报批评，责令企业限期整改。

清扬君查询发现售价为138元每盒的“Fan Beauty Secret ”面膜在京东销量为10万+，不过有2%的评论并不理想。

网友1评论称：一般般，这么贵，感觉没效果。

网友2评论称：贴贴就过敏了！脸上一点点红的。

网友3评论称：用完之后脸过敏翻红，谨慎入手。

网友4评论称：用完之后额头和太阳穴的地方过敏了，用完烂脸了，集美们请慎重。

网友5评论称：皮肤直接烂脸了，难受的想哭。

网友6评论称：不好用，没效果，假货。

目前，范冰冰微博粉丝6313万多，可能是由于护肤品的投入和产出不能达到预期效果，于是2022年11月范冰冰推出了FAN BEAUTY 彩妆。

有意思的是，范冰冰发布或点赞的多条关于FAN BEAUTY 彩妆的微博，都因“博文涉及营销推广正在审核中，暂时无法传播”。

而在知乎平台，对于“如何评价范冰冰的自创美妆品牌Fanbeauty？”这一话题，很多网友并不是很认可。

网友1：用过她家的海葡萄、芍药和冰砖，别问为啥买，就是天天看她小红书发，忍不住下手了。精华液是真的很多，我敷了面膜，袋子里还有好多，我就拿来擦脖子擦手臂，毕竟她家面膜卖的算是贵的，不能浪费。体验嘛，海葡萄>芍药>冰砖效果嘛一般般，补水不错，至于其他就没啥了所以就是那个老问题了，为什么要买她家的面膜，同价位可选择的很多，价位比她家低但是效果又差不多的也很多！！！我是不会回购了。

网友2：从林志颖到张庭到郑爽，不说明星，就说各种美妆时尚网红，有一个人的品牌产品是真的站住了并且广受好评的吗？不过是收一波智商税罢了。

网友3：想买射频仪最近到处查资料的吃瓜路人，来说两个看到的瓜，都是范冰冰自己示范的视频里面的，就是那个“范冰冰自创按摩法”视频。①范冰冰自己把脸按摩红了，用了射频仪后……白回去了？都知道射频仪是微波隔空加热真皮层，看过不下十个以色列T牌（不会拼）newa和silkn的示范视频，无一例外做完脸是红通通的。只有范爷的射频仪，做完脸白回去了…白回去了…这是什么骚技术？②范冰冰射频仪也学silkn做了皮肤感知，但她视频里最大的露馅在7分30秒，把探头给观众看的那一幕。红光并没有熄灭……这个所谓的皮肤感知怕不是接触凝胶就导电的高科技？silkn随便找个视频都能看到稍微离开皮肤一点红光马上就熄灭。对范冰冰射频仪这样的“皮肤感知技术”……潜在顾客看了表示，害怕。

网友4：不评价不评价，不敢不敢。品牌的初心，如果是把她知道的美都给你们，我觉得还不如告诉你们哪里的医美做的不错更好吧。发自内心的建议。

网友5：说真的，还真指望范冰冰会真的慷慨的分享自己保持美丽的秘方吗？别的不提，她代言的三无品牌和各种乱七八糟的减肥产品还少吗？在我眼里，这个人捞钱是没下限的，也不会在乎响应她的号召去买的都是自己的粉丝。

网友6：有这个钱，我为什么不去三甲医院皮肤科做医美？

网友7：我是搞化学的，无意间看了几期她对面膜的推广视频，觉得她就是把观众当傻子一样尬吹，说了10分钟了只能提取到一个关键信息，这个面膜就是好用，膜布升级了，但是你既然是自己做品牌了那稍微做做成分功课去也好呀，面膜这东西最重要的是里面添加了什么化学或者植物成分，这些成分的升级对人有什么好处，看了好几个视频，这些成分内容啥的一概不提，难道跟大牌面膜差的是膜布吗？反正本来还觉得挺感兴趣，看了她的视频觉得她不专业也就算了，可能也没有用心，不感兴趣了。

从2018年3月，范冰冰首推2399元的FAN BEAUTY射频美容仪，到现在已经有4年9个月左右了，射频美容仪加上各种化妆品，销售出去的数量并不少，但截止到现在FAN BEAUTY所形成的品牌效应并不存在。

此外，清扬君认真研究了一下范冰冰的粉丝，发现很多都是水军，专业为各网红点赞、转发和评论的。而彩妆品牌 FAN BEAUTY 的官方微博FanBeautySecre 转发和评论都比较少，这与拥有6316万粉丝的范冰冰多次微博推广形成了巨大的反差。这也不由的让人担心彩妆品牌 FAN BEAUTY的未来。

只是不知道，未来彩妆品牌 FAN BEAUTY会不会继续玩这种自娱自乐自嗨的无用套路？